这个“奥斯卡奖”中国企业拿到手软，被德国骗了？（组图）

现在整容的人特别多，不止是女性，男性整容比例据说也达到了36%。

整好看点不光自己开心，其他好处也不少，比如有经济学家就统计过，颜值高的人比普通人的平均薪水高10%。

不光是人，产品长得好看也能卖得更好，毕竟很多人买东西只看外表。

怎么证明自己的产品长得好呢？设计这事见仁见智，没有统一标准，有些人就看准了机会，给你提供这个证明。

比如德国红点大奖，就是这个领域玩得最好的。

首先说，人家规格很高。

红点设计奖，与IF奖、IDEA奖、G-mark奖并称全球四大设计奖，据说是设计界的奥斯卡。

它是怎么来的呢？其实是1955年德国的设计协会在国内创办的一个年度设计竞赛，并通过展览的方式来展出成功的设计。最初几十年，就是个行业内的小奖，名声不大。

直到1991年，时任协会合伙人的Peter Zec把这个奖做了些调整：

先是给自己设计了一个醒目的logo；

然后他就看上了传播的力量，这奖项的让全世界知道啊，光发新闻稿是没用的，得让作品说话，于是差不多每年的获奖作品都有很多人关注。

比如这种一看就知道“坐上去以后起来会很费劲”的椅子：

据说能更省力的无双图钉：

像薯片一样的床或者躺椅：

32面钻石棺材：

因为这些作品很具有传播性，一来二去，红点就把自己做成了设计界的“奥斯卡”。

人家不光会设计，还很会营销。

于是很多公司、设计师，就以拿到红点奖为荣。

开始的时候，德国人觉得这也挺好的，不过时间长了，德国人就觉得这大奖味道变了，为啥呢？

奖发的太多了！

2016年有德国媒体统计了下，发现红点奖的获奖率达到25%，而IF奖的获奖率更是高达37%。

再发下去就变成人均都有奖了，于是纷纷抵制。

眼看着这玩法玩不下去了，红点奖找到了另一个乐土——中国。

咱们这很多公司正发愁产品没啥特点可描述，拿个红点奖，不就逼格满满了吗？

设计奖这么容易吗？别说，得奖的还真不少。

比如小米，雷总亲自发捷报：

汽车公司更是爱贴奖状：

家电行业也是重头，产品种类又多，尤其像海尔，十几年拿了137项红点奖，这还只统计到2018年。

2019年拿红点大奖的中国公司，很多真的闻所未闻，设计很惊人吗？看着也很一般。

其实不光大公司拿奖，2016年7月，一款来自微商、名为“DayShow”的喷雾补水仪获得了红点产品设计奖。

这个微商团队在朋友圈、微博上晒前往德国领奖的机票、颁奖现场的视频，以及红点奖创始人彼得·泽克（Peter Zec）现场使用补水仪的照片。生生把一个领奖现场做成了营销大会。

这么几年下来，红点的获奖率从25%提高到了41%，有越来越水的嫌疑。

其中的大赢家是谁呢？中国。

2020年，中国企业获奖设计在红点奖里的比例已经占到了28%，相当于你看奥斯卡颁奖礼，中国电影狂揽近三分之一奖项的感觉，激动吧。

为啥中国获奖的数量爆棚了呢？不是没有明白人，罗永浩曾在锤子手机发布会上公开嘲笑过，说德国红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈中就是一个笑柄！

