阅文收购腾讯动漫，从此龙傲天都有了脸

许久不见大动作的文娱产业忽然在年底异常活跃。12 月 11 日，阅文集团发布公告，将以人民币 6 亿元代价收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫 App 平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及 IP 资产。而就在上周，阅文集团刚刚官宣了 " 短剧星河孵化计划 "。

必须说，这波动作迅猛，但有迹可循。今年 5 月，侯晓楠接任阅文 CEO，上任 1 个月，他就开启了阅文有史以来规模最大的组织架构调整，并提出了最新的业务蓝图：升级 AIGC 赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的 IP 上下游一体化生态体系。

为此，阅文需要先完成一系列重要的基础设施建设：包括打通内容与产品，实现平台融合；建设 AIGC 等关键技术能力；推动 IP 多级开发的紧密协同等。显然，收购腾讯动漫相关资产，正是这场 IP 新基建的关键一环。

而随着阅文完成这项收购交易，双方形成一体化协同，将会给 IP 开发乃至整个文娱行业带来怎样的变局？

动漫为什么重要？

此次交易于阅文集团与腾讯动漫是一场双赢，因为双方都有巨大的 IP 价值等待释放，联合会带来关键的化学反应。

毫无疑问，《一人之下》《狐妖小红娘》等国漫知名 IP 都加入了阅文 IP 矩阵，进一步丰富了阅文的头部 IP 库。更重要的是，" 一人 " 和 " 狐妖 " 还有一个共通点，那就是处于真人漫改风潮再起的状态，这一风口有望出现真正主流的大片与大剧项目。

《一人之下》剧影两版都启用了电影级阵容。新生代港导许宏宇执导的剧版今年先一步与观众见面，以高达 8.1 的评分成为国漫改编影视剧的新标杆。暑期档的《封神》令乌尔善重回大众视野，由其操刀的影版《一人之下》期待值也水涨船高。

《狐妖小红娘》系列改编剧由杨幂、刘诗诗、成毅等古偶头部明星领衔，配角、妆造与 IP 宇宙规划都话题性十足，是未来几年内娱最受关注的剧集之一。其中，最早完成拍摄的《月红篇》在爱奇艺视频平台上的预约人数已突破 300 万。

对于腾讯动漫来说，融入阅文体系能够更快抓住机遇，在影视改编中获得更多助力，让多年储备的 IP 更稳妥地发挥出更大价值。

对于阅文来说，获得《狐妖小红娘》《一人之下》等 IP，待到剧集播出，无论是 IP 本身因此升值、还是围绕剧集进行更多开发，都能给阅文带来显著的效益补充。其次，吸收腾讯动漫的成熟产能，也将令阅文的 IP 生态链迎来扩容升级。

此前，侯晓楠曾多次提到，" 稳定且有辨识度的统一形象 " 是 IP 战略的基础。这是基于海内外多方观察得出的结论。例如，日本有 IP 委员会机制，如何统一 IP 形象、交给谁去做商业化都由相关制作方集体决策，因此许多 IP 可以拥有持久的生命力与商业价值。

反观国内，授权分散是造成 IP 价值损耗的一个重要症结。最严重的情况下，同一系列 IP 可能冒出好几个真人版，更别说漫画、影视、动画之间的联系配合。

IP 平台最有资格、也最有动力站出来充当这个统筹的角色。作为小说从一次元走向二三次元、拥有视觉形象的第一站，漫改有可能是阅文一直等待的那个抓手。将这一环节收归旗下、严格把控，可能为其他后续开发带来更顺遂的开局，阅文整座 IP 富矿也才能得到更充分、更加可持续的开发。

最后，时代在变化，媒介与娱乐形式在丰富，各行业对用户既要服务、也要争夺。国漫陪伴 Z 世代成长、在 Z 世代支持下崛起，难免会占据 Z 世代更多的时间与喜爱。

根据易观千帆 2021 年数据，腾讯动漫 24 岁以下用户占比将近 60%，此次收购将令阅文直接获得这样一个年轻的平台生态，为网文维持在年轻人中的影响力建立更多优势与便利。

解锁可视化的未来

事实，此次收购本不该令人意外，因为 " 文漫融合 " 本就是我国文娱产业的一个重要特征，是过去的成功实践，更是未来的必然趋势。

早在 2020 年，腾讯动漫与阅文集团就联合启动了 300 部网文漫改计划。此次收购公告中显示，该计划涌现出了《原来我是修仙大佬》《超神宠兽店》《大奉打更人》等众多一线漫画作品，阅文已经成为腾讯动漫最大的 IP 提供方。侯晓楠也提到，腾讯动漫 TOP30 畅销榜作品中 , 约有 50% 来自阅文。

诸多内容形态之中，文学最早完成与互联网的结合，爆发出巨大的能量。而后，无论真人影视，还是动画、漫画、广播剧，无论互联网转型之初还是推行付费的关键时期，网文 IP 都扮演了重要角色。网文也因此成为其他行业最主要的 IP 源头。

自 2012 年成立以来，腾讯动漫走出了《一人之下》《狐妖小红娘》等国漫大 IP，无需质疑其原创能力与作者资源，但不可否认的是，漫画创作工序众多，产能受到很多限制，但如果能和高产能的网文结合，则可以发挥 1+1 大于 2 的功效。

与此同时，" 文漫融合 " 也不仅仅是给漫改提供更多故事来源。阅文最新业务蓝图中提到的 " 多模态多品类大平台 "，如果从用户角度理解，指向的其实是网文消费方式的升级。

