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小杨哥要开演唱会、推供应链、签大网红,还要搞短剧?

2023-12-01 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

近日,小杨哥因为斥资 3000 万办了一场演唱会而引发热议。

这场演唱会的门票免费赠送,全程也没有带货,但却实打实地给自家供应链平台 " 小杨甄选 " 打了广告,为其带来 400 万粉丝。

而演唱会刚结束,小杨哥又被曝出成立了影视公司。这也被猜测,小杨哥要么是想拍电影,要么就是想搞短剧。

除了开演唱会、成立影视公司之外,小杨哥今年还因为签约了多位千万粉丝大网红而受到关注。

疯狂小杨哥的版图,还在疯狂扩张 ......

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力推供应链,签约大网红

11 月 26 日,小杨哥斥资 3000 多万在合肥举办了一场群星演唱会,邀请了张信哲、詹雯婷、朴树、汪苏泷、黄贯中、钟欣潼、蔡卓妍等明星。

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头部网红邀请明星、举办演唱会,在直播行业并不新鲜。但是,此前网红大张旗鼓举办演唱会,目的往往只有一个,那就是带货。

而小杨哥办的这场演唱会,一开始就说了不带货,目的是为了回馈粉丝的支持。所以,这场演唱会门票也是免费送,主要是通过疯狂小杨哥、小杨甄选直播间抽奖送出。

但虽然不是明面上的带货,这场演唱会,小杨哥还是藏了 " 私货 ":给自营品牌 " 小杨甄选 " 带流量,也积攒私域流量。

门票是免费的,但在小杨甄选直播间参与抽奖,需要先下单任意产品,中奖者可获得两张连座门票。还有一个方式是直接获得,但需要通过会员储值,到了一定金额才可以获得门票。

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不仅如此,门票抽奖要关注小杨甄选,演唱会现场直播间抽奖活动也要关注小杨甄选。双管齐下,这场演唱会给小杨甄选带来了巨额流量。

飞瓜数据显示,小杨甄选一周涨粉 400 万。而其抽奖小程序 " 小杨甄选臻宝村 ",目前显示已经有 1004 万用户加入。

该抽奖小程序还提示," 臻宝村 " 是小杨甄选官方粉丝社群。不难看出,小杨哥正在加速沉淀私域流量,并进一步打响自己的自营品牌 " 小杨甄选 "。

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近日,三只羊集团 CEO 杜刚在接受媒体采访时提到,现在他们把小杨甄选放在一个很高的位置。

" 我不知道是不是每一个直播公司最终会涉足供应链层面,但三只羊是自成立之初就想做的一个属于自己的产品。小杨哥之前提到‘好东西,用得起’的理念,我认为这也是直播电商最终的核心。直播不可能做几十年,但是品牌和产品是有生命周期,可以活得很久。"

今年以来,业内还感知比较明显的便是小杨哥开始签约更多头部网红达人,如李炮儿、卓仕琳和陈意礼等。

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据了解,三只羊经过两年的探索,建立了两个系统,一个是供应链系统,另一个是众小二 APP,即切片业务。凭借这两个系统,三只羊具有了服务好更多达人的能力。

李炮儿、卓仕琳和陈意礼加入三只羊,都是为了做直播带货。卓仕琳曾这么回应为何加入三只羊:" 短视频做得再好,但是它跟直播真的是两个区域的。就是我短视频好不一定代表我直播能好。"

其中,三只羊还为了李炮儿,在沈阳当地成立了分公司,由李炮儿出任董事长。飞瓜数据显示,截至 11 月 30 日," 李炮儿 " 近 30 天直播带货 21 场,直播销售额在 2500-5000 万之间。

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进军影视圈?要拍短剧?

