Oroton Group受业务转型影响 财年利润下挫68%

澳洲本土包具和配件零售商Oroton Group(ORL)全年利润受业务转型影响严重下挫68%，这一年里，Oroton尝试逐渐减少自有品牌的大幅折价销售，并致力于授权经销品牌GAP的业务扩张

澳洲本土包具和配件零售商Oroton Group（ORL）全年利润受业务转型影响严重下挫68%，这一年里，Oroton尝试逐渐减少自有品牌的大幅折价销售，并致力于授权经销品牌GAP的业务扩张。

Oroton的税后利润录得在这一财年里从前值830万澳元下滑至260万澳元，降幅达到68%。去除一次性费用等非经常项目后，公司的基本利润(underlying profit)从910万澳元下滑至380万澳元;息税前利润(EBIT)则下滑至680万澳元，与公司在8月13日给出的预期(670万澳元)基本一致;公司这一年的收入获得了5.7%的增长，至1.32亿澳元;终期股息为每股2分，累计全年股息为每股6.5分，上一年的总计股息为16分每股。

公司首席执行官Mark Newman称利润下滑的部分原因是公司正在调整自有Oroton品牌的销售方针，限制原先的大幅折价的销售模式，而这种转型对利润产生了短期的不利影响。

Newman称这个财年对于Oroton是充满挑战的一年，公司在这一年里致力于重新定位自有品牌Oroton，希望将其打造成经济实惠型奢侈品牌。减少折扣虽然利于提升品牌形象，但是却影响了转型期的销售额和利润，因此Oroton自有品牌的销售额在这一年中减少了4%。

另外，授权经销美国品牌GAP的扩张和全年亏损的联营品牌Brooks Brothers Australia都是造成上一年财务结果疲软的原因。得益于业务扩张，GAP的销售额在这一年里大涨81%，但是新开店铺带来了很多初期成本;至于亏损连连的Brooks Brothers Australia，公司已经在7月宣布出售该联营品牌的股份，退出了该业务。

Newman称公司在这一年中消化了自有品牌减少折价带来的冲击，承担了GAP新店扩展的早期成本，并且关闭了一些亏损的海外店铺。这之后，公司将致力于提高转型后业务的盈利能力。

在自有品牌的发展上，公司将持续增加新的商铺，引进更多的高端和限量版产品，新增高级珠宝和手表、配件的销售，以提高利润回报。

实际上，Oroton的战略已经在本财年初显成效。今天公司发布的声明中显示，公司在2015-16财年前7周的同比销售额恢复到+8%。在2014-15财年最后一个季度时，公司的同比销售额比率还是-3%。

尽管利润结果不甚理想，但是公司在今日发布财报后，开盘股价竟出现4.5%的跳涨，后又出现小幅回落，在午间1：00左右还是维持在2.34澳元的价格(日内涨幅2.46%)。由此可见投资者们对本次Oroton的财务结果的解读还是比较正面的。