在这一构想中，文字、有声、漫画、动画等内容生产体系将与用户体系进一步匹配融合，满足用户对于同一故事的图文音视等不同体验需求，构建新形态 IP 体验和消费场景。

尽管小说主打一个想象自由，但读到酣处想要看到某些名场面的视听呈现、感受更直观的冲击，想对更具体的形象投注爱意，都是人之常情。从昔日的《盗墓笔记》《全职高手》，到近年的《诡秘之主》《道诡异仙》，红到一定程度的网文必然催生蓬勃的同人二创。这正是因为小说连载与官方改编之间存在时间差，粉丝得不到充分、及时的满足，只能自己产粮。

因此，可以说，阅文想要提供 IP 多种体验，并不仅仅是被技术浪潮推着走，更是基于用户洞察做出的决定。

此外，可视化成功与否，也决定了衍生品生意的表现。在连续多年对全球最赚钱 IPTOP50 的统计中，衍生 / 授权商品销售始终是创造核心变现价值中最重要的方式，而原始媒体类别为动画、漫画、游戏、电影的在榜单中占比最高，" 精灵宝可梦 "、" 米老鼠 " 常年位列前三，且衍生品年收入均近千亿。

可视化的商业前景也正在于此。如果在小说连载阶段就开始进行可视化的尝试，进行精心的设计与共创，并保证在此后其他形式的开发中沿用，就可以弥补纯文字 IP 的短板，尽早启动用户心智、粉丝情感、IP 衍生价值的积累。如此，更有可能诞生深入人心的视觉形象，真正激活衍生品生意。

通往规模化的未来

值得注意的是，随阅文《有关收购资产之关联交易》公告披露的还有《持续关联交易》等一揽子公告，公告信息显示，阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面双方 2023 年至 2025 年合作短剧项目数量预估分别约为 40 个、100 个和 160 个。

无疑，短剧是其中一个抓人眼球的关键词。短剧和动漫之所以都在这次交易中被提及，因为都关系到 IP 从孵化到可视化及商业化的效率与成功率。

今时今日，IP 产业最核心的问题已经不是多出几个能吸引大众眼球的爆款，而是全面提升 IP 转化效率，唤醒巨大的内容库。漫画、短剧的共通之处在于，这种低成本、高效率的开发方式，正是规模化转化 IP、挖掘中腰部作品潜力的战略级武器。

某娱乐与阅文集团联合发布的《2023IP 风向标》显示，网文 IP 动漫已经成为视频平台动画作品热度贡献的主力，实力帮助平台增收。以腾讯视频为例，2023 动漫片单中，网文改编作品占到 57%，其中近 70% 为阅文 IP；2022 年热度榜 TOP10 国产动画，以及 2023 年腾讯视频经典畅销榜 TOP5 中，分别有 7 部与 3 部出自阅文，占比均过半。

从《吞噬星空》等 IP 的成功可以看出，只要人群精准、形式契合，并不一定需要《斗罗大陆》《斗破苍穹》这种级别的 IP 才能做出好成绩。

短剧同理，起码在现阶段，短剧行业需要的也不是什么惊天动地的大 IP，而是海量、成熟、多元类型化的故事，与网文行业可说是一拍即合。12 月 5 日，在第二届上海国际网络文学周上，阅文正式发布了 " 短剧星河孵化计划 "，宣布与行业共创精品短剧生态，一出手即是百部 IP。

从更早时候的剧本征集中，我们也不难感受到阅文做短剧所涉及的 IP 量级、所面向的作者群体。与其说是下沉，硬糖君更愿意称之为普惠。让更多创作者获得作品改编、多元创收的机会，才是数字化、平台化给内容产业带来的进步。

规模化的第一个助推器就是 AIGC，这更是可以直接利好动漫。今年 7 月发布首个网文大模型 " 阅文妙笔 " 时，阅文便同步展示了 AI 文生图在网文创作中的应用。AI 工具可以随时为小说生成插画或设定图，网文作者可以随时令自己作品拥有视觉形象。

当然，这只是一种初级的可视化，真正能够激发情感、做到让人换个方式体验故事的，还得是有一定艺术价值的专业漫画。阅文此前曾透露，在测试中，AI 可辅助漫改工作效率提升 20%。可以预见，腾讯动漫创作生态，加上 AI 技术的辅助，将大大提高阅文作品 " 有效漫改 " 的效率与诞生佳作的可能。

从行业趋势来看，以 AI+IP 为标签的阅文想要提供 IP 多种体验，并不仅仅是被技术浪潮推着走，更是基于用户洞察做出的决定。之前起点读书 APP 已经在朝着这个方向努力，集合了漫画与听书，开放了读者配音功能等等。而 AIGC 的到来，无疑会加速这一进程，而短剧，则给 IP 的生长路径提供了更广阔的蓝海。

在未来，无论是《道诡异仙》《诡秘之主》的系列漫画，还是《狐妖》《一人》的衍生短剧，都值得期待。

可以说，国内 IP 开发的第一阶段是对头部 IP 进行零散开发，代表作品如《盗墓笔记》《斗破苍穹》。第二阶段，IP 平台开始下场，在上一阶段经验教训的基础上对头部 IP 进行整合性开发，代表作品如《庆余年》《赘婿》。

而现在，阅文试图通过引入 AI 技术、调整业务架构开启第三阶段，即多样化、工业化、规模化、普惠式的 IP 开发，让头部与非头部 IP 各有归宿，以不同的方式为平台开疆扩土，回血造血。

可以预期的是：更多网文作品和漫画作者将被卷入这场 IP 开发浪潮；更多年轻的、熟龄的用户，将被 IP 以新形式覆盖；IP 的价值远不止我们看到的那几颗顶尖的明珠。