进博会上的直播跨境电商：疫后全球贸易亮点（图）

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中国跨境电商应与更多国家加深“出口”与“进口”市场双循环的共振，在全球疫后复苏的大背景下打开更广阔的发展空间。

近期，我在上海参加第四届中国国际进口博览会（下称“进博会”）时，在与一些国家的使节和参会企业代表交流中，发现以直播带货为代表的跨境电商成为多方关注的焦点。中国跨境电商的发展速度和国际影响力，在这个国家级的展会上，发生了几何式“共振”的增长效果，带货效果更远超预期。它有可能成为疫后全球贸易新趋势中的一个具有高度中国特色的亮点。

与美国头部社交平Facebook、Instagram、Amazon等直播带货先驱相比，中国的直播跨境电商这一模式已在各大互联网平台上被成功印证。但在像中国进博会这样国家级展会上作全球贸易数字化展示，还属首次。

在进博会的这场超级国际贸易展示场，无论是短短几秒内卖出几百万元的俄罗斯糖果，还是几分钟之内卖出的12万罐来自阿富汗的松子，都赚足了国内外媒体的眼球，更让早已习惯了带货直播的中国消费者感叹，直播跨境电商这一模式的国际化扩展空间。

进博会第一天晚，央视联合CGTN推出了一场带货直播。央视主持人朱迅和辛选集团创始人辛有志组成进博会“好物推介官”，各国驻华大使担任“环球推介官”，一起通过“直播带货”让全球好物共享中国市场机遇，也向全世界推介了“直播购物”这个可以被普遍推广的数字经济应用模式。

中国纯熟的数字经济运营能力令各国大使赞不绝口。阿联酋驻华大使阿里•扎西里表示，“这场直播带货活动将成为向中国展示阿联酋文化和产品的绝佳平台，著名的阿联酋骆驼奶粉将从这里走向全中国”。他还称，“毫无疑问，进博会是中国开放的象征。进博会对全球自由贸易做出了贡献。它提供了一个高层次的平台，为公司建立了相互联系的纽带，在这里可以挖掘机遇、促进贸易。”

进博会上，直播带货万众瞩目、广为流行并非偶然。作为一个能“收到”国家元首年年贺信的国际贸易盛会，进博会更像是中国精心搭建的全球贸易秀场。它不仅是各国优秀商品的展示舞台，同时也在向全世界传递着中国市场更加包容和开放的历史方向；在新冠疫情尚未结束之际，其能保持一年一度，如此规格的盛会，对全球经济的修复作用，极为积极，且更具稀缺性。

如何更高效率地将来自世界各国的商品展现给庞大的中国消费市场？毫无疑问，直播带货这种看似平常，却距离中国超过9亿网民最近的数字传播方式最具可操作度；与网红带货不同，大使作为驻华代表，在直播中推广本国商品，本身就是一种优质产品背书，也更能博得市场欢心，并用现金投票来认可。

它也是众多中国经验的再输出，消费市场够大，展示平台稀缺且不缺乏观众，汇聚的商品够多、够好，信息技术和数字经济的进步，使得市场距离消费者更近，再加上高端人设主播本身的份量，一切水到渠成。

从数据来看，本届进博会共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。

除了跨境电商和直播带货两大趋势的碰撞融合，本届进博会上另一大亮点是首次引入的“数字人民币”。数字人民币在展会现场试点实现生态全覆盖，为参展人员提供涵盖“吃、住、行、购”的一站式的数字人民币消费支付体验，进一步让各方来宾真切感受数字经济的便捷。

可以肯定的是，数字经济已然成为各国经济复苏和高质量发展的重要抓手。通过跨境电商等数字经济进行国际贸易，在线上即可将一个个产业链衔接起来，将一条条促富之路打通，不仅有利于推动中国实现共同富裕的图景，而且有助丝路电商蓬勃发展，对全球共享市场机遇都有着积极的促进意义。

CINNIC数据显示，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿人，相当于整个中国互联网用户的62.4%。另外，由浙江大学、阿里研究院及天猫国际联合发布的RCEP区域跨境电商进口指数显示，2019年1月至2021年6月，中国自RCEP（区域经济全面经济伙伴关系协定）区域内国家跨境进口的零售额逐年增长，年化增长率达44%，进口消费加速线上化。

与进口消费同步，中国网络零售也继续保持着稳步增长的态势。中国国家统计局8月16日发布的《7月社会消费品零售数据报告》显示，1至7月份，全国网上零售额达71108亿元，突破7万亿元大关，同比去年增长21.9%。

另据中国信息通信研究院发布的《全球数字经济白皮书》，2020年全球47个国家数字经济增加值规模达到32.6万亿美元，同比名义增长3%，占GDP比重为43.7%。2020年中国数字经济规模位居世界第二，近5.4万亿美元，仅落后于美国；而从增速看，中国数字经济同比增长9.6%，已高居全球第一。

据海关数据，今年上半年，海关跨境电商监管平台出口增长了28.7%。这是跨境电商的线上交易、非接触式交货和交易链条短等优势，在全球疫情肆虐期间得到最大程度发挥的例证。

再来看看中国电商直播行业的规模与未来。艾媒咨询预计，2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；毕马威联合阿里研究院则预计总规模接近2万亿元（19950亿元）；国盛证券还预计，至2025年，全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

中国有14亿多人口，其中4亿以上为中等收入群体，每年进口商品和服务约2.5万亿美元，中国内需潜力巨大，并持续吸引海外新品牌、新品入华。在中国政府构建共同富裕图景的背景下，抓住数字经济新机遇为国际消费市场提供“基建力、创新力、融合力”将大有可为。以直播带货为新抓手的跨境电商，将成为引领消费新风尚，促进产业结构升级，拉动中国经济增长的新引擎，为全球经济复苏增添新动力。

从进博会的经验来看，我们对直播电商的未来发展继续保有信心。我们呼吁，中国的跨境电商从业者应该积极抓住机遇，增强国内国外市场双循环的“共振”。“直播带货”更应作为行业里的领军代表，在助力高质量产品走向“两个市场”的同时，为自身打开更大的发展空间。将借助进博会这次超级历史盛会上获得的组织运营经验，推广出去，成就中国共同富裕图景下的跨境电商新路。

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