拥抱“舒适”，是红豆65年的匠心传承

没有人会否认，服装是社会变迁最直观的元素。

《书经》有云：“冕服采装曰华，大国曰夏。”

可见“华夏”二字中的 “华” 正是指服饰的华彩。

我国作为自古的礼仪之邦，服饰中不仅体现了礼制与气度，也反映了经济、文化、精神与物质文明的发展程度。

而新世代中成长起来的消费者，他们穿上一件衣服，同时也借衣服传达出自己对于生活的追求：更舒适、更美好。

在国产品牌中，红豆正用自己的努力，为中国男装提供了一个标准的发展样本：多年来对于用户的理解和对于产品的打磨，使它早已成为“信赖”、“品质”与“舒适”的代名词。

1957年，红豆不过是无锡港下乡一个由三个棉花匠组成的小手工业作坊。到改革开放时期成为省级乡镇企业集团，再到如今实现从中国制造到世界智造，红豆已历经了65年的风雨。

但它不仅未见颓势，反而在磨练中历久弥坚。

如今，它正在用一件最适合中国男人的衬衫，讲述着自己的新故事。

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三代人的坚守

过去的65年间，红豆不仅书写了一部活生生的民企发展史，更装载着一部中国服装制造业从无到有，从散装部队到“正规军”，从乡镇企业走向国际化大舞台的编年史。

而这一部史诗，既来源于三代人“打造独特的中国品牌”这一意识的逐渐加强，也来源于不断迭代的产品创新与危机时刻的战略转型。

在品牌上，从小“山花”到大“红豆”，凝结着三代人的心血，更承载了传统文化的源远流长。

那个1957年在祖父周林森手中成立的家庭小作坊，在上世纪70年代时因为受到一部风靡全国的名叫《山花》的电影的影响，将品牌名定为“山花”，这也是红豆的品牌意识最初的觉醒。

1983年，周林森之子周耀庭在改革开放的号召下临危受命。

在他心中，服装品牌就是传统文化的一种表达方式。

由于地处无锡，周耀庭由附近的顾山千年红豆树想到了王维的《相思》五绝，能够将产品与民族文化深度融合，最终坚定了用“红豆”为企业命名的决心。

于是次年，一个蕴含着中国传统文化，充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册，并成为首家在央视做广告的服装企业，走进了千家万户。

但对于红豆来说，品牌占领心智只是第一步，让品牌与传统文化达成深度融合，才是终极胜利。

于是红豆从2001年起推出了“品牌节日”的概念，通过倡导中国人过自己的情人节，推出“红豆七夕节”，使红豆的文化品牌属性日益坚固。

七夕这个拥有2000多年历史的古老节日，也在红豆的推动下，渐渐地显露出它多元的魅力与色彩，超越岁月，散发出朝气与活力。

在这个过程中，红豆集团也找寻到了企业文化的内生动力，形成了红豆品牌独特的文化IP。

在经营理念上，红豆也实现了一场从作坊小厂向现代企业脱胎换骨式的转变。

在周耀庭的手中，这家服装企业从最初的一个小工厂，蜕变为江苏省重点企业集团。

如今，在周海江的带领下，红豆更是走上了“智慧”之路。

“智慧红豆”建设已取得初步成效，“智慧设计、智慧产品、智慧供应链、智慧全渠道SPA以及智慧管理”等五大体系已然开始高效、稳定地运营。

在生产制造端，红豆男装2021年改造升级了素有“亚洲最大服装车间”美誉之称的红豆西服车间，与中国联通形成合力，共同打造5G+纺织服装工业互联网智慧工厂。

在下游销售端，红豆男装积极拓展直播电商、社交电商、社群营销等新零售模式，为消费者开拓更多的新型消费场景。

变的是面对时代不同要求下的创新与变革，而不变的，则是红豆对于“舒适”的永恒追求。

02

刻进骨髓的“舒适”

关于红豆，大家最为熟知的是它的拳头产品：衬衫和西裤，这两大品类曾连续6年保持全国销量领先。

而大家所不知的则是红豆在“舒适”这一长期主义路线上的践行。

其实，从当年的每日销售额达10万元的护士衫，到后来热销全国的红豆绒内衣，再到不断刷新纺织服装行业纪录的衬衫，以及“轻鹅绒”“3D高弹裤”“轻西服”等，每次爆品背后，都是“舒适”二字。

