美国线上零售巨头亚马逊（Amazon）宣布以137亿美元（约合180亿澳元）收购美国最大的天然食品和有机食品零售商Whole Foods Market Inc（全食超市）。此笔交易成为了亚马逊历史上最大的一笔交易，也是亚马逊转向实体零售渠道及线下的一个重要步骤。目前，收购仍等待全食超市的股东批准与监管部门的审批，预计在2017年下半年完成。
简单来说，电商增长的过程中都遇到了瓶颈，全球零售业也遭遇重创。这给电商行业转入线下，带来转折契机，这也是亚马逊之所以选择现在进军实体店的原因。通常来说，电商企业扩张主要有三种形式：第一种是市场的横向扩张，比如从美国市场到中国市场；第二类纵向产品种类的扩张，比如电子行业到生鲜海鲜类商品；第三类是纵向业务的扩张，比如亚马逊除了电商业务之外还有云计算业务、Kindle电子书业务等等。对于电商来说，产品种类扩张中像生鲜这类的产品，其最核心的是供应链资源。生鲜的特点是消费频次高、重复购买率强、标准化程度低，因此，如果需要扩张这个品类，收购是最快的路径。如今亚马逊和Whole Foods在各自销售上都面临着难题，都想要在某一方面寻求突破，因此，对于亚马逊在此时收购Wholes Foods是不错的选择。亚马逊和Whole Foods有着不同的市场定位，其本身存在互补的效益。亚马逊瞄准的是中低端的市场，Whole Foods则是把市场定位在高端客户。Whole Foods不仅有着固定的消费群体，并且有着自身的企业文化，忠诚的品牌定位。拿Whole Foods来说，目前食品业面临着前所未有的竞争。更多的类似于Aldi一样的食品打折商店进军美国，并且实体食品业也面临着电商崛起的压力。控股Whole Foods7%的第二大控股股东Jana Partners LLC 和控股2.7%的Neuberger Berman已经向Whole Foods施压多次要求在零售经营板块等雇佣更多的有经验的经理，并且建议商店对一些商品做一些折扣活动。而对于亚马逊来说，这笔交易的主要意图是为杂货店建立线下分销网路。据悉，收购完成后亚马逊可以获得全美460家Whole Foods的店面，也等于拥有了460个位于黄金地段、高收入地区的门店和运输网络。今年 3 月，亚马逊在 Amazon Fresh 基础上推出了新服务 Amazon Fresh Pickup，消费者可以提前在网上下单商品（生鲜、生活用品等），开车到指定的提货点，亚马逊员工会将商品直接送进后备箱，全程不需要消费者下车。目前这项服务仍在测试阶段，仅在西雅图有两个提货点。
亚马逊正计划以新的方式切入实体零售市场，初步规划未来10年，要开2000家亚马逊生鲜杂货店。消费者可以通过Amazon Go App取走想要的商品，而导购、收银员、大部分管理人员将被淘汰。
随着亚马逊旗下的仓储地和零售店越来越多，物流设施和商店距离将进一步缩短，也就意味着亚马逊物流成本将进一步下降，提升利润空间。
对于美国市场，根据IBIS World的数据：近来沃尔玛的食品销售在去年占据了全美业绩的14.45%，股价上周五下跌了5%，Kroger Co.超市占据全美食品销售的7.17%，股价下跌了9.61%。Target和Costco的股价也分别下跌了6.56%和6.77%。当然除了美国市场外，亚马逊今年3月份斥资6.50亿美元收购了位于迪拜的电子商务运营商Souq.com，这也预示着亚马逊将在中东立足。VGI partners 资产管理经理Robert Luciano表示： “亚马逊是世界上第一个价值万亿美元的公司，目前是亚马逊商业模式发展非常可观的开始。对于像英国市场，他们仍需要通过收购来协助公司的成长，但对于澳大利亚，他们可以不需要通过收购等方式就可以占据澳大利亚大部分市场份额。”亚马逊4月份确认计划在澳大利亚推出全面的零售产品，目前各项工作都在积极的准备中。此前亚马逊进军澳洲市场的消息，对澳洲的零售行业产生巨大的影响。花旗分析师估计，亚马逊每年将可以在澳大利亚快速产生40亿美元的销售额。亚马逊Prime在2019年预计推出后将使电子产品零售巨头JB Hi-Fi（ASX: JBH）的长期盈利预测下调了40％以上，百货零售商Harvey Norman (ASX: HVN) 盈利下跌了30％以上。随着亚马逊宣布收购Whole Foods，又进一步对澳洲本土的大型超市进行了冲击。Costco Australia总经理Patrick Noone表示: “更多的竞争，方便了消费者买到物廉价美的商品，但对Costco来说，也是不小的冲击。”截至周一，澳洲连锁超市巨头Woolworths（ASX：WOW）股价下跌3.5％，JB Hi-Fi（ASX：JBH） 股价下跌2.7%，Harvey Norman（ASX：HVN）股价下跌了3.1％,Bunnings和Coles的母公司Wesfarmers（ASX：WES）下跌了0.2％。Santos Organics是一家澳洲本土销售有机和无转基因食品的非营利组织。亚马逊表示，由于该公司直接与农民和供应商进行交易，所以对亚马逊将没有任何影响。但是，Santos Organics的Rick Oliveira表示： “对我们来说，这是一个完全不同的结果。” 免责声明：本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述，不构成交易建议，仅供参考，投资时请谨慎决策，风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC
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