人人视频转型海外内容社区，坐拥风口领跑短视频行业
“海外短视频作为短视频大类里的一个垂直领域，这个领域的内容是领先于国内多数短视频质量的，在许多视频网站上都有许多海外系列短视频的内容存在，播放量和订阅量也非常高，尤其在年轻用户群体中传阅非常广。”当腾讯、阿里、今日头条在国内的短视频赛道纷纷加码竞速之时，人人视频CEO周为民却将眼光瞄准了海外的短视频内容。
人人视频战略合作仪式
4月11日下午，“约会世界”人人视频品牌战略发布会暨海外内容峰会在北京召开，人人视频CEO周为民自2014年创立该公司以来，首次正式对外发布其品牌战略——打造国内最大最专业的海外内容社区。
人人视频海外内容生产基地签约仪式
与此同时，人人视频一改过去低调的作风，在资本运作、战略合作和内容人才扶持等方面动作频出，目前已于2016年11月完成B轮融资。在产品内容方面将基于用户需求推陈出新，并于今年3月在武汉组建近百人的海外内容生产基地，以期优化内容质量、充实内容体量；战略合作方面，牵手百度视频、小米、一点资讯、凤凰网、土豆、秒拍、视觉中国等多方合作伙伴，共同生产出更多海外优质短视频内容，分发到人人视频及更多的媒体和平台。
人人视频内容合作签约仪式
短视频战局白热化
人人视频向海外短视频内容社区转型
今日头条砸出10亿扶持短视频创作；腾讯3.5亿投资快手，推出芒种计划提供12亿的资金扶持，短视频将作为扶持重点；阿里大文娱宣布推出“大鱼号”，投入20亿现金打造“大鱼计划”，土豆网将主要承担短视频的业务······互联网巨头悉数进场，轮番砸下巨资围猎，短视频领域新一轮洗牌即将开始。
那么，在美剧细分市场深耕多年的人人视频，该如何搭上短视频这艘内容创业的大船？人人视频选择的路径是快速转型，成为国内最大的海外短视频内容社区。
众所周知，自创立之初，人人视频就瞄准美剧细分市场，锁定海外内容观看人群，并根据这一人群特质不断完善产品和扩大外延。
CEO周为民说：“人人视频的初衷就是为了承载更多喜欢海外文化的年轻人来一起交流，所以社区化也是产品从上线起就会具备的属性。”在他看来，一个产品在用户脑海中的形象和认知可以完全决定产品的相关数据。“当我们的用户对于人人视频的认知停留在工具型APP的时候，我们能做的事情很容易就达到天花板，产品就很难上升到另一高度。”
人人视频CEO周为民发言
三年深耕，人人视频通过以用户为中心的持续革新，完成了4个版本的迭代升级，实现从内容平台向内容社区的转型。通过社区化建设，人人视频无疑提升了平台的社交属性，用户的粘性大大增加。而随着平台用户量的扩大，需求的丰富多元，更多的碎片时间让用户不再满足于对长视频的观看体验。
随着视频内容不断扩充、用户数量日益扩大，为了满足不同细分人群的喜好，人人视频于2016年11月推出3.0版本，正式把“短视频”内容提到了入口级界面，且拓展到数十个分类，涉及搞笑、娱乐、科技、影视相关等各类国内用户喜闻乐见的内容。
根据千帆数据显示，人人视频3.0版本推出的当月，活跃用户数突破240万，位列垂直视频领域前5名，其中活跃用户环比增幅及人均单日使用时长更是成绩卓越。
周为民表示：“持续增长的用户和长久的日均使用时长证明了大家的热情。”在完成由赛富、小米、百度视频和头头是道共同参与B轮融资后，2017年初人人视频再度升级到3.5版本，从界面到体验都做了极大的革新。
用户打开客户端直接观看短视频的场景占比相较3.0版本上线时翻了4-5倍，观看的类型也从原本相对单调到现在每天有几万条独立短视频被播放。用户社区建设和精准定位海外内容，无疑是其致胜法宝。
人人视频在不断的向前发展中，积累了内容，沉淀了用户，逐渐形成了具备自身特色的社区化模式，拥有张逗张花、KIMKILLS、油兔不二字幕组等一系列知名国内外UP主。
打开最新版本的人人视频APP，各种知名UP主和订阅号相关数据一目了然，而社区、美剧圈、福利社等产品更成为用户追剧追星、互动交流的阵地。正是基于用户需求与参与，人人视频在日渐完善的用户社区建设中，悄然成为国内最大最专业的海外内容社区。
精耕优质产品
打造优质短视频内容壁垒
“内容为王”在短视频这样一个竞争激烈的领域是颠扑不破的真理。对于短视频平台来说，一方面要引导内容生产者进行优质内容的创作，另一方面要为内容生产者提供优质的分发资源，保障优质内容的传播与变现。
