阿里影业预亏10亿只为补贴淘票票，想拿下在线票务市场的No.1谈何容易！
本文授权转载自：话娱
作者：习睿思
阿里影业的亏损仍然继续，这一次拖后腿的又是淘票票。
2月17日晚间，阿里影业发布公告，预计其2016年度净亏损9.5-10亿元，亏损的主要原因是其线上售票平台淘票票为获取更多市场份额而投入的市场推广支出。
阿里影业主席兼首席执行官俞永福表示，淘票票是阿里集团在互联网发行业务中的战略性投入，为获得更多市场份额，该平台持续投入了大量资源，从而影响了集团的整体盈利水平，但也进一步提升了其用户体验和市场地位。
巨额投入淘票票致去年巨亏
事实上，阿里影业去年中期的业绩报告就已拉响了亏损警报：截至2016年6月30日止六个月期间，公司实现营收2.573亿元人民币，较去年同期增长1022%，但集团却亏损约4.657亿元。
在半年报中，阿里影业称，造成亏损的原因主要是因为淘票票的市场费用（主要是对观影人士的票务补贴）投入所致。据悉，阿里影业上半年5.2亿的市场费用，绝大多数是给了淘票票。
阿里影业在半年报中预计，2016年下半年的收入将比上半年体现明显增长。但半年过去，阿里影业亏损的状况却并没有改观。截至2016年12月31日止，公司将净亏损9.5亿元-10亿元，而此前截至2015年12月31日止年度则盈利约4.66亿元。
虽然淘票票拉了阿里影业的后腿，但是阿里影业表示，以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入，公司将全力支持淘票票的发展，未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”
在主营业务连续亏损的情况下，阿里影业的股价也是一路下滑，从2015年4月的4.9港元下跌到截至2月17日收盘的1.41港元，目前总市值为356亿港元。
在线票务平台通过票补疯狂烧钱
过去两年里，互联网公司进入电影领域，纷纷选择在线售票作为突破口。而这些公司获取用户、抢占市场份额的主要手段就是票补。
阿里影业之所以不惜一切代价推广淘票票，是因为目前超过80%的电影票通过线上出售，如此一来，谁控制了出票端，谁就掌控了票房入口级的话语权。而淘票票推广代价之所以如此之高，主要是票补太烧钱。
据记者了解，在每部电影上映之前，发行方和影院会商定最低票价，一般在30-40元之间，但观众总能从猫眼、微票儿、淘宝、糯米等网站买到19.9元，甚至是9.9元的电影票。这前后二三十块钱的差价谁来出呢？多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，简单地讲，也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。
据统计，包括猫眼、淘票票、糯米等在内的几大主要在线售票平台的补贴均数以亿元计，对传统的电影用户渠道构成了巨大改变。
两年前，国内电影市场的在线售票比例还不到50%。到2017年春节档，在线售票比例整体已经超过83%，部分热门影片的在线售票比例更是达到九成。
而淘票票则是最大赢家之一，大年初一晚7点前，通过淘票票购票观影的人次就已突破600万，是2016年情人节当天的两倍还多。而统计显示，春节档内，淘票票占据的出票份额至少占30%。
但市场份额不断提升的同时，淘票票烧的钱也随之水涨船高。2016年5月，淘票票成功完成A轮融资17亿元，但仅仅两个月后，就已烧掉4亿元。
不只是淘票票，包括猫眼电影、微票以及百度糯米等在过去几年里，上述各家平台已进行了多轮次的追加市场投入以获得理想的市场地位。
业内数据称，综合国内排名靠前的十余家院线综合数据显示，截止2017年春节档，淘票票的市场份额延续近一年来的强势攀升势头，目前已经和猫眼电影陷入贴身厮杀局面。上述两家在线售票平台数据综合已占据国内在线售票市场六成以上的市场份额，而且领先优势不断扩大。
但猫眼电影同样处于亏损状态，猫眼背后是新美大+光线传媒，据光线传媒日前公告内容，猫眼电影2016前三季度亏损3405万元。
有业内人士认为，猫眼所属的光线传媒迫于业绩压力，很难再维持烧钱模式，防守将是其今年的主要策略。相比之下，手握 100 亿现金储备的阿里影业，依然有足够的资本继续为淘票票烧钱。
市场人士判断，未来在线售票领域的竞争主要在猫眼和淘票票之间展开，不仅考验双方的技术、运营等硬实力，胜负的关键在于哪一方拥有更多的资源，更高的效率和更坚定的决心，“预计这场仗将在2-3年内见分晓”。
阿里影业通过淘票票深入到产业上游
2014年6月，阿里巴巴以62.44亿港元投资文化中国，并随即将其改名“阿里影业”。
在阿里影业成立初期，马云就表示希望阿里影业做一个跟传统电影公司不一样的影业公司，就是用互联网的思维和技术去改造电影。用互联网的思维改造电影，阿里影业做的第一件事情就是线上售票。
淘票票的前身为“淘宝电影”，2015 年年底与娱乐宝同时被注入阿里影业。去年5月，阿里影业旗下淘宝电影正式更名为淘票票。
而在更名前，淘票票刚获得17亿元人民币A轮融资，此轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，融资完成后的淘宝电影估值已达到137亿元人民币。
但业内人士提出，互联网售票其实是亏本的买卖，要想盈利，必须向上下游渗透，上游如投资影视，参与宣发与票房分成，下游如衍生品的销售。从收购粤科软件，到收购阿里的淘宝电影与娱乐宝，阿里影业在过去一年多的时间，都在以“产业终局”为目的四处布局。
目前，阿里拥有上游的IP储备、影视制作、影视宣发，网络售票以及院线资源，还有电影衍生品的销售。另外，阿里影业先后与优酷土豆集团、阿里音乐、天猫魔盒等结成盟军。
2016年7月，阿里影业宣布发起设立文化产业基金，目标资金为20亿元。此基金将聚焦影视娱乐产业链上优质标的的投资机会，分为开发制作、明星资源、宣传发行、前沿技术四个主要方向，与阿里影业自有资金实现协同效应，共同打造“娱乐全产业链平台”。
去年10月，阿里影业还收购了斯皮尔伯格创办的Amblin Partners制片公司的部分股权，并与其在电影投资、制作、衍生品及宣传等方面展开合作。
以上这些举动意在组成一条完整的价值链。但对于阿里影业而言，资本是优势，借助资本阿里影业在“硬性”设备上已日渐成熟，现在急需要做的是“讲好故事”，打造好的电影内容。
为此，阿里影业投资了 30 多个知名 IP，去年6月的上海国际电影节上，还一口气公布了17个影视剧项目制作计划，包括《激荡三十年》《蛮荒记》及《征途》等。
但从目前来看，其在影视制作方面的成绩却不尽如人意，2016 年上半年阿里影业主发国产片份额仅为 0.6%，而由其首部主投的《摆渡人》在去年年底上映后，也遭遇了口碑与票房的双重惨败。
可以预料，在影视制作尚未进入收割期时，阿里影业仍将通过继续在淘票票上烧钱来抢占市场份额。因为淘票票早已不是单纯的出票窗口，而是连接影院和消费者的重要纽带，其业务已经通过联合出品、联合发行等深入到了电影产业的上下游。
小编预测，这种通过在线售票深挖产业上下游的模式或许在两年内会颠覆传统发行公司。
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