谁说买包就是败家！奢侈品包袋涨幅跑赢澳洲最热行业

自从澳大利亚主要城市疫情解封，无论是悉尼闹市区，还是墨尔本Chadstone购物中心，那些我们熟悉的奢侈品品牌店门口又开始排起了长队。

悉尼香奈儿专卖店，图/Google Map

其中固然大多是普通消费者，但也潜藏着人数越来越可观的“炒包一族”。

总部位于伦敦的奢侈品转售网站Hardlyeverwornit.com董事雷切尔·雷夫利(Rachel Reavley)称，在该网站20万注册用户中，15%的人现在以“炒包”为生。

原因很简单，炒包真的很赚钱。

2021全澳的房价平均涨幅为26%，而香奈儿（Chanel）经典款手袋2.55手袋的涨幅已接近50%。售价从略低于3104英镑（5555澳元）涨至4583英镑（约合8167澳元）。

在售的香奈儿 2.55二手包，图/ Hardlyeverwornit.

现在，二手包包市场俨然成为奢侈品市场最具活力的组成部分之一。哪些包款更容易升值，成为二手市场最关注的话题。

稀缺性胜过一切

香奈儿2.55是1955年由可可·香奈尔（Coco Chanel）本人亲自设计和命名，首次亮相时售价162英镑，一经推出即迅速走红。

Coco Chanel女士和2.55手袋的合影

162英镑当时也是一笔巨款，相当于今天的1478英镑——但是这也远低于某些型号现在5912英镑的标价。

2.55由“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）在上个世纪八十年代进行了改版，更成为全球最为知名的奢侈品包系列。

香奈儿品牌方表示，产量限制和材料成本上升，导致过去两年内三次涨价。这在一定程度上是事实。然而，需要注意的是，尽管其他知名品牌也上调了价格，但是涨幅基本上在30%，而不是香奈儿的50%。

澳大利亚香奈儿官网2.55经典款，图/Chanel

实际上，香奈儿提高了经典设计款型的价格，这不仅是因为香奈儿可以，更是因为它希望与爱马仕平起平坐。

对奢侈品品牌熟悉的人都知道，爱马仕的包包一向是“一马当先”。

铂金包更被视为贵妇圈标配。去年大红的电视剧《三十而已》中，在一众铂金包面前，女主角顾佳（左一）拍照时只能把自己的香奈儿藏起来。

电视剧《三十而已》剧照

爱马仕仍是唯一一个可以保证二手交易价高出原始购买价的品牌。二手爱马仕铂金包（1984年为Jane Birkin设计并命名）平均每年上涨16%。

当然，这种上涨也不是非理性的繁荣。

的确，爱马仕提供了卓越的品质，比如无法在机器上正确复制的双针鞍式针迹专利，但严格限制产量才是爱马仕的制胜法宝。

如果不是爱马仕的老客户，爱马仕一些最受欢迎的款式（某些尺寸的Birkin、Kelly和Constance）压根就买不到新的。必须经由长期的配货（购买品牌其他产品）才能进入这款包的等待名单。

在这种情况下，二手市场也就成为了许多消费者的唯一选择。

去年11月，佳士得拍卖了一款镶钻白色鳄鱼皮爱马仕凯莉包（Hermes Kelly），该包的金属件共镶有229颗钻石，总重9.3克拉，成交价为400万港元（700,450澳元），刷新了拍卖行纪录。

图/佳士得

值得注意的是，这款包并不是有什么名人使用过，也不是复古的收藏品，而是2021年才开始出售的款式。然而，稀缺性（以及品牌和型号）俨然已经胜过一切。

名人效应抬高价格

佳士得高级专家雷切尔·考夫斯基（Rachel Koffsky）表示，自己2010年刚开始涉足二手包市场时，“当时的二手包明显不像现在这样受到重视。”

现在，她一直在忙着寻找特别版和限量版的包包，过程中有幸见到过很多经销商和私人收藏的珍贵手袋。

持续有名牌手袋拍出高价，也改变了当前的二手包市场。

“就在五年前，名牌包包还主要局限于时尚爱好者。但如今，更大的人群已经意识到了名牌包的投资潜力。”

Reavley指出：“如Gucci、Dior、Louis Vuitton、Prada、Fendi和Loewe等品牌如今不断重新审视他们的产品，有一个很重要的原因是，为了让他们的产品经受住时间的考验。”

澳大利亚墨尔本市区的二手奢侈品包店，图/Royal Bag Spa

虽然目前还无法与爱马仕的铂金包和凯莉包较劲，但香奈儿的2.55已经具有其独特的价值。

Koffsky就指出，“2.55推出已经快70年了，但仍然如此实用。Coco几乎可以说是时尚革命者图腾，她最初设计服装放到现在也仍然具有影响力。”

对于其他可能不具备传奇女性创始人优势的品牌而言，他们正在通过深入研究既往产品来强调其包包的使用寿命和实用性。

Koffsky说：“几年前，当Maria Grazia Chiuri（Dior的创意总监）调整1999年的马鞍包时，消费者对该风格的兴趣出现飙升。”蕾哈娜（Rihanna）和罗西·亨廷顿-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）背着包的照片一经流程，受欢迎程度立即上升。

