中国多地“广发消费券”抢观光财！旅游品质未改善反惹议（图）

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为赚疫后观光财，中国不少城市抢发消费券、旅游补贴；此外，各地文旅局长争上媒体版面，推销地方观光。

然而只撒钱、看流量却未改善旅游品质，本末倒置的行为也引人诟病。从去年底松绑严格的疫情管制措施后，拼经济成了中国从中央到地方的当务之急。

中国不少城市抢发消费券、旅游补贴抢观光财。（图／达志影像美联社）

尝到了农历年间旅游复苏的甜头后，旅游业认为接下来春季旅游旺季会出现更强烈的报复性成长，因此各地方政府想牢牢抓住这个机会，在旺季来临之际，制定相关政策与优惠措施，借此吸引客流、带动消费。

据第一财经报导，发放「消费券」是地方政府促进消费与吸引民众的手段之一，近日江西省发布了春季旅游优惠促销政策，其中一项方案是准备了总价值达人民币8000万元（约新台币3.5亿元）的各类消费券。

此外，浙江东阳从2月13日到3月31日，发放210万张文旅消费券；甘肃嘉峪关市从2月21日至3月31日，发放3万张文旅消费券，补贴金额共计100多万元。

除了刺激消费的政策之外，「网红文旅局长」也成了这波行销活动的一部分，包含四川省甘孜州、湖北省随州市、黑龙江塔河县，据不完整的统计，全中国已经有超过100多位文旅局长，频频在网上发声、拍影片，甚至是频繁接受媒体采访，借此推销在地旅游。

然而无论是鼓励旅游的政策，或是藉由网红局长的流量试图变现成经济成果，学者认为最根本的关键仍是「提升旅游品质」，否则只靠撒钱与网路流量，不但会让「爆红变黑红（因负面消息而走红）」，而且造成资源浪费。

重庆市政府高级旅游经济顾问蒲勇健提到，官员藉由网红直播行销当地旅游，确实有短暂的新奇感，但是真正的市场行销是游客的口碑，这些口碑来自网路；四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康也提到，行销只是手段，真正能招来并留住客人的，是文旅产品和优质服务，练好内功与做好行销同样重要。

报导也提到，随着「网红局长」的竞争从蓝海变成红海，宣传越来越雷同和乏味，而且宣传是专业性很强的事，一些局长口才不好也没有上镜的专业素养，非要卡位当主角，也是一种资源的浪费。

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