美国封杀抖音1周,第二个“抖音”横扫全美,背后站着个“小东邪”(组图)
美国封禁“TikTok”,引发全美短视频APP迭代。
第二个“现象级”APP横空杀出,
它叫Likee。
它现在在美国有多火?
过去6个月,Likee在美国安装量725万次,
是目前排在第二名的Triller两倍多。
美国数据公司统计的装机量
TikTok倒下,蛰伏的竞争者们纷纷抢占市场,
Likee,成为美国短视频增速最快的APP,
遥遥领先,迅速接旗,稳居龙头,
这,又是一款中国APP。
01
接 棒
其实,早在川普宣布封禁TikTok前,
Likee就一直稳居美国短视频APP的第二把交椅。
这是一款与抖音非常相似的应用。
前6个月,TikTok下载量4746万,Likee725万,
虽是冠军和亚军,但体量相差巨大,
而川普一宣布“封禁TT”,市场和用户立马闻风而动,短短一周,大批流量和用户疯狂涌入了Likee。
8月13日,欢聚时代披露业绩:
其中,短视频应用Likee的平均移动月活跃用户人数(MAU)从2019年同期的8070万暴增86.2%,达到了1.503亿。
这,是两个非常惊人的数字。
目前,Likee在美国的安装量一骑绝尘,
是第二名Triller的两倍++。
成功,并非一蹴而就。
TikTok被封禁前,Likee就已表现出迅猛增势。
今年3月起,它在苹果商店的排名持续上升,
Google Play总榜,从500名开外步入前50,
“Video Players & Editors”分类榜持续居榜首。
(App Annie 2019年下载量增速Top10排行榜)
02
空 盆
川普宣布TikTok封禁,博主们慌了。
#TikTokBan(封禁TikTok)和#SaveTikTok(拯救TikTok)的话题很快超过3亿次观看。
曾在TikTok坐拥460万粉丝的博主Ty Gibson曾在TikTok录制告别视频,想将粉丝转移到Instagram和Youtube。
但迁移到Youtube,就跟抖音红人们到B站做Up主一样水土不服。
博主们更愿意将阵地转移到界面相似、体验一致的短视频平台。
界面和体验几乎无差别
博主lamarhour大搬家,
将TikTok视频原封不动直接搬家,
凭几条对口型的假唱,两周吸粉5100。
粉丝和博主都在大规模迁移,
以为天上掉馅饼的微软,
捡到的是西瓜还是芝麻,尚未可知。
今年5月,欢聚首席财务官金冰霸气放话:“就竞争而言,除了TikTok,Likee在短视频方面没有对手。”
果然,TT封禁,粉丝大规模流入Likee,
所有Likee博主的人气,都几乎一夜暴涨。
美国,拼掉底裤,封了TT,
第二个中国APP,马上站起来,
政府可以出台政策,却无法决定民心所向。
懂王,要不,再接着封(疯)?
03
背 后
Likee,由BIGO Technology推出,这是中国“欢聚集团”旗下的一家公司。
欢聚集团,成立于2005年4月,
总部广州,在北京、上海、珠海设有分公司,
是全球首个富集通讯业务运营商,也是中国目前最大的互联网语音平台提供商。
目前在全球拥有4.7亿移动月活用户,注册用户7.7亿。
说到Likee可能很多中国人不太熟悉,
但说到欢聚旗下的YY语音、虎牙直播和多玩游戏网,很多小瓜的同龄人,想必耳熟能详。
欢聚主攻海外市场,海外用户占比约77.9%。
原来它的LOGO是这样的👇🏻
19年12月,欢聚时代更名为“欢聚集团”,
公司的英文名称由“YY Inc.”更改为“JOYY Inc.”
