广西桂花“老表”再次流行，最后的热潮还活着

桂花手表是广西手表厂生产的桂花品牌手表。它曾经是广西著名的手表品牌，是20世纪70、80年代很多人的梦想。 ，后来这个国产手表品牌并没有辜负人们的期望，随着时间的推移逐渐被淘汰。这个原本应该彻底退出公众视野的国产桂花手表品牌，最近却在网络上走红，给人一种“坐到病入膏肓”的感觉。

经笔者调查，发现前几天就有几个人在抖音上发布了桂花手表。 “南宁品牌”、“城市名片”、“父辈”等关键词迅速引起了广西民众的关注。随着围观人数越来越多，越来越多的媒体注意到了这一事件，并一一报道，于是“广西老表”开始复活。由于地区历史记忆并不普遍，北京看不起它。上海人有高贵的老表，广东人则忙着和福建人吃饭。桂花手表在全网的知名度非常有限。主要来源是抖音、小红日报读书分享和新闻媒体报道。

桂花手表的流行是一种复古复兴的现象，也是地域文化的体现。体现了当代儒家对旧物的好奇和喜爱，展现了广西人民对自己特色产品的自豪和情感。

桂花手表的历史与现状

桂花手表的历史可以追溯到20世纪60年代，当时广西南宁手表厂成立并开始生产桂花手表。桂花手表是机械自动手表，有多种设计，包括不同的款式和颜色。其中，桂花金表被公认为经典。表盘上刻有精美的桂花图案，表链也巧妙地塑造成桂花形状，为其外观增添了独特的美感和品质。

桂花手表不仅美观，而且其品质也备受赞誉。以其坚固的耐用性和高精度而闻名国内外，并多次荣获各种奖项和荣誉。当时，桂花表是广西的特产，是广西人的骄傲，也是20世纪70年代、80年代很多人的向往。由于当时桂花表的价格相当高，通常为数百元，相当于普通工人几个月的工资，因此拥有一块桂花表被认为是身份的象征，代表着成功和地位。

然而，随着时代的变迁和市场的激烈竞争，桂花表逐渐失去了往日的辉煌。品牌形象逐渐淡化，甚至有人误认为它已经消失了。事实上，桂花腕表早已停产。据网上消息称，该工厂已转型为国内外知名手表品牌提供OEM零部件服务，并停止生产成品手表。

桂花手表的受欢迎程度

此次桂花手表的火爆，也有用户质疑是否是情感营销。据当地销售经理介绍，目前在售的桂花手表都是几十年前生产的，并且有库存。每卖出一件，就会丢失一件。它们仅在线下商店出售。本来他们只是想清理库存，但网络上的狂热超出了他们的预期。不少黄牛加价60元、80元出售，但库存依然供不应求。这一现象进一步加剧了桂花手表在网络上的热度。很多网友愿意被黄牛“砍掉”，因为桂花手表承载着他们的童年记忆，是父母的礼物和情感寄托。现在，桂花手表即将停产。不少用户表示，如果价格合理，愿意购买一款或几款桂花手表进行收藏或佩戴。

还有一部分网友出于好奇也在跟风。这是他们从未见过的老物件，承载着民族制表巅峰的过去。购买和收藏这些手表并通过社交媒体的流行来重温过去是一种难得的回忆。

在一些人看来，桂花表的走红给国产品牌带来了又一个发展机遇。但笔者对此持悲观态度。因情绪因素而上涨的产品，最终也会因为情绪因素的消散而下跌。此外，情感营销本身对时间非常敏感，并由社交媒体驱动。去年情感营销是主流，今年已成为全国趋势。谁能预测明年情感营销是否会继续有效？

手表市场发生了巨大变化。在高端手表市场，中国人只认可那些可以作为硬通货的西欧手表品牌。随着短视频的增加，中低大众、中产阶级小众的手表市场已经发展成为千亿规模的成熟市场。桂花表厂早已转型，留给桂花表的机会已经不复存在。如果抛开情感因素，重启业务，桂花表品牌就得从头开始。但很显然，桂花表品牌并没有这样的计划。他们正在经历“生命中最后的疯狂”。

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