全新抖音布局 耐克打造运动“社交零售”新场景

北京青年报记者2月6日了解到，耐克预计将于明日在抖音正式开启直播，两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店旗率先上线。

区别于抖音上的其他品牌，耐克在抖音上的每个直播间都以全球概念门店为灵感，打造独特的直播场景、为消费者提供多元、特色的内容和产品。目前上线的NIKE淮海潮流旗舰店将以潮流穿搭为主，为消费者提供专业的运动穿搭建议及最新的潮流爆款；而NIKE广州品牌旗舰店则为喜欢运动的消费者提供专业的运动指导和产品装备。

耐克计划每月每个账号将打造近千条高质量的原创短视频内容，激发并满足抖音消费者的个性化运动消费需求。同时，耐克明星签约运动员、教练们也将陆续亮相耐克抖音直播间。

耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵，并以会员为中心，打造线上线下全渠道服务会员的体系。未来，抖音上的消费者除了可在线享受诸多耐克会员福利外，还有机会参与丰富的线下店铺组织的体育社群活动，如耐克线下跑团。

除了抖音上的创新业务模式外，耐克还在积极构建通过微信赋能的门店数字私域生态，充分发挥耐克强大的零售网络优势和最大化门店的服务空间和时间。

此前，耐克已经建立了一套完整的数字生态系统，包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台，以及在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店。社交电商新成员的加入将为耐克加速数字化转型带来全新的增长空间。

“消费者在哪里，耐克就在哪里。通过全球概念店矩阵模式布局抖音电商是耐克在社交电商领域的创举，也是耐克市场一体化战略的关键一步。消费者需求和品牌互动方式都在不断变化，我们希望打破‘商店’概念的边界，通过高度沉浸式、激发灵感的内容，以全新的方式与中国年轻一代的消费者建立深度连接。” 耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊表示。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野