冬日限定亮相，馥马尔香水出版社以创作自由诠释香氛艺术

冬日限定亮相，馥马尔香水出版社以创作自由诠释香氛艺术

近年来，在悦己消费需求的驱动下，推崇个性化的年轻消费者愿意为心水的气味买单。TA们对于悦己气味的喜爱，增强了香水香氛赛道的市场潜力，不少品牌也瞄准了“嗅觉经济”市场。据多项数据显示，国内的香氛市场已进入快速增长阶段，“嗅觉经济”渐入佳境。国际巨头在中国迅速布局下注，很多国外品牌也都在迅速加码中国市场，其中就包括Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版。

日前，由馥马尔香水出版社呈现的「馥马尔香水的先锋精神」品牌展落地上海。发轫于2000年的馥马尔香水出版社，是法国殿堂级沙龙香氛品牌，香氛行业的代表。创始人Frédéric Malle首创香水出版社的工作模式，在业内首次赋予调香师完全的创作自由，他之于调香大师，恰似出版人之与作家。这一创举吸引了诸多调香翘楚云集于此，构成品牌强大的大师班底，共同创造属于明日经典的香氛艺术品。

不久之前，馥马尔香水出版社亮相上海UCCA Edge，比邻“马蒂斯的马蒂斯”个展，以作品跨时空、跨领域对话，共同诠释先锋精神的碰撞与共融。在香氛艺术领域，颠覆规则的胆魄、先锋独立的审美，让馥马尔香水出版社与马蒂斯一样成为独树一帜的存在。在Frédéric Malle看来，“伟大的香氛作品，亦如经典名画，为人生赋予力量”。

出身于调香世家的Frédéric Malle，在他的带领下，15位全球顶级调香师以完全的创作自由，先后为香氛界贡献了一系列高水准大师级签名香，用大胆新鲜的气味直达灵魂共鸣。

新消费孕育于新生活，大众生活方式和观念的变化催生出一片片新的“蓝海”。除了功效，人们更多的开始追求品质、以及洗护过程中的香气体验，好的香气，具有攻陷消费者情绪高地的能力。

在Frédéric Malle看来，最珍贵的香氛必须具备两个条件：原料和创作者。“就原料而言，我举个例子，做鱼子酱的原料肯定跟意大利空心面的原料是不一样的；第二是创作者，艺术家可以把黄金变成更加珍贵的东西，也可以化平凡为非凡。”

而对于“无价”，他也自有定义。“首先，它必须是切实的、确切的，而不是琢磨不透的东西；第二是它能够触发你的情感，任何一件称得上是艺术的作品都要能够散发出能量。”Frédéric Malle继续说道，“对于香氛作品来说，最终的成品看似是毫不费力的，但在开发香氛的过程中，要进行成百上千的调香实验，成品的背后是无数辛苦工作以求走向精准的一个点的过程。因此，一款珍贵的香水，一定不是粗制滥造的，而是能够给人带来经久不灭的难忘的感受。

“我们有一个应用叫‘Find Your Perfume’，这是多年前我和合作者一起在咖啡馆通过观察人群样本，根据他们的着装、交通工具来进行分门别类，并以此匹配适合他们的香水。这个应用蕴含着我多年的观察以及香水心得和经验，能够更好地帮助你找到合适的香水，根据你描述的场景、情况的组合，给你一个答案。”Frédéric Malle分享道。

他透露，在和香氛大师合作的时候，会给予他们每一个人自由创作的空间，让每一位大师创造的香水都是独特非凡的，“因此，不论是中国市场还是其他市场，我们总有产品足来满足消费者需求，并获得成功。比如在中国市场取得成功的，我们并没有在产品上进行大型营销，但是大家都欣赏这款香氛产品，香氛领域专业人士也都对它有所了解。作为一家强调个性共鸣而非销售量的品牌，我们可以在这个不断发展的市场环境中取得成功，我认为我们的产品系列每一款都是独具特色的，有区分度的，能与选择它们的消费者产生共鸣。”

当提及创作一款香水的过程时，Frédéric Malle告诉我们，“这是一个说起来容易，做起来难的过程。但我和每一位合作者都是亲密的朋友，我们经常会互通有无，有时他们想到一个点子，我们会共同来讨论是否向前推进这个想法；或者我想到开发这一款香氛的最佳人选，我和他联系请求他和我合作。不管是谁先启发的想法，我们最终合作的步骤相同。第一步是讨论想法，用调香师的语言，或者用一些已有的元素，类似花朵自然等要素，或用现有香氛的气味来描述这款香氛，再通过添加元素，像补全拼图那样，取下一个元素，再加入单个或多个不同元素，最后将它们组合在一起。第二步就像画速写一样，需要调香师制作香氛样品，根据样品来确认我们需要具体调整的部分。通常这个过程我们会做较多次调整，但如果我们比较青睐这个‘样品’，改动会相对较小一些。调整的过程时间会很长，非常乏味，但我们会基于初始的创意，在此基础上做到尽善尽美。 第三步就是整个产品的融合，在这过程中需要反复雕琢，使产品做到完美且不偏移最初的想法。”

