Kindle宣布6月底完全退出中国，世界首富都救不了！老粉唏嘘：真成盖泡面的了...（组图）

听说盖泡面的“盖”要彻底失业？

前不久，亚马逊正式宣布，将于6月30日起停止中国区Kindle电子书店的运营。也就是说，30日之后，用户将无法在中国区商城购买电子书。

不过，亚马逊也表示，会留一年的缓冲期给用户们下载已购买的新书，还没备份的朋友们也不要惊慌。

(图：路透社）

实际上，Kindle的撤出并非毫无端倪。它的退场好似旧友离去，一点点抽离直至完全消失。

其实早在2019年，亚马逊就已经在中国停止销售纸质书；不久之后，官网便宣布不再出售Kindle，只留下京东和天猫的官方旗舰店继续出货。2021年，天猫旗舰店宣布闭店，京东大面积缺货，Kindle退出中国市场的信号再明显不过了。

如何备份已购的电子书？

Kindle微信服务号特别发布了一条推文，解答后续使用问题，包括会员退款问题，并提醒用户在2024年6月30日前务必下载已购电子书到本地设备或者Kindle图书馆。

Kindle中国区的客服服务也将持续到2024年6月30日。也就是说，质保问题将管到那个时候为止。此外，在线翻译、X-Ray、快速翻页阅读功能都不会受到影响。

官方推文还十分贴心地手把手教用户如何批量下载电子书。老粉们泪目：十年陪伴，来得光彩，走得也体面。

Kindle在中国的起起落落

2007年，第一台Kindle在美国问世。2013年，它强势进军中国市场，成为年轻人手中的潮品。

Kindle在中国的第一炮之所以能打响，一方面是问世5年间已经积攒了不少中国粉丝，国内读者早已对这个机身轻巧、阅读丝滑的炫酷玩意儿兴趣甚浓。

另一方面，当时智能机还未盛行，Kindle解决了纸质书厚重、不易携带的大麻烦。但更重要的是，当时国内电子书市场混乱，盗版盛行，Kindle的到来让国内外作家和出版商重燃希望。

这就是为什么仅用3年，中国就成为Kindle全球销售的第一大市场。到2018年，中国区Kindle的累计销售量已达到数百万台。

（图：CNN)

不过好景不长，自2019年以来，Kindle在中国市场的销售量份额受到挤压，其背后是掌阅、科大讯飞、文石等国内电子书品牌的兴起。这些品牌一边发挥着价格优势，一边抓住了中国消费者的需求，不断推陈出新。

比如说，掌阅iReader就针对Kindle的痛点，着重升级了排版技术；讯飞则是把重点放在了办公上，内置独家的语音转写软件。反观Kindle，每次推的新品都不痛不痒，创新不够。Kindle不再是电纸书的唯一代名词，如今的消费者的选择面更广。

抛开同行竞争因素，碎片化阅读时代，电子书用户粘性不足、阅读时间被其他新媒体产品替代，或许才是Kindle没落的重要原因。这也给国内电子阅读器的发展敲响警钟。

水土不服，国际巨头败下阵来

伴随Kindle退场的，还有其母公司亚马逊的中文官方网站 (amazon.cn)，以及亚马逊在中国区的应用商店 (Amazon Appstore)，其停服时间为7月17日。

亚马逊中国商城关闭的消息似乎没有在国内掀起水花，对这一世界电商巨头来说，十分唏嘘。2004年，亚马逊入驻中国。

深耕多年，它在国内市场反而越来越边缘化，只占到中国电商份额的0.6%；相反的在全球范围内，亚马逊是市值最高的互联网公司之一，总量高达1.02万亿美元，其创始人贝佐斯也因此多年稳坐世界首富交椅。

这些年，谷歌、亚马逊、优步等国际科技巨头都在中国市场碰了一鼻子灰，黯然离场。究其原因，是因为“水土不服”，市场策略失误，加之创新力不足。从一部分摆下阵来的公司来看，其公司管理模式也是大问题。

升级打怪，国内公司强势登场

相反的，近年来，许多国内公司出海成功，像阿里巴巴、字节跳动、大疆无人机等，在各自领域成绩十分耀眼。最近，拼多多更是在美国“杀疯了”。

拼多多海外版TEMU入驻Google商店仅15天，就稳稳地挂在了排行榜第一名；4个月时间，其用户数量已破1000万。通过低价销售策略等，TEMU牢牢抓住消费者需求，掀起一阵“帮我砍一刀”的龙卷风。

在日新月异的新消费浪潮中，拍死在沙滩上的永远是固守成规的产品和公司。

或许在当年吃瓜看戏，看京东大战苏宁当当的时候，亚马逊的命运就已在书写终章了。

小伙伴们怎么看？你的KINDLE还在用吗？还是在盖泡面...