新时代海外华媒的“变”与“不变”：站稳立场讲故事

张晓贝 (海外网/谢明 摄)

“中共十九大的召开，宣告中国特色社会主义进入新时代。在这个新的历史阶段，海外华媒的使命和担当也要与时俱进。”29日，欧洲时报社长张晓贝在第三届海外华文新媒体高峰论坛上，用变与不变要概括新时代海外华媒的使命和担当。

张晓贝“融合发展”分论坛发表主旨演讲中解释称，不变的是海外华媒坚持扎根深耕海外华文社会，以维护海外华侨华人合法权益为首要使命，做好华商侨团社会的团结和代言工作，引领他们正确认识中国的发展阶段，进一步增强他们的文化自信和民族自豪感，自觉担当“民间大使”搭建民心相通桥梁。这是海外华媒安身立命之根，是我们保持可持续性发展之本。

同时，张晓贝也指出，随着中国进入新时代，海外华媒也必须与时俱进，进一步发挥本土化的优势和有效传播的正能量。在新时代传播中国故事，是我们海外华媒义不容辞的责任和担当，也是海外华媒存续的历史意义所在。因此他认为，新时代的传播重点要放在“好”字上，放在“新”字上，关键词就是“有效”。

对于如何做到与时俱进，张晓贝也谈了六点体会：

首先要站稳立场，准确理解和把握新时代的特点，侧重围绕这些新特点精准发力，解决好重点讲什么的问题。

其次是要创新媒体话语体系，解决怎么讲的问题。这也是在海外传播最重要、最关键的问题。要有效传播新时代，必须学会讲故事。

第三是要有的放矢，精准传播。要细分受众、精准传播，切实把握不同地域国别受众的议题兴趣点、利益交汇点及情感共鸣点，化解国际传播和跨文化传播中存在的语言和文化障碍。在手段上要强化互联网思维和技术引领，构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代传播体系。

第四是实现本土化发展战略。海外华媒要主动融入当地传播体系，逐步实现机构、人员、内容本土化，更加精准定位传播产品和传播对象，更有效提供符合国外受众需求的产品和服务，最终形成中国声音的“本土化”表达。

第五点，本土化表达也绝不是简单照搬、照抄西方一套，而是要找准对方受众的兴趣点，求同存异。从人文角度让他们慢慢了解中国的社会构成、老百姓的生活理念和思维逻辑。有了文化认同的基础，再讲中国的发展之路和历史选择，就容易让外国受众理解接受了。

最后，当融入本土传播体系，实现业务多元化发展后，更要不忘初心、牢记使命、坚守正确的办报原则和新闻理念，注意把握传播方向。

第三届海外华文新媒体高峰论坛由人民日报社、浙江省人民政府指导，人民日报海外版、杭州市人民政府主办，人民日报海外网、杭州市人民政府外事侨务办公室、中共杭州市委对外宣传办公室承办，欧洲杭州联谊总会（总商会）协办，高棉第一投资控股集团、江西艾芬达暖通科技股份有限公司支持。

海外华文新媒体高峰论坛是开放性、国际性的海内外华文媒体交流平台，首届论坛于2015年5月在北京成功举办，第二届论坛于2017年9月在四川成都成功举办。