“弱势英镑”为英国奢侈品商家带来转机（图）

本文转载自FT中文网，仅代表原出处和原作者观点，仅供参考阅读，不代表本网态度和立场。

子川：在疲软的英镑给很多人的生活增添困扰之际，一些英国的奢侈品商家却成为了动荡中的受益者。

2016年6月英国脱欧公投以来，英国政治经济局势一直风雨飘摇，英镑随之一路走低。2022年9月，6年来的第4位首相特拉斯上台，其激进的减税方案遭到多方质疑，市场对此的反应简单直接——英镑大跌，目前兑美元汇率比2021年春天的水平降低了近30%。

旨在平息紧急预算引发的市场动荡的英格兰银行已宣布升级两周前启动的紧急债券购买计划。这是近期央行采取的第三波救市之举。尽管英镑应声小幅回升，但似乎远远没有走出困局。

英镑大跌令偏爱出国旅行的英国人叫苦不迭，但与此同时，英国本国的旅游业和零售业却成了疲软英镑的受益者，特别是奢侈品行业。

位于伦敦市中心Mayfair区的伯灵顿拱廊（Burlington Arcade）有超过200年的历史，不仅进驻了众多奢侈品品牌，也是一座文化和商业地标。

伯灵顿拱廊总监Trupti Shah表示：“英镑疲软让伯灵顿拱廊的商家们获益不少，9月份的客流量有所上升，但仍然比2019年低；与此同时，为了锁定尚处在高位的美元汇率，很多海外客人通过电话或者网络完成购买”。

据介绍，伯灵顿拱廊内的不少商家都已进驻这里几十年之久，拥有相对深厚的客户资源，而且很多都是回头客。对于汇率波动以及随之而来的客户消费习惯的变化，这些商家也是颇有经验。

“受益匪浅”

伯灵顿拱廊内的“The Vintage Watch Company”是全球收藏中古劳力士腕表最多的商家。最近，其董事总经理David Silver在两周内就以单价27.5万英镑的价格售出了两枚Paul Newman Vintage Rolex Daytona劳力士腕表。

弱势的英镑让一些海外买家有能力购买一些早已想入手的手表。“有的客人一直想买那一支标志性的手表，但一直没有出手，但现在的低汇率等于给了15%或更高的折扣，让他们最终下决心购买”，他解释说。

据David Silver透露，他的客户除美国人之外，也来自世界各地：“由于很多货币是与美元挂钩，强势美元也抬高了一些亚洲、中东国家的货币；弱势的英镑短期内为英国奢侈品市场带来了巨大的利益，尤其让伦敦受益匪浅”。

据了解，英国奢侈品市场目前形势不错，对中古劳力士腕表的需求从未像现在这样高。David Silver强调，中古劳力士被很多人视为一种安全的投资方式，其它一些资产的价值容易受市场波动的影响，而中古劳力士则更容易保值增值。

高端羊绒品牌N.Peal董事总经理Adam Holdsworth分析，英镑在过去的六个月内持续走低，特别是9月份:“其实从英镑弱势到旅游业的增长总是有一个滞后的过程，所以我们预期未来数月情况仍会非常好”。

N.Peal今年夏季的销量其实并没有多少增长，而9月份的销售额比2021年同比增长了25%，回到了2019年的水平。“我们现在有更广泛的数字营销策略，以吸引网络直销需求，并推出各种合作款产品吸引新客群——最近一个值得注意的合作是007六十周年系列，其灵感来自早期007电影种的标志性服装，比如《Dr No》”，Adam Holdsworth表示。

国际vs.中国市场

据了解，在疫情之前，伯灵顿拱廊每年四百万访客中有大约30%来自中国。拱廊总监Trupti Shah介绍，目前中国客户流还没有恢复，但中国人的消费习惯在悄然发生变化。

作为The Vintage Watch Company的负责人，David Silver解释：“以往，中国客人往往更喜欢全新的奢侈品，但他们现在对中古/古着这个概念理解更深了，尤其受爱马仕、香奈儿等大牌的影响，越来越多的中国消费者开始接受独一无二的中古劳力士”。

该品牌目前接受银联、支付宝和微信支付，其在小红书等中文社交平台的存在也吸引了很多流量，越来越多中国人也想要一块独一无二的劳力士腕表。

颇具历史传承的豪华行李箱品牌Globe-Trotter的市场经理Darius Alavi-Ellis 表示，过去几十年，Globe-Trotte有大批日本客人，但过去几年来，美国客户群增长速度很快。该品牌今年在洛杉矶开设了旗舰店，以便更好地打入美国市场。

此前由于疫情，国际旅行市场受到很大影响，但旅行限制解除之后，Globe-Trotter的销售额迅速提高，特别是推出新产品时。“我们在香港也有很大的客户群，在尖沙咀的Peninsula Arcade设有旗舰店，在各个连卡佛连锁购物中心也有分店”，他介绍。

负责羊绒品牌N.Peal的Adam Holdsworth则透露，该品牌伦敦市中心的销量恢复到疫情之前的水平之际，奥特莱斯店的情况仍然差强人意。“由于中国客人仍然很少，比斯特购物村的销售情况仍然低迷，而在2019年，比斯特购物村店的销售额30%来自中国。”N.Peal目前正与一些中国买手和网红合作，他们直接在店内直播销售，努力开拓积极的新渠道。

贝恩策略顾问（Bain & Company）发布的数据显示，全球奢侈品市场或将在2022年末达到2770亿英镑的规模，比2021年增加10-15%，并将在2025年达到3190亿英镑。 在这样的背景下，不少英国奢侈品商家有理由对未来抱有更多信心。

本文转载自FT中文网，仅代表原出处和原作者观点，仅供参考阅读，不代表本网态度和立场。