奢侈品成社交名片？4万一条的钻石内裤背后，谁在为其买单？

日前，某奢侈品牌推出一款价值40200元的钻石内裤，一经发售就爆火出圈；今年5月，古驰和阿迪联名推出一款不能防水的雨伞，价值11000元却仅有装饰功能，随后，这款“时尚配件”在一周内售罄。

难以想象的是，为这些奢侈品买单的新中产们，背地里可能过着每天吃泡面，工资刚过手就要还贷的日子。

这种被网友们调侃为“精致穷”的生活方式，通常是指虽然赚得不多，也要追求精致生活，“穷得明白，活得闪亮”。

明明月入仅过万，却仍舍得花掉4万买镶钻内裤的新中产们，却让旁观者疑惑：到底是在图啥？

01 奢侈品成为新“社交名片”？

“没穿烂过始祖鸟、巴塔哥尼亚、萨洛蒙、LuLulemon，不算新中产”，“在北京，你在二环还房贷，我在六环还牙贷”。

新中产们的“精致穷”，就是一边向上，一边平替，一边向下，即奢侈，又穷酸。然而，这两种极端化消费行为的背后，却并不一定与虚荣和攀比有关。

业内人士表示，所有人们觉得不值却仍有受众的产品，被看中的可能并非产品本身，而是背后的圈子、服务、人脉商机。“明明打个伞就完事，为什么还要买防水的始祖鸟，其实也是为了融入其他穿始祖鸟的群体。”

一位“沪漂”新中产透露，“事实上，平时你所选择的衣服、手机、项链、口红等品牌，有时候也会决定你的朋友圈”。

在此背景下，奢侈品背后的社交属性凸显，吸引一批批目的各异的买主。

前不久，上海某咖啡厅6200一杯的“标王”咖啡上线即出圈，预订者不绝；双十一期间，主打干预机能老化、单瓶门槛上千的“百生'态酶”一夜爆单6位数，跻身亰东海外康养板块热销版前列。

在上海某金融机柜从事高管的刘先生坦言，“偶然在老板办公室看到，就特意回去下单了同款，能不能抗衰不知道，主要是为了和老板多个共同话题。”

02 一掷千金，只为“名人效应”买单？

法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄曾指出，“经济资本”和“文化资本”成为区分社会各个阶层的两大因素，文化资本通过所谓的趣味表示出来，比经济资本更隐秘地影响着我们的社会地位。

没有人会直接给人展现自己的存款，因此，所消费的产品就成为彰显自身“趣味”的媒介，反映出自身生活品质和审美，乃至所属阶层。

而被调侃为成功人士标配三件套的名表、名酒、名车，又何尝不是某些圈子心照不宣的“社交名片”？

以上述“百生'态酶”为例，据了解，此类技术成果脱胎于美哈佛研究院，经麻省理工、中科院等多国科研权威证实，可靶向修复“衰老标尺”端粒（端粒越短，老得越慢），并回逆老年受试者的视听、反应力、睾酮水平至青壮年水准。

惊艳成果下，在进入中国市场之前，就已经在美、日等发达国家的顶级富豪圈层中流行多年。

马斯克之母、时尚偶像梅耶·马斯克，曾参与相关活动为其站台，并以此鼓励女性不必焦虑变老，“我才刚刚75岁，可以是博士，也可以是模特”；地产富豪王石携娇妻赴商业宴会，被曝餐桌上摆着同类科技成果。

有了“富豪效应”的光环点缀，“百生'态酶”一落地中国市场，便迅速在一线、新一线城市中产群体中掀起抢购潮，亰东用户画像显示，不到半年，“百生'态酶”已走进数十万国人家中，其中，定居北上广深的40岁左右中产男士贡献了75%的热度。

一位多次复购的金融企业高管表示，他不光自己吃，还会买来送礼“现在有钱人越来越重视身体健康，而且有报道说连李嘉诚都吃过，想着总不会差。”

而这一现象，与宁愿花费2-3个月工资购买奢侈品的新中产阶级们想法不谋而合。据相关数据统计，中国的90后成为短期消费贷款的主要群体，占比高达43.48%，他们的短期消费贷款超过3万亿，负债额是月收入的18.5倍。

03 当“精致穷”逐渐回归理性

一位分析师曾说：“最可悲的是，这群人往往也很容易陷入消费陷阱，将辛苦赚来的钱都拿来做面子工程”。

不过，虽然“精致穷”这个词汇曾在网络上风靡一时，但如今，从中国方便面销量回升、名创优品遍地开花、“双十一”消费较之前有所紧缩等社会现象来看，追求“精致穷”新中产们，似乎正趋于冷静。

部分伪中产逐渐认识到，在借贷消费造就的富裕假象下，许多人盲目跟风富人的消费模式。而今，这些人意识到，客观面对自己的消费能力，选择“省钱”和“理性消费”，同样不失为一种勇气和豁达。