除了震撼人心的香氛作品，馥马尔香水出版社还将香水艺术渗透进日常生活，以居家空间为灵感，创造出「Home Collection馥马尔家居系列」。从蜡烛到床品香氛喷雾，从家居片到家居香氛喷雾，舒适与美学的结合，是探索香水之外的全新可能。而囊括沐浴露、身体乳、手部清洁露、护手霜、亮发护肤油等在内的「Body Line馥马尔身体系列」，则为居家的更多时刻注入灵感与惬意。

每逢新年，Frédéric Malle都会邀请艺术家跨界合作，推出冬日限定，灵感源于冬日惬意时光的温暖气息的限定版「JOYEUX NOEL圣诞快乐」喷雾，弥漫着松树、琥珀、肉桂与意想不到的棉花糖香气；仿佛置身壁炉旁圣诞树点缀的欢馨时光，为居家之境增添暖融节日氛围。

Frédéric Malle先生认为，居家的气息并非简单的香氛延续，它存续着人与人之间的亲密关系，因此赋予了水泥砖瓦砌起的空间“家”的涵义。2020年，馥马尔香水出版社邀约世界艺术舞台的常客——插画艺术大师KONSTANTIN KAKANIAS，联袂打造限定版「JOYEUX NOEL圣诞快乐」喷雾和蜡烛；以红为暖，点燃节日的礼韵心意，渲染欢愉与爱笼罩的惬意氛围。2021年，插画艺术大师KONSTANTIN KAKANIAS再度焕新设计，以冬日雪夜献礼馥马尔暖冬季——循着香气，闯入不同以往的温馨雪夜，编制温暖的欢聚时光。2022年，馥马尔香水出版社联合蜚声国际的时装设计师PIERRE HARDY，用时尚与香氛的碰撞，如为壁炉旁增添蒸腾的温暖气息，延展无限想象，重塑馥马尔艺术美学。

多年前，很多企业通过推出ESG报告来追踪公司的碳足迹。但现在，企业们开始进行大刀阔斧的“绿色改革”，布局可持续发展战略，将其纳入公司发展的核心。一直以来，可持续性的概念从馥马尔香水出版社创立之始即存在。“首先，我们的香氛大师选择的供应商都长期关注可持续性的问题，例如是否是天然原料以及原料的采摘时间等，尽量做到在益于花朵可持续生长的时间段去进行采摘，而不是为了萃取更多量的原料而不考虑可持续性。其次，从包装系统上，我们一开始就没有把太多的花费放在包装上，并且充分利用可降解的材料。在开发出新款香氛之后，也无需改变瓶身，只需要在标签和盒子上做一些改变即可，并且我们的标签也将替换成更加环境友好的纸制品。”Frédéric Malle解释道。

他反复强调，中国市场是他最喜爱的一个市场，相较于其他市场而言，中国可能是世界上香水产品成功机率最大的一个，中国市场有大量的消费者对香水兴趣浓厚，并不断地想要学习和了解关于香水的各方面知识。“在这样一种有深度、挖掘潜力大的市场中，我们有很多机会，我们的品牌也可以提供很多产品和内容，而且我们已经取得一定成绩。人们更加了解自己，并对他们想要的东西有了更清晰的认识，个性化被看重，并且越来越倾向于那些拥有真实故事、工艺和强大品牌传承的香水。”

成立至今，馥马尔香水出版社已经受到了无数明星名人的拥趸。当被问及其背后的成功密码，Frédéric Malle表示，“首先，‘品质’是非常重要的，并且我们敢于承担风险去支持调香师的创作，在香氛行业，成功和风险相对应的，无论是时间上、选材上的等等方面，我们都给予调香师很多的创作自由，当你有把握承担这种风险的时候，也就相当于开拓出了一片新天地，回报自然也是巨大的。这甚至可以说是已经融入在我们品牌内涵当中，因此我们才能打造出在香氛行业中的高水平作品，也是我们成功的密码。其次，我们有着非常丰富的香氛系列作品和个性化的服务。当我们开发出一款新品时，总会有消费者感到好奇来店里一探究竟，哪怕他们并不喜欢这款新上市的香氛，但总能在其他产品中发现一款适合自己的。我们所有的门店销售都是香氛专家，相较于免税店中，很多消费者自己挑选产品，我们可以根据消费者的特点去匹配一款合适的产品，这样也可以把我们全线作品的价值发挥地淋漓尽致。不同于花费数以百万计美元营销费用的做法，我们则是注重卓越、创意、独特的成分和消费者的口口相传，由此带来进一步的成功。”

Frédéric Malle认为，即使香氛市场瞬息万变，但馥马尔香水出版社不会刻意迎合潮流，而是去创造它。“正如有一些产品经过了岁月的洗礼，依然历久弥新，我想这是因为它们摒弃了那种初心不纯的“独家秘方”，并没有刻意迎合市场，回头看看，反而成为了‘明日经典’。”

如今，馥马尔香水出版社独一无二的先锋香氛世界，已经向中国市场的每一位香氛爱好者敞开寻香之门。从2020年国内首家独立精品店开幕至今，共14家线下门店登陆全国一线城市顶级商圈，打造领先市场的城市香氛空间。