澳私人健康保险市场增长潜力大 年轻一族投保意愿强烈

未来12个月，131万迄今尚未购买过任何私人健康保险的澳大利亚居民有意出手，为自己投保。罗伊摩根研究所称，这是过去五年来的最低意愿水平，比12个月前同期水平（158万人）下滑17.1％（27万人）。过去五年来的最高意愿水平创于2015年，当时有意购买私人健康保险的澳大利亚居民数量达到164万人。

根据罗伊摩根研究所(Roy Morgan Research)近期发布的私人健康保险意向调查报告，截至2018年9月的12个月内，面向超过5万名消费者开展的近798次健康保险基金现场访谈结果显示，未来澳大利亚私人健康保险覆盖面仍具较大增长潜力。

报告数据显示，当前14岁以上尚未购买任何私人健康保险的澳大利亚居民人数约有980万，其中13.4％（131万人）有意在未来一年为个人健康投保。这意味着澳洲个人健康保险覆盖面尚具增长潜力，当然这还将有赖于居民是否拥有足够资金将意愿化为行动，以及保险机构能否确保当前的投保人数不出现流失。

值得指出的是，尽管目前增长潜力强劲，但这仍无法掩盖私人健康保险意向下滑（同比缩减17.1％）的事实，如图1：

图1：私人健康保险意向调查一

14岁以上尚未购买任何私人健康保险的居民中未来12个月有意投保的居民比例和数量

（数据来源：Roy Morgan；图片来源：ACB News澳华财经在线）

据报告，从年龄分布来看，35岁以下年龄组在私人健康保险意向居民中占比达55.4％，居于主导地位，其中14-24岁年龄组以28.4％的比重居于首位，其次是占比27.0％的25-34岁年龄组。从性别分布来看，男性投保意向居民占比高达54.6％，显著超越女性群体（45.4％）。具体分布如图2所示：

图2：私人健康保险意向调查二

14岁以上尚未购买任何私人健康保险但在未来12个月有意投保的居民年龄分布情况

（数据来源：Roy Morgan；图片来源：ACB News澳华财经在线）

为了更深入理解居民买保险意愿增长的驱动因素，罗伊摩根报告还针对有意投保居民的兴趣活动和媒体消费情况进行了分析。调查结果显示，这些具有保险购买意向的居民与全澳居民整体情况相比在多个方面存在较大差异。

从兴趣活动角度来看，有意投保居民更倾向于参加慢跑、健身/举重训练和篮球比赛等活动，同时“喜欢尽可能多地参与体育运动”。从健康角度来看，与全澳整体食品消费观念相比，他们更加热衷于“尽可能避免食用乳制品”、“尽可能尝试购买有机食品”、且“比较关注糖类摄入量”。与整体媒体消费习惯相比，该群体在报刊阅读、商业电视和商业广播节目方面的兴趣投入更少。高于平均水平的互联网使用量则体现出他们对互联网的偏爱和依赖。具体情况如图3所示：

图3：私人健康保险意向调查三

未来12个月有意投保的澳洲居民兴趣活动/健身运动/媒体消费情况（全澳平均指数为100）

（资料来源：Roy Morgan；图片来源：ACB News澳华财经在线）

罗伊摩根行业传播总监诺曼·莫里斯（Norman Morris）称，新一年私人健康保险意愿水平同比下滑的背景下，130万的意向投保人数仍凸显出该细分市场所蕴含的巨大增长潜力。值得指出的是，健康保险支出是居民拒绝给自己投保和续保的主要原因，“保险支出是个较难克服的障碍，除非行业对其目标市场拥有更为全面宏观的认识”。