完美日记换logo，撞脸纪梵希？

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

品牌换logo

不是什么新鲜事

为了换logo

而清空社交平台

就很少见了

前几天

国货彩妆品牌

完美日记突然清空了

包括小红书在内的

多个社交平台

并发布了新的logo

通过新旧logo之间的对比

我们可以很明显地看到

新logo以繁体“記”字图形

代替了原本的英文字母

简约的中文字体

带有很直观的中式特色

在官方的解读中

“言己”寓意为：

“言己美妆是自我表达

也是每一个人生美好时刻的印记”

对于完美日记

全新的品牌logo

网友们的吐槽虽迟但到

新logo太丑了

不如以前的好看

像是餐馆的logo

像卖月饼的

还有不少网友

给看成了纪梵希的logo

两者放在一起对比来看

是有一点点的神似

但完美日记的新标

放到产品上

相似度就挺高的了

自2017年以来

完美日记总共更换过

两次logo

在品牌成立之初

完美日记的品牌logo

为纯英文的

“PERFECT DIARY BEAUTY”

强调美妆品类

2020年三周年时

品牌在原标识的基础上

去掉“BEAUTY”

增加以品牌名英文首字母

“P”和“D”重叠嵌套的

图形logo和品牌中文名

由于第二版的logo

设计中应用了

“埃舍尔美学”的立体空间感

并与一众奢侈品品牌的logo

在设计上存在一定相似的地方

因此被很多人认为

完美日记这是要走高端化路线

后续完美日记

官方站出来解释称

第二版logo体现出“完美主义”

与“自由探索”相碰撞

产生的创新精神

如今第三版logo

改动的幅度更大

由此可见

完美日记换标的动作

一定程度上代表了

后续品牌营销的走向

结合着现在

消费者对国产彩妆的

要求越来越高

彩妆品牌间的竞争

也愈发激烈的现状

完美日记选择在这个时候

进行品牌升级

未尝没有重整旗鼓

迎接挑战的意味在

只不过不管在营销

或者是包装上有多卖力

最终还是要落在产品品质上

没有品质为基础的营销

最终不过是空中楼阁而已

#今日话题#

完美日记新logo，好看吗？

- END -

欢迎将文章分享到朋友圈

每天早上6：30不见不散

喜欢请分享，满意点个赞，最后点「在看」