然而，在Dior的天空中，没有什么能比得上Lady Dior（1990年代以戴安娜王妃的名字命名）——在法国这款包也拥有自己独特的名称“LadyDee”。

Koffsky评价：“Lady Dior是一款适合每位女性的经典包包。”

戴安娜王妃带火了Lady Dior包，图/Shutterstock

那些没有香奈儿、Dior和Gucci这样传奇历史的品牌，如果挖掘得当，仍然可以在品牌“遗产”中找到价值。

在1990年代，《欲望都市》让芬迪（Fendi）Baguette火了一把。从那时起，该品牌就一直精明地用不同的材料反复推出这款包包。

Mulberry的Alexa邮差包最初于2010年推出，并受到Alexa Chung的启发，于去年重新推出，在一手和二手市场都受到热捧。

与此同时，在北爱尔兰设计师乔纳森·安德森(Jonathan Anderson)主导的创意团队领导下，西班牙品牌Loewe改版了Amazona和Flamenco经典手袋（均于1970年代首次推出），需求迅速增长。

与Phoebe Philo一样，Anderson是少数几位能够推出真正经典、热门手袋的现任设计师之一。尽管Philo四年前离开了Celine，但二级市场对其设计手袋的需求仍超过了Celine现任设计师Hedi Slimane。

曾有一度，几乎每个明星都在用Phoebe Philo设计的笑脸包（Céline Luggage Bag），

图/The Guardian

现在每当有某款包价格大幅上涨、重新推出，或发现具有某种风格的名人带货时，其他品牌也会开始对自己的产品进行评估，以挖掘升值的可能性。

小众品牌潜力大，

包况决定售价

如今，二手包包购买者通常拥有百科全书般的知识。Arch Label Agency是一家位于英国莱斯特郡一家成功的二手服装和配饰交易公司，该公司创始人苏西阿切尔（Susie Archer）说：“他们非常识货，第一眼就知道质量如何。”

“虽然大多数人总是选择品牌，喜欢某种形式的品牌Logo，但有越来越多的小众品牌开始成为升值潜力的投资。”

“以小众品牌Métier London为例，该名牌深受英国皇室成员的喜欢，品牌没有Logo，也没有大力营销，但这个意大利品牌的包包质量上乘，得到了客户的认可。我还发现，包包的时间并不是一个真正的问题，二手包控们根本不在乎是否当季，而完全取决于包包的本身情况和款式。”

Métier London因为凯特王妃使用而受到关注，

图/The Fashion Lover

“如果你买东西是为了以后卖和赚钱（投资），那么你应该尽量少用。”

另外两位专业人士Reavley和Koffsky也同意，包况是主要影响价格的因素，所以需要保养妥当（抛光皮革，避免光照）；但同时指出，哪怕包包有细微的磨损，只要款式受欢迎，也不缺买家。

Reavley说：“今天的包包投资者非常精明，他们会保留包装、标签和集尘袋。他们的运作有点像翻新房子——追踪限量版，并等待发生让包升值的事件，比如设计师离开品牌。”

那些对香奈儿和爱马仕没有预算的人，他们往往会通过尝试挖掘小众品牌，或押宝知名品牌的某些款型，以获得更大的投资收益。

Reavley认为，Mulberry在成为热门品牌十年后仍如此低调，这意味着该品牌可能已经成熟，具备重新挖掘价值。

她也认为Loewe的一些款式具有一定投资价值，“例如Loewe的酒椰叶纤维手袋，这款手袋去年正价位380英镑左右，现在二手可以也卖到300多英镑。尽管没有赚钱，但是你用了一年后仍可以获得可观的回报。”

此外也是如此。这款包于2016年首次推出，俏皮的款式至今仍是该品牌的畅销产品之一。由于其受欢迎的程度很高，二级市场中的现货并不多。

Loewe Puzzle包颇受各国网红追捧，图/Fashion Trend Guide

Celine的前任设计师Phoebe Philo的新品牌最终推出时，应该会成为另一个热门品牌。

而她在Celine的继任者Hedi Slimane——根据Reavley的说法——也终于“开始凭借他的包包获得关注”。

Bottega Veneta热度继续不减，尤其是Cassette，尽管几乎无处不在。因为其设计师Daniel Lee已经离开品牌，因此让这款包更多了一些经典气质。

至于颜色，Archer表示，她的顾客想要经典的颜色——黑色、棕色、棕褐色，但红色总是很难卖。Koffsky的客户则多想要亮色和白色。

款式方面，，虽然Archer发现手拿包目前在佳士得很难卖，但受铂金启发、Hermès钱包大小的手拿包Pochette也备受追捧——三年前，一款白色的手包售价1万英镑。

总之，在二手市场上，如果你的包包保养完好，或是热门款，总是可以以一定的价格转售出去。