中国白酒品牌花大价钱赞助澳网,澳洲人根本看不懂!专家:澳洲观众无关紧要!(组图)
【今日澳洲1月30日讯】在澳网公开赛上,所有的目光都集中在那些网球大人物身上,但分散在球场周围的,还有支付了数千万澳元赞助资金的大公司,比如ANZ银行、起亚汽车和阿联酋航空。
据澳洲新闻集团报道,但是作为澳洲人或是西方观众,可能会对澳网公开赛的一些中国赞助商摸不着头脑。他们的标识和其他赞助商的标识一样大,在某些情况下甚至更大,但他们对澳洲观众来说实际上是陌生的名字。
比如国窖1573是什么?澳洲人知道吗?这是一个仅次于首席赞助商起亚的品牌?没听说过吗?很多人都没听说过。
这些品牌决定在澳网公开赛上花大价钱赞助,如果你认不出这些名字,广告主一点也不介意,他们针对的人群并不是澳洲人。事实上,一位体育营销专家告诉新闻集团,绝大多数澳洲观众与这些中国品牌“无关”。
近几年,百岁山和国窖1573都赞助了澳网公开赛。2018年,澳网公开赛组织者与深圳景田百岁山食品饮料有限公司签订了为期4年的协议后,前者成为该赛事的官方瓶装水。
裁判的椅子上有百岁山的广告,明星们在比赛间隙喝百岁山。观众也可以在Melbourne Park喝到百岁山。
但是远离公开赛,百岁山在澳洲几乎没有销售。
该品牌去年引起了轰动,当时引起了很多澳洲人的质疑。
国窖1573是一种非常不同的饮品,由泸州老窖生产,泸州老窖是一家可以追溯到明朝的酿酒厂。
这是一种白酒,一种由谷物制成的烈性酒,看起来像清酒或伏特加,但有威士忌一般的复杂性。中国喝的白酒数量之多,使其成为世界上消费最多的酒,但在澳洲,只有像Dan Murphy这样的大型或专业酒类商店才有销售。
澳洲观众“无关紧要”
昆士兰大学体育营销专家Sarah Kelly副教授说:“景田水和国窖1573都是顶级品牌,这对于它们为什么在公开赛上出现如此普遍至关重要。”
她说:“当谈到澳网赞助时,我们会想到合适的品牌,网球与高端品牌和高端目标观众是一致的。”
“1573大约是这种白酒第一次生产的那一年,所以它拥有长期传统、信任和一贯的高质量,所以赞助商希望澳网公开赛的优质形象会增强它的品牌形象。”
Kelly表示,这些品牌可能在澳洲人中间“完全没有得到认可”,但这不是问题。
“我们有2500万人,可能有300万人关注网球,这是一个很小的市场,所以考虑到数十亿人关注的大满贯赛事的全球影响力,所以澳洲观众是无关紧要的。”
“他们正在关注亚洲市场,尤其是中国市场。”
(图片来源:澳洲新闻集团)
“整个亚洲都喜欢这项赛事,考虑到时区和地理位置,澳洲网球公开赛实际上被视为亚洲大满贯,中国人是最大的观众群体之一。对许多中国游客来说,参加开幕式是一件不可避免的事情,他们通常会在一月份抽空到澳洲现场观看比赛。”
但澳洲网球协会没有透露泸州老窖酒厂花了多少钱。
但是在2018年末,当新的赞助方案公布时,澳洲网球协会首席执行官Craig Tiley表示,这是对公开赛有利可图的补充。
“这无疑是我们在中国做过的最重要的交易。事实上,这是我们达成的最大的合作协议之一。这有助于我们非常有力地推进全球业务增长的下一阶段。”
(Vanessa)