奢侈美容产品之战正在升温，迪奥4000元口红谁买单？

奢侈品牌的美妆大战已经达到千元级别。

法国奢侈品牌香奈儿最近推出了31 LE ROUGE口红系列。外壳由玻璃和金属铝制成，包括 12 种颜色和相应的替换芯。它的中文名称中使用了“宝”字，因此原版和替换版的价格分别为1380元和620元。

相比之下，香奈儿的两款经典口红“迷人丝绒”和“可可小姐”售价均为380元。即使是最近推出的红茶花护肤系列，50ml精华液和面霜的售价也分别为1380元和940元。在天猫旗舰店，香奈儿最贵的美妆产品售价为5580元。

香奈儿并不是最近唯一推出千元化妆品系列的奢侈品牌。迪奥最近推出的Rouge Premier口红零售价为550欧元，约合人民币4297元，是香奈儿31 LE ROUGE口红价格的三倍。在天猫旗舰店，迪奥烈焰蓝金唇膏和魅惑润唇膏售价分别为380元和370元。

作为奢侈品牌的敲门砖，不少品牌的彩妆系列在同行中被列为高端品类，但单款售价通常在500元以下。即使是更先进的护肤品系列通常也会根据类别和产品线提供相对实惠的产品。比如洗面奶要500元左右，很多保湿霜也要1000元左右。

不过，现在涨价的趋势已经越来越明显。不仅是原有产品的价格上涨，许多品牌在推出新品或首个美妆系列时就已经开始涨价。爱马仕2020年推出的首个口红系列售价为760元，而普拉达首个也是唯一一个护肤系列的面霜和精华液售价均超过3000元。

曾经有一段时间，奢侈品牌相信入门级车型的力量。 7000元左右的迷你手袋、1万元左右的logo包是拉动销量的法宝。再加上彩妆和香水的诱惑，大量对奢侈品世界充满好奇的中产消费者陷入了陷阱，奢侈品牌也借此编写跨阶层销售的商业案例。

但由于目前零售环境和消费者心态的变化，香水、彩妆和护肤品仍然是敲门砖，但奢侈品牌显然不愿意以人们作为拉动消费的跳板。目标是改善美容产品线的形象，并进一步将其与成衣、手袋和珠宝等高价产品线结合起来。

随着美妆在奢侈品牌销售额中的比重不断提升，其战略地位早已与成衣、手袋持平。此外，随着社会文化观念的变化，美还承担了塑造风格、解放身份的作用。许多奢侈品牌美容店都开发了自己的系统。

问题是化妆品、香水、护肤品的颜色、效果、情绪都比较主观。更重要的是，很多品牌的美妆业务实际上都是外包的。就像消费者寻找保值的经典手袋一样，奢侈品牌需要比以往更加关注品牌价值，以吸引人们购买自家产品，而不是专业美容集团的品牌。

除了保持普通系列的价格稳定外，推出更高价格的系列也是一个工具。

相应地，在千元级化妆品的描述中，奢侈品牌更加注重包装设计如何体现品牌的历史来解释涨价的原因。例如，香奈儿 31 LE ROUGE 唇膏系列表示，该外观的灵感来自其位于巴黎康朋街的总部，而普拉达则表示，包装外观和产品概念反映了该品牌的投机精神。

然而，高价本身就是品牌形象的外在表现，也是一种广告手段。欧莱雅集团接手Prada美妆业务时，就已表示彩妆和护肤品将走高端。在这个竞争激烈、人人讲故事的市场中，高价开盘是最简单、最有效的表达立场的方式，尽管这也引起了争议。

事实上，正如奢侈品牌最初以美妆产品为跳板来吸引入门级消费者一样，现在它们也开始利用价格更高的产品线来提升形象，打造高档生活方式，吸引“退而求其次”的消费者。事物。” ” 消费者以较低的价格购买美容产品。

毕竟，一个拥有高端形象的品牌如果在市场上推出低价产品，那就叫打折，但如果直接大幅度抬高价格，那就被贴上了贬低的标签。

来源：界面新闻

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