Jane Birkin离去 以她命名的铂金包已成“保值圣品”

出生在国外但在国外成名的演员、歌手和简·伯金日前在巴黎的家中去世。

76岁的沃伦·偶像与时尚世界和时尚界有着千丝万缕的联系，其中最经典、最著名的就是以他的名字命名的昂贵的爱马仕柏金包(Birkinbag)。

在Birkin包和其他几款核心产品的带领下，爱马仕走在全球奢侈品公司的前列，去年销售额突破100亿欧元，创下新纪录。

“最值钱”的爱马仕手袋

这个故事流传甚广。20世纪80年代，在从巴黎飞往伦敦的航班上，简·伯金(JaneBirkin)向坐在她旁边的爱马仕·总裁·让-路易斯·杜马斯(Jean-LouisDumas)抱怨说，她找不到她个人最喜欢的、做工精良且实用的随身包。这次谈话给了总裁灵感，从此，一款以女明星命名的铂金包诞生了。

自推出以来，Birkin包的身价并未下降太多，年均价格涨幅超过10%。

爱马仕的包包中，以人名命名的并不多，以摩纳哥格蕾丝·凯利王妃命名的凯莉包（Kellybag）也是经典。Kelly系列手袋的价格也在逐年上涨。在今年年初的最新一轮涨价中，“KellytoGo”价格由此前的3.73万元提升至4.79万元，涨幅达28.4%。

爱马仕手袋的核心是由三款BKC产品（Birkin、Kelly、Constance）组成。由于产能和数量有限等因素，多年来，全球富裕消费者一直在寻找售价数万甚至数十万元的手袋和其他配饰。

和许多其他一线奢侈品一样，爱马仕的几款经典手袋的价格几乎每年都在上涨。不过，有趣的是，与一些国际大牌购买后打折不同，爱马仕的手袋可以说是“最值钱的”。

记者搜索了一些二手市场发现，一些“二手”爱马仕手袋的价格甚至明显高于原价。

“品牌的涨价直接拉动了售后市场的价格。二手爱马仕产品的价值在包包品类中一直处于最高水平。售后市场上流通的99款全新爱马仕的价格几乎全部高于官方价格。”尺寸越小，保值性越好，款式越经典，保值性越好，颜色方面，黑色、奶昔白、象牙色、金棕色一直是最保值的第一步。”二手奢侈品平台何红布尔相关负责人告诉记者：“爱马仕二手包包因为货源紧张、缺货，价格高于一手货，这种现象在热门单品上也有体现。”和LV。”

不过，上述业内人士也强调，“保值是分款式的，爱马仕的投资价值在于休闲商品部分，因为商品价格随市场波动较大，并不不排除价格变动会像过山车一样。我们不建议普通消费者投资爱马仕，主要是价格高，而且差别大。”

据国外领先的二手奢侈品电商TheRealRealInc.发布的二手奢侈品年度报告显示，近三年来，爱马仕、香奈儿、古驰、路易的高端奢侈品威登(Vuitton)的奢侈品包包价格稳步上涨。然而，瑞士信贷2023年底发布的一项研究指出，名牌手袋的年度波动性仅为2.5%至5%。

这些昂贵的手袋也将被拍卖。今年年初，被媒体誉为世界级爱马仕收藏家的香港富翁刘銮雄，因其收藏的包包再次受到追捧。原因是苏富比拍卖行与刘銮雄联合举办的“爱马仕包亚洲最大单件收藏家拍卖会”。当时，刘銮雄拿走了77个包包（76个爱马仕+1个香奈儿），包括稀有的凯莉包和不同颜色、尺寸的钻石铂金包，总价值1630万港元。刘銮雄表示，此次拍卖所得款项将全部捐赠给慈善机构。

瞄准我们的市场

昂贵的包包已经成为金字塔顶端奢侈品公司爱马仕业务发展的引擎之一。在公司的产业中，手袋和皮具板块约占营业额的50%。过去10年，爱马仕营业额从超过30亿欧元增长到数百亿欧元，年增长率达12.8%。

凭借这一增长，爱马仕已成为近三年来最稳定的奢侈品牌。

事后近三年，剔除2023年全球疫情影响，集团利润略有下降，此后爱马仕销售额恢复。2023年，爱马仕总销售额将达到89.82亿欧元，比上年增长40%以上，净利润24.45亿欧元，增长77%。2023财年，爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，净利润大涨29%至33.67亿欧元。

亚太地区现已成为爱马仕最大的市场，2023年销售额增长27.4%至66.57亿欧元，占集团营业额的57%。不包括国外，亚太市场目前占集团营业额的48%。其中，我们消费者被赋予了新的角色。

得益于国外消费的复苏，2023年后我国奢侈品市场将快速复苏，奢侈品牌将更愿意在我国市场扩张。即使是去年最后一个季度，爱马仕在我们市场的销售也没有受到太大影响。爱马仕首席执行官AxelDumas在财报会议上向分析师透露：“从第四季度开始，我们仍然有强劲的需求。”

相关数据显示，爱马仕进入我国市场27年来，仅开设了26家专卖店，而去年爱马仕在我国市场开设了3家专卖店。

根据贝恩公司发布的《2023年我们奢侈品市场报告》预测，2023年，随着我国市场的复苏，购物中心客流量和消费者信心的恢复，高端消费品市场将重回正轨，高端消费品的销售将2023年中期继续。回到2023年的水平。