Coles和Woolworths争个你死我活，却白白便宜了它！专家：或损失一半市场份额（组图）

【今日澳洲8月27日讯】Coles和Woolworths一直上演各种“价格战”，但事实上，最受益的竟然是另一家竞争对手Aldi，零售专家表示，两家超市巨头甚至面临损失近一半市场份额的风险。

据《每日邮报》报道，杂货零售业专家Tristan Kitchener在《瑞士日报》的一篇题为《德国人如何赢得超市之战》的文章中表示，Coles和Woolworths的“价格战”帮助推动了Aldi的增长。

Kitchener说，两家超市巨头为了抢占市场份额，不断推出低价促销活动，致使澳人已习惯了低价格的购物体验，这在很大程度上有利于这家以低价闻名的德国零售商。此外，Aldi的产品范围有限，节省了顾客的选购时间，使购物体验更加便捷，这也大大提升了该超市的吸引力。

Coles和Woolworths最近几年把营销活动的重心放在折扣上，Coles先是在2010年年中推出“低价（Down Down）”活动，然后在4年之后又推出“Deeper Down-Down”活动。

Woolworths也推出了“Cheap cheap”低价活动以示回应，澳人对超市巨头的“价格战”乐此不疲。同时，随着Bi-Lo、Franklins和Food4Less多个超市品牌在澳洲的退市，致使折扣零售商一度在澳洲市场留白。

（图片来源：《每日邮报》）

然而，澳洲的消费者却热衷于此类购物模式，这也推进了Aldi在澳大利亚市场上迅速崛起。Kitchener表示，澳大利亚的折扣市场份额远低于全球平均水平。但预计到2024年将翻番，从9％增加到近20％。

他补充称，Aldi的增长仍将不可阻挡，除非这两家超市巨头为其自有品牌产品制定战略，不以品牌产品获利为导向，否则，Aldi将从他们的市场份额中抢占先机。

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（Lena）