这,又是一家创新技术主导型公司。
公司员工超2300人,其中70%是研发人员。
目前,在短视频、即时通讯和直播三大业务移动端月活跃用户均破亿。
欢聚在美国上市
Likee在美国爆红,美国却非Likee的主战场。
您也许会惊讶,Likee海外主场竟是印度和俄罗斯。
2016年,欢聚凭借直播应用BIGO Live出海,从东南亚起步,目前BIGO已进入100多个国家和市场。
2017年,TikTok和Likee同时进入美国市场,TikTok选择“主动出击、快速收割”,而Likee则闭起锋芒,转战印度和俄罗斯等国。
3年前,印度是一个短视频空白的人口红利超市,
Likee茁壮成长,印度一国,贡献了45%份额。
在印度,可用家喻户晓来形容。
本就热爱歌舞的印度民众,如获至宝。
还有战斗民族俄罗斯
在俄罗斯,Likee已成为现象级平台,
当地媒体称:“在俄罗斯,半个娱乐圈都在玩Likee”
国宝级歌手海豚音王子Vitas都携女儿现身直播
直播当晚,14万俄罗斯人疯狂涌入,挤爆服务器。
今年1月,Likee在俄罗斯圣彼得堡开办了盛大的粉丝新年派对,数万张门票仅15分钟就全部售罄。
火爆现场,上万名俄罗斯年轻人欢呼雀跃。
美国,原本是Likee的逆鳞。
2017年和TT一起进入美国时,曾在2018年1月28日登顶美国App Store下载量第一,但很快没落。
直到今年,卷土重来,其志坚决。
3月起,在美国两大APP商店的下载量不断攀升,
过去5个月,下载量追平了过去一整年。
写至此处,甜瓜脑中蹦出一句不相宜的话:
一个Tik Tok倒下去,千万个中国APP站起来。
04
东 邪
Likee的背后,站着两个男人。
一个叫雷军,小米的掌舵人。
此前,雷军曾任欢聚时代的董事长,如今也依然是重要的投资人和战略合作伙伴。
他的故事已经很多,就不再赘述。
还有一人,目前欢聚的大当家李学凌。
李学凌,1973年生人,1997年毕业于中国人民大学哲学系。
曾任《中国青年报》》记者、网易总编辑。
05年6月,李学凌离开网易,创办狗狗和多玩。
雷军比李学凌大五岁,他曾评价李学凌志存高远又脚踏实地。
从创立多玩游戏,到孵化YY Live、虎牙直播到BIGO等,这个“胖小子”总能在别人看不到的夹缝中,看到奇妙的机会。
16年,当李学凌看到阿尔法狗在棋盘上战胜人类时,深受触动,发了这样一则微博。
东邪,也许在他的心中,别具深意。
他有多邪?
2018年,他竟在自己身体里植入了一个芯片。
李学凌是“小东邪”,欢聚是他的桃花岛,
武功路数是全球化。
从执笔为戈,到直播称王,这个记者出身的“小东邪”,也被业界视作唯一有心力,敢在短视频赛道和字节论剑之人。
“欢聚”兄弟连
那些年,在他的指引下,欢聚同时推出了针对国内市场的“补刀小视频”和面向海外的“Like短视频”。
现在,“补刀”已经不见踪影,
而Like改名Likee,在海外市场一路收割。
2020年,TikTok在国人攥紧的拳头中轰然倒塌,
而Likee早已整装待发,并一举扛旗。
下个技术浪潮到来前,国际化是目前的最大红利。
中国企业的国际化是一条义无反顾之路。
除了TikTok和Likee,我们还有很多。
比如阿里巴巴、蚂蚁金服,
目前印度最大的支付公司Paytm,最大的美食推荐平台ZoMaTo,都有它们的投资在其中。
Paytm融资历程 / 天眼查
ZoMaTo融资历程 / 天眼查
虽然,在一个月前印度就封了微信,并下架了160多个中国APP,但本国的“根骨”,他们不会也不敢妄动。
因此,通过这两个超级APP,中国的企业一样根植印度。
福兮祸所依,祸兮福所倚。
也许,TT事件会在愤懑后,带给我们两个思考:
1、局势在变,全球化的道路,也在变。
未来,或许不再是全部的中业出资,越来越多的,将是多国籍混合基金形式出牌,除了自己玩,中国还要拉着需要中国资金的他国企业一起出海。
2、占领海外市场,是必由之路。但打算去海外发展的公司,更应提前在架构应对方案、游说团队、本地化方法上做足准备。
我想多年后,TikTok事件仍将被一些人铭记。
这是一个标志,
它标志着中国互联网公司在海外发达国家的影响力,已经告别了靠低价抢占市场的曾经。
它标志着,如今的中国互联网企业,可以在产品上和美国引以为豪的互联网巨头一较长短。