“超市大战”再次上演!Woolies耗资$10亿低价促销!Coles竟用“怪招”应战...(组图)
【今日澳洲7月15日讯】继Woolworths投资超过10亿澳元打“价格战”后,Coles近日推出了一项奇怪的营销反击战:迷你“收藏品”活动。
据《每日邮报》报道,为了获得更多消费者的关注,周三,Coles展开了一场迷你“收藏品”活动,Coles发言人Martine Alpins表示,当消费者在超市内消费超过30澳元时,可以领取一个迷你收藏品。
她说,这些收藏品是我们合作过的一些大品牌商生产的,营销专家Dee Madigan表示,虽然此次收藏活动主要是针对儿童,但他认为Coles将会取得成功,因为类似的活动在海外市场上表现出色。
去年,Woolworths耗资10亿澳元来降低店内商品价格和改善顾客的购物体验,并因此成功超越Coles,占据澳洲超市巨头的统治地位。
在两大超市巨头的营销战中,Coles还计划重新设计他们的超市,新开大量社区便利店,此举也与Woolworths迷你商店非常相似。零售业专家Gary Mortimer博士表示,这种趋势具有逻辑意义,因为大型超市无法融入拥挤的城市CBD区域,“那些规模较小的便捷式超市正在不断增长,因为它们可以为消费者提供更好的服务。”
(图片来源:《每日邮报》)
今年6月,Coles即将离任的老板John Durkan宣布,到2023年,超市计划将其40%的产品发展成“自有品牌”。与此同时,Woolworths也在加大自由品牌产品的投入,并继续开展低价促销活动——每周大约有3000种商品,此外,该超市还推出了Macro Foods健康食品系列,现已推出350多种产品。
(Lena)