不过等锤子拿了另一个设计大奖——IF奖，他又为这段发言道歉了，当年针对谁大家都知道，可能后来老罗才意识到，这是一个行业迈不过去的坎，干脆道歉。

这个奖真是花钱就能买的吗？是也不是。

为啥这么说呢？帮大家普及下：

红点奖有三个组别：

产品设计（Product design）、传播设计（Communication design）和概念设计（Design concept）。

前两个参赛的基本是企业。概念设计现在有很多学生和设计师参赛，学生为啥要参加呢？很多学校拿个红点就能保研，找工作也好找很多。

这里面最受关注的是产品设计奖，这里面水分就大了。

● 至尊大奖（Grand prix），基本是个位数的，很难；

●  最佳设计奖（Best of the best），一年上百件获奖，也很难；

●  产品设计奖（Red dot），大概相当于你单位年会的普罗大众奖。

猫腻就藏在这，很多公司其实只是拿了最普通的奖项，但宣传的时候只说拿了红点大奖，这里面的含金量可差太多了，比如华硕曾宣称自己2020年一举拿下26个红点大奖，但人们记得的没几个。

说到底，这就是个营销噱头。

问题来了，为啥这么多中国企业非要去拿这个奖呢？

有面子、还便宜。

现在流量这么贵，在线教育拉一个付费客户的营销成本是4000元，而拿一个红点大奖能花多少钱？

红点奖的各个环节是需要交钱的，报名分为三个时间段——早期、中期和追加报名，报名越晚费用就越贵， 早期270欧元，追加期就要450欧元。

参赛作品尺寸超出1立方米需多交50欧元，超过8立方米则多交200欧元。另外，参赛作品的附加展示品每件加收60欧元。获得红点奖产品设计大奖后，获奖者会被收取“获奖者权益”费用。

总共算下来多少呢？

大概2、3万块钱。

所以你知道为什么那么多公司去拿这个奖了吧？这简直就是不要钱一样。

而拿到这个奖的好处很多，产品立马能卖高价，淘宝上的红点奖手提箱能卖2998，莲蓬头花洒能标价一千，婴儿安全座椅能卖两千多，连平时一二百的空气炸锅也能秒变799：

怎么样，这生意稳赚不赔吧。

商家和评奖方一个愿打一个愿挨，参评红点奖已经形成了完整的市场。

以2018年产品设计奖为例，当年共有6300件作品申报，报名费约252万欧元；69件获得最佳设计奖的作品，推广费共41.3655万欧元；1694件获得赢家奖的作品，推广费共669.13万欧元；45件获得荣誉奖的作品，推广费共17.775万欧元。

算下来，这一年，产品设计奖的报名和推广费用共约980万欧元，约7610万人民币。

品牌与传达设计奖也类似，都能带来数千万的收入。一年稳定收入一两个亿，对一个不需要什么大投入的公司来说算是不少了。

虽然厂商热衷参评，但国内的设计师们并不都买账。

2015年，业界知名设计师顾磊直接发文《我放弃了红点奖》：

当时顾磊收到红点奖主办方发来的邮件，祝贺他获奖并告知需要掏钱购买获奖者权益包，顾磊对红点奖的评判标准表示质疑，最终答复对方放弃红点奖。

他还公布了红点主办方的短信，本意就是要收钱：

被称为“中国工业设计之父”的清华教授柳冠中也说，“红点奖、IF奖这些都是商业机构，来骗中国人钱来了”。

“Peter Zec我认识，他是商业炒作。在德国，他没有那么多市场了，他跑到亚洲来，专门在中国开了红点奖。你想，他在中国一年获奖者上千件，报名要交钱，参加评审要交钱，参加复审要交钱，参加最后的展览要交钱，新闻发布要交钱，都是钱。”

但业界的观点影响不了企业的热情，毕竟这么便宜的营销噱头不好找了。

说白了，这个太符合中国市场了：

● 1、有面子；

●  2、成本低；

●  3、溢价高，拿个红点奖，售价高都有理由。

两三万块钱拿拿个奖去忽悠消费者，有可能多卖几百万、几个亿，为啥不搞起来呢？

企业的热衷下，国内申报红点奖已经成为了一种产业，很多公司提供申报的一站式服务，养活了一批从业人员。

某宝上到处都是红点奖代办：

标价虽然只要一百，但咨询后客服开出来的报价是6000元起，而且说这几年申报的越来越多，代办价格只涨不跌。

看起来前途无量啊。