演唱会刚结束,小杨哥又因为成立影视公司而受到关注。

小杨哥背后的公司 " 三只羊 ",与另一家头部 MCN 机构 " 奇光 ",共同成立了一家新公司——合肥聚百星传媒科技有限公司。

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据企查查显示,合肥聚百星传媒科技有限公司的法定代表人为辛文海,注册资本 1000 万元人民币,经营范围含演出经纪、电影发行、广播电视节目制作经营等。

资料显示,该公司法定代表人辛文海毕业于北京电影学院 2008 级管理系研究生班,为知名制作人、发行人,曾发行娄烨导演的《推拿》,该片于第 64 届柏林国际电影节上获得最佳艺术贡献(摄影)银熊奖。

另外,合肥聚百星传媒科技有限公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司、北京奇光科技有限公司分别持股 65%、35%。

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其中,合肥三只羊商业运营管理有限公司由三只羊(合肥)控股集团有限公司间接全资持股,实控人为张庆杨(疯狂小杨哥)。

北京奇光科技有限公司是行业知名 MCN 机构 " 奇光 " 背后的公司,旗下拥有鬼哥、岳老板、小品一家人、神探大妈等多个头部短视频达人,其中不乏剧情搞笑类。而且奇光背后的大股东是北京森林影画文化传媒有限公司,是一家主要拍摄电视剧、网剧、网络电影的公司。

疯狂小杨哥成立新的影视公司,也被解读为或是计划进军影视行业,将拍摄电影。

实际上,小杨哥不止一次提过自己的梦想是当一个喜剧演员,也想过拍电影。

2023 年 4 月,知名导演王晶做客小杨哥直播间,当时两人互动时,小杨哥就提到王晶邀请他拍电影;9 月,小杨哥提到自己的很多导演找过他们拍电影,他自己的梦想也是当个演员。" 我想过要不要拍一个非常搞笑的励志的,拍个电影出来,但近两年肯定没时间。"

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然而,也有不少业内人士猜测,在当下这个节点成立影视公司,更大可能是为了拍短剧。

" 现在很多影视公司都来拍短剧了,也开始有科班的导演和演员。" 某业内人士表示,很可能成立影视公司是为了取得相关资质。

这段时间,监管对短剧行业重拳出击,要求入场方资质齐全。其中,抖音巨量广告发布通知,对投放短剧广告的新增客户主体资质要求作出更新,包括需要三种证件:《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

而通过企查查,可以看到北京森林影画文化传媒有限公司是拥有《广播电视节目及电视剧制作许可证》的。

但到底是拍电影还是拍短剧,目前小杨哥及三只羊都没有进行回应,还有待后续观察。

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" 疯狂宇宙 " 再扩张

开演唱会、力推供应链平台,还有大力签约头部网红、加速矩阵化布局,再到如今成立影视公司、扩大业务范围 ......

可以看到,在直播短视频行业扎根 8 年的疯狂小杨哥,仍在继续扩张他的 " 疯狂宇宙 "。

新播场曾在《从素人到第一网红,他是被算法选中的 " 天选之子 "》一文中提到,小杨哥是 " 抖音之子 ",他是抖音发展壮大、丰富生态的过程中,一轮一轮自然筛选出来的 " 天选之子 "。

他粉丝数过亿稳居平台第一,短视频几乎都是破百万赞的爆款,带货数据也位居头部,他成为抖音唯一的 " 多栖红人 ",他似乎没有短板,每一项都能准确猜中算法的玄妙。

从素人到网红,从短视频创作者到带货主播,再到现在成立 MCN、扩张版图——小杨哥的成名故事,是一个普通人在直播短视频时代的发家致富史,也见证了抖音乃至整个短视频行业的变化。

而他的成功,与抖音生态的变化息息相关,无法复制。此前,也有媒体分析称,小杨哥或许是最后一个超级网红。

所以,即使是小杨哥本身,他再如何扶持徒弟、签约达人,依然复制不出下一个自己。

那么,如今如何将 " 疯狂小杨哥 " 这个超头部 IP 的流量反哺更多签约达人,为自建供应链平台积攒更多用户,则成为了重中之重。

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开演唱会、进军影视圈,或许仍是只是这个超级网红流量变现的新尝试。

毕竟,在短视频直播赛道,他已经无需再证明自己;但是,短视频直播之外,超级网红还能往哪里走?还能发挥多大的价值?或许才是小杨哥如今开始 " 不务正业 "、布局更多业务的原因。

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