伴随着国内的消费升级，借助短视频这种具有交强传播力的内容形式，跨国内容传播正在迎来最好的机遇。尤其是在中国的版权环境变得越来越好的情况下，中国的所有媒体都在视频化，用户也希望看到更加多样化、更多优质的视频内容。
谈到海外短视频，周为民说：“YouTube等海外短视频网站已经存在了许多年，而国内短视频才刚刚开始成长，海外短视频相对于本土短视频制作方面更加成熟，内容也相对更加优质。”
圆桌对话环节
人人视频在创业三年中，从美剧入手到海外长短视频一网打尽，始终坚持对内容的严格要求和产品的精耕细作，除了产品技术上的夯实，版权内容引进和视频内容合作也令社区内容丰富度不断提升。
国外UP主蓝子龙发言
随着B轮融资的完成，以及品牌战略的逐渐清晰，人人视频期望把更多有趣、实用、优质的海外视频内容通过其最擅长的“翻译+字幕”带回到国内，让更多的人看到也看懂海外的内容。
如今，网红经济背后其实是消费的方式、场景发生了根本性的变化，传统的买卖关系不再适用，消费者愿意给偶像和优质原创内容而不只是某个商品买单。为了把原本竖在用户和海外内容之间的壁垒打破，人人视频首先与海外各类内容来源合作，购买了包括KSI、SevenSuperGirls、Cameron Dalla等在内的数百位海外热门网红的视频内容版权。
周为民告诉小官：“依靠一千多位核心UP主，目前每天都有至少800-1000条优质内容上传到人人视频。”基于用户数据分析和用户对海外内容的诉求，也会和这些签约的网红开展针对国内用户的“定制化”内容合作。
目前人人视频也将在美国购买数十万条的优质短视频内容，美联社和人人视频也达成了合作意向，美联社每天数千条的优质短视频会通过人人视频的渠道发放给中国用户。
海外短视频内容的引入，首先被关心的是内容差异问题。由于外国人独特的趣味，其调侃、吐槽、恶搞等特色的互联网文化必然与国内不同，加上语言互译上的一些难点，要全摸透可不简单。
而解决这一痛点，正是人人视频的传统优势。有着悠久字幕组历史的人人视频，在自身2000多人的字幕菌团、庞大的海外留学生团队，以及与上海外国语大学、上海交通大学等原有合作基础上，于今年3月在武汉正式落地“海外内容生产基地”，欲将组建一个近百人的团队，承担起更多更好的海外内容翻译工作。
在针对社区建设的技术搭建和核心算法方面，人人视频也精益求精，根据用户观看路径和行为数据等分析为支撑，将提供更为快捷和舒适的个性化内容观看服务，且在多个垂直领域完成内容的扩容。CEO周为民说：“通过时下热门的算法推荐让更多的用户看到这些长尾优质内容，不完全依赖头部内容引导用户观看，UP主们也可以获得更多订阅用户，每个层面和环节不断优化打磨内容和用户体系，增加社区粘性。”
多元化战略合作
海外短视频商业化可期
如果说前两年短视频爆发的点是集中在“泛娱乐”领域，那么基于最大规模的海外优质视频的专业化、个性化、垂直化、社区化内容服务，则是人人视频区别于其他平台的特性。
尤为重要的是，人人视频还与百度视频、小米、一点资讯、凤凰网、土豆、秒拍、视觉中国等达成战略合作，不仅会一起生产更多的海外优质短视频，还将把内容、产品方面深度打通，将这些内容通过各种合作渠道分发给数亿用户。
嘉宾合影
从短视频的商业化来看，这并不是肥肉而是一块难啃的骨头。业内专家认为，打造短视频平台不容易，资本大量投入必不可少的同时竞争也格外激烈，最重要的是短视频并没有成熟的盈利模式，商业化并没有全面铺开。
而在周为民看来，不管市场怎么夸大各种盈利方式，产品广告变现还是最“基本款”的盈利手段。“人人视频也会考虑和尝试其他方向，比如游戏联运、电信运营商分成、KOL电商等等。对于我们来说，这些都可以去尝试，现阶段更重要的我觉得还是做好产品，提升用户体验。”
马东周为民合影
周为民对人人视频的未来充满信心：“我们虽然是一家成立不到三年的初创企业，但是基于自身强大的内容基因以及优秀的内容发掘能力，将为打造最大最专业的海外内容社区而努力。在短视频风口上什么事情都可能发生，我们只要尽可能快的跑到前面，总会有一席之地，要多久可以实现这个很难说，但是我希望这个时间是1-2年。”
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