早在上世纪80年代，“舒适”就已写进了红豆的品牌基因。

当时，红豆高薪聘请了13名上海“星期天”（已退休的）工程师，推出了第一个专利产品“护士衫”。

这款产品作为针织打底衫是红豆早期内衣色彩运用、搭配的经典之作，也是其迭代创新的舒适产品“先祖”。

对于用户提出的每一条意见和建议，红豆都认真研究、积极回应，并不断应用于生产改进中，让产品真正满足了消费者对于“舒适感”的追求。

1992年，连央视主持人都穿上了这款新衣，很快便风靡全国。

当年“红豆”护士衫被“国脸”播音员穿着

工厂加班加点，产品依然供不应求。

在“护士衫”的带领下，红豆集团继续在“舒适”这条路上勇往无前，并通过不断提高产品科技含量来保持产品优势。

大家都知道，一款服装舒适的基础是面料。

红豆集团旗下的红豆居家品牌从用户的角度出发，针对当时内衣面料存在手感硬、不透气、变形等痛点，研发出了颠覆行业的红豆绒内衣，解决了内衣保暖，透气，舒适三大需求。

这款产品采用进口顶级原生纤维和9道柔绒工艺，颠覆传统内衣的制作工艺，柔软指数高出普通内衣3级，将内衣柔软达到新高度，形成了舒适差异化壁垒。

此外，红豆居家还与日本高级内衣版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师合作，对版型的舒适度与美观度进行升级，使“为舒适而生”达到极致。

如今，随着红豆走过第65个年头，红豆一直以来坚守的“舒适”也开始迈向更广阔、更高端的领域，红豆决定再度自我革新——为中国男人做“舒适”的衬衫。

毕竟在大众的认知里，能把内衣做得舒适似乎理所应当，但如果能把衬衫也做得舒适，似乎确实需要一些真正的技术。

03

一件衬衫的革命

把衬衫做得舒适不容易，这绝不是一句妄言。

仅从面料来说，如果追求挺阔有型，就难免遭遇厚重的包裹；而如果追求面料柔软，又难免因贴身、下垂、褶皱失去衬衫自带的商务感与“性冷淡”光环。

要在其中找到一个平衡点并不容易。

而衬衫在版型上所遭遇的挑战，这句来自社交平台网友的调侃就直接道出了痛点：

“肩、领围、下摆，似乎总有地方不合适……”

衬衫这种“舶来品”起源于欧洲，而欧洲人的体型与亚洲人差异显著，因此很难做到真正的合身，消费者要么感觉脖子被勒住了，要么觉得胳膊抬不起来……

而红豆看到了男装衬衫中的痛点，并交出了自己的答卷：“红豆0感舒适衬衫”。

其中“0感”代表着0压、0皱、0摩擦、0束缚。

在面料上，红豆男装衬衫设计团队遍访了全球顶尖供应商，对比76家大小品牌所用到的材料，最终，通过咨询和反复对比，最终选择中奥两国纤维混纺面料，能够同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验。

同时，由于采用了“红豆超细旦纤维配比”，使它既可以机洗，又不用熨烫。

更为引人注目的是，红豆这款衬衫中加入了瑞士专利HeiQ高分子，可以感知人体体表温度及出汗程度，通过热缩冷胀特性，让面料随温度动态调节，帮助体表温度保持舒适，再也不会有闷热汗湿的尴尬场景。

在版型上，结合人体工程学，红豆男装首创5项3D立体剪裁。

以后背部分为例，0感舒适衬衫后片与复司（过肩）的连接角度为最佳15度，这一角度可以完美展现后背抛物线，显得整个人干净有型。

而在技术工艺上，这款衬衫采用10处高定工艺，每件衬衫都经历102道工序精缝细琢，最终才在红豆0感衬衫全维度实现了“极致舒适”。

65年的匠心，只为中国男人穿上衬衫时的舒适体验。

在男装正装正面临严重同质化的情况下，在老牌产品面临前后夹击的局面下，红豆用“舒适”打破边界，给消费者创造了一个真正的品牌记忆点。

而一款衬衫凝结的也不仅是舒适的体验，还有背后长期锤炼出的品牌理念与创新实力，更是人类对美好生活的憧憬。

对于红豆的这次革命，消费者当然也用订单给出了自己的回馈：

截至目前，红豆“0感舒适衬衫”单品销售业绩遥遥领先，天猫平台衬衫单品销售第一，衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一。

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尾声

百强企业很多，百年企业却罕见。

怀抱着百年的期许，从乡镇到全球，从小我到家国，从物质到精神，红豆集团在65年的发展历史中，坚持用匠心主导着品牌建设、产品研发与投入，谱写了一曲民族服装企业历久弥新的颂歌。

现在的红豆集团，正带着它深厚的文化底蕴与三代人对于“舒适”感的薪火相传，再次将全新的品牌定位与形象带到世界的面前。

那一件看起来最简单的衬衫就是它发展历史的一次激荡回响。

传统文化的蓬勃生命力、民族品牌的承袭基因、智能制造与科技创新的实力迸发，正在合力打造一个更加具有影响力与创造力的国货品牌。

此刻，它正站立在潮头，迎接时代的后浪。