广电总局一则通告 微博70亿市值一夜蒸发(组图)

近几天，资本市场大新闻不断，先有万科王石交棒，后有万达股债“双杀”。但如果你以为出大新闻的只是房地产行业，那可就太天真了。

▲图片来源：视觉中国

就在22日，国家新闻出版国家广电总局的一则通告，就让远在美股的微博（NASDAQ:WB）和新浪（NASDAQ:SINA）股价都遭受了一记重击，或许也让其员工们度过了一个难眠之夜。

多家网站被要求关停视听节目服务

22日下午18时左右，广电总局发布通告称，针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，国家新闻出版广电总局于近日发函责成属地管理部门，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改。

据了解，《互联网视听节目服务管理规定》（以下简称《规定》）由广电总局于2007年12月29日公布，从2008年1月31日起实施。

所谓互联网（含移动互联网，以下简称互联网）视听节目服务，是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。

《规定》称，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）或履行备案手续。未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《许可证》或履行备案手续，任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。

▲图片来源：华尔街见闻·全天候科技

记者查阅相关页面发现，新浪微博、ACFUN网站上没有《信息网络传播视听节目许可证》公示。凤凰网虽在首页展示了《网络出版服务许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》，但没有《信息网络传播视听节目许可证》编号相关信息。

广电总局通告发出后，22日晚间，微博美股存托凭证（ADR）盘前大跌逾10%，开盘半小时内跌约10%跌破70美元/股，新浪ADR盘前跌逾8%，开盘不到半小时跌逾7%。

22点30分，微博管理员发布公告，称根据广电总局规定，只有取得《信息网络传播视听节目许可证》的微博用户，才能上传视听节目，否则用户不能上传视听节目。不过，微博用户上传非节目类视频不受影响。

上述公告发布后，微博、新浪美股跌幅逐步收窄。截至收盘，微博美股跌6.12%，市值蒸发约10亿美元（约合人民币68亿元），新浪美股跌4.83%。

▲微博美股走势

直播、短视频：微博再度“起飞”的翅膀

去年以来，微博表现非常亮眼，2月发布的2016年第四季度及全年财报显示，去年微博全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币。全年净利润大幅增长180%，其中归属于微博的净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元。

在今年5月16日公布第一季度财报后，微博股价当天大涨25%，创下历史新高。截至收盘，微博市值约为158亿美元，而相比之下，Twitter的实时市值为128.4亿美元。今年2月，微博市值首次超越Twitter。

让用户保持增长，让微博重新焕发青春的，正是短视频和直播的爆发。一季度财报显示，2017年3月的微博日均活跃用户数（DAU）较上年同期增长28%，至1.54亿，其中发布短视频用户发布量环比增长40%，视频广告客户数环比大涨50%。

▲截自新浪微博视频页面

4月19日，微博上线了具有短视频功能的“微博故事”，微博首席执行官王高飞称，目前已经有10%的用户开始每天使用这一功能。他认为，与Instagram相比，微博在短视频业务上还有很大潜力，“在Instagram的日活跃用户数中，40%都在使用‘Stories’产品。未来一两个季度，我们在短视频的内容生产将主要放在继续优化这方面的产品体验上。”

微博在短视频上的发力还不止于此，今年3月，微博耗资数千万美元，就短视频内容与NBA达成了为期4年的合作。同时与微博达成短视频方面合作的世界顶级体育赛事机构还有西甲联赛和NFL（美国职业橄榄球大联盟）。

除了短视频，直播也是微博布局的重点。一下科技与微博合作推出了短视频产品“秒拍”、直播产品“一直播”、对口型模仿产品“小咖秀”。“我们从来都不避讳和微博的关系，一直播就是微博直播，微博直播就是一直播。”一下科技副总裁何一此前在接受经济观察网采访时如是说。此前，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行均预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双增长。

▲图片来源：视觉中国

财报虽没有公布直播的数据，但易观发布《中国移动直播市场季度盘点分析-2017年第一季度》报告显示，2017年第一季度，一直播以26.7%的移动全网用户渗透率排名第一。

监管趋严，短视频、直播还是风口吗？

《信息网络传播视听节目许可证》目前在我国有怎样的监管许可作用？广电总局的上述公示，将对涉及网站的运营产生怎样的影响？

“目前只要在网站上进行一些视频上传，甚至包括直播类的（行为），都必须取得许可证。这个许可证的获取资质要求非常高，其中最严的一个部分就是说，公司股东必须是国有公司控股才能取得这个证，但是一般的互联网公司是没有这个资格或是能力取得这个证的。”

——浙江垦丁律师事务所联合创始人麻策接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，广电总局要求关停视听节目服务，将对相关网站产生比较大的影响。今后，这些网站除非去获得这个资格，否则视听节目将不能上线。之前监管相对宽松，现在监管日趋严格，包括前段时间关停了特别多的娱乐类、八卦类的公号，说明有关部门对网络内容的监管已经渐上正途。

而从广电总局官网公示的《信息网络传播视听节目许可证》审批服务指南看，审批机制要求确实较为严格：申请单位应当为国有独资或国有控股单位。企业单位申办互联网视听节目服务的，注册资本应在1000万元以上。其中，提供新闻、影视剧、文娱、专业等多种内容视听节目服务的，注册资本应在2000万元以上。

▲《信息网络传播视听节目许可证》办理基本流程。来源：广电总局官网

缺少《信息网络传播视听节目许可证》，是此次几家网站被关停视听节目服务的重要原因。但每日经济新闻记者发现，“裸奔”的不止上述几家，斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播、陌陌等视频服务平台也未在网站底部公示视听许可证。

根据广电总局发布的数据，截至2016年12月31日，互联网视听节目服务持证机构总计588家。可以说，《信息网络传播视听节目许可证》作为一张“通行证”，受此波及的还有短视频APP、直播行业和自媒体视频提供者。

去年9月份，国家新闻出版广电总局重申，未持有视听许可证的直播机构不得开展相应的直播业务，直播平台同样需要“持证上岗”。直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告（2016 年度）》显示，全国直播平台目前有200多家。

▲图片来源：视觉中国

今年2月份，凭借短视频迅速火爆网络的梨视频，因在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下，违规发布视频新闻信息，被勒令进行全面整改。

根据《2016短视频内容生态白皮书》的统计，2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资，相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元。虽受众多资本青睐，秒拍、快手、火山小视频等同样需要为视听许可证发愁。

自媒体视频业务方面，2016年12月，国家新闻出版广电总局发布了《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》，通知规定：

利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，同样应当取得《信息网络传播视听节目许可证》等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证载明的业务范围开展业务。未持有许可证的机构和个人使用微博账号、微信公众号等各类社交应用开展互联网视听节目服务，应由新浪微博、腾讯等网络平台作为该项服务的开办主体，对节目内容履行内容把关等各项管理责任。

短视频、直播是否仍然是创业风口？这有待进一步观察。