品牌纷纷布局 男士珠宝消费步入快车道？

男士佩戴珠宝首饰的话题似乎总有争议性，但随着包容开放的时尚观念影响，男士与珠宝这一词的关系愈发紧密起来。其实，男士佩戴珠宝的历史要比女性更为长久，在历史中，珠宝也是男性地位、财富与权力的象征之一。

近来年，越来越多的男士开始佩戴珠宝，各大珠宝品牌也瞄准了这片“蓝海”，纷纷布局这一细分赛道，也变相印证了这个市场的勃勃生机。

近日，路易威登近期推出了首个专门针对男士的精品珠宝系列“Les Gastons Vuitton”,以此来致敬创始家族第三代传人Gaston-Louis Vuitton的愿景和创意。

据悉，该系列共有16款单品，其中包括戒指、项链、耳钉、手链等，以18K黄金、18K白金、钻石以及钛合金为主要材质。

此前，Tommy Hilfiger与欧洲珠宝和手表零售商Thom Group达成合作，共同推出首个男士珠宝系列。

日本高端珠宝品牌御木本（Mikimoto）与日本著名设计师川久保玲的品牌Comme des Garçons合作的第二个系列正式发布，可以发现，双方将主题选定了“无性别（Genderless）”。毫无疑问，该系列使得御木本触及到了更多的男性消费者。

而早在2019年，蒂芙尼（Tiffany & Co.）便推出首个男士珠宝系列，品类包括男士婚戒、男士腕表、袖扣、钱夹等配件产品，价格从200美元到1.5万美元不等。

除此之外，古驰（Gucci）、纪梵希（Givenchy）、葆蝶家（Bottega Veneta）、卡地亚（Cartier）和宝诗龙（Boucheron）也通过推出项链、皮革手镯、戒指、胸针等珠宝配饰而进军男士珠宝市场，价格在千元至万元不等。

根据睿欧国际数据，截至2023年底全球男性奢侈品珠宝市场的规模有望达到65亿美元（约合人民币461.8亿元），较2022年增长8%。这一增速高于女性奢侈品珠宝消费市场5%的同比增长率。而时尚商业媒体Bof援引零售商的观点报道称，尽管全球珠宝销售放缓，但男性消费者的珠宝消费在2022至2023年间的几个季度均有所激增。

与此同时，作为珠宝饰品消费的主流人群，越来越多的女性也开始倾向于为她们的男性朋友购置男士专属的珠宝礼品。

男士珠宝市场或已成为下一个增量市场。

2023年10月，苏富比拍卖行在纽约举办了首个男士珠宝拍卖专场，取名为“为了男士们（For the Boys）。”苏富比珠宝部副主席Frank Everett在接受采访时也表示，之所以举办这个专场，旨在“试图鼓励男人在佩戴珠宝的时候打开思路，跳出固有思维。手镯、项链这些最初不是为男性设计的珠宝，其实也是适合男性佩戴的。”

只要有需求就会有市场，观念的樊篱迟早会被现实需求打破。不少品牌看好男士珠宝市场的增长潜力，都打算分食这块“奶酪”。

目前，很多奢侈品牌，包括时尚品牌都越来越重视男性市场。

对于品牌来说，涉足男士珠宝这种尝试是品牌布局多元化市场，拓展客群的有效手段。对于消费者而言，细分群体的需求各有不同，年轻一代年轻消费者对于珠宝首饰的选择较为张扬，看重个性表达，而成熟男士对于珠宝的需求则更为含蓄内敛，力求彰显身份地位。

不可否认的是，聚焦于大众消费市场，仍有一大批消费者对于男士珠宝的接受度较低。消费观念的改变是循序渐进的。与面向不同收入阶层、竞争激烈的女士珠宝市场比较，男士珠宝市场仍方兴未艾，大有拓展空间。但随着消费趋势的不断改变，相信未来，男士珠宝消费将会成为推动珠宝市场整体发展的一支重要力量。

（新华网 文/刘梦嫣）