2023女子世界杯，全球造星强势崛起，却生不逢时注定无钱途？（组图）

由澳洲和新西兰历史性合办的第九届女子世界杯20日正式揭幕，赛前虽受日前奥克兰的枪击事件阴霾影响，但首天比赛的观众人数仍创下历史新高。

在这两个均以榄球占主导的南半球国度，当地不少人在今届赛事中也化身成女足球迷，并为女子运动跻身体坛中心舞台而感到高兴。首日的揭幕战中，新西兰队于奥克兰伊甸园公园（Eden Park）以1：0战胜挪威队，现场有逾42,000 名球迷呐喊助威，打破了东道主国家此前的国际足球赛纪录。

澳洲方面，悉尼的澳大利亚体育场（Stadium Australia）更有多达75,784名球迷观看国家队1:0赢爱尔兰的比赛，有当地球迷表示：「这场比赛很有观赏性，节奏明快而激烈，非常好。」，甚至有球迷说：「这将是有史以来规模最大、最出色的一届女足世界杯。」

澳洲悉尼的澳大利亚体育场，首日有多达75,784名球迷观看国家队1:0赢爱尔兰的比赛。(Reuters)

本届赛事的一大看点无疑是球星云集。近年，女足运动可谓人才辈出，仿如「全球造星」，轻易便能数出诸如英格兰队的欧国杯冠军功臣禾殊（Keira Walsh）、澳洲队的卡尔（Sam Kerr）、美国队的摩根（Alex Morgan）、西班牙队的王牌佩迪拉丝（Alexia Putellas）、日本队的熊谷纱希及「中国女美斯」的王霜等众多球星。相信单计「捧这些球星场」的球迷也绝不是少数。

其中，要数最受注目的球员必定是东道主之一澳洲的主力球员卡尔，现年29岁的她不仅是该国历史上的头号射手，甚至代表澳洲在英皇查理斯的加冕典礼上担任持旗手。效力英超车路士女足的她，是目前世上最高薪酬的女足球员，相信她有望成为本届大赛的焦点之一。

另一位是佩迪拉丝，同样29岁的她是一名中场球员，曾连续两届夺得世界最佳球员金球奖，并为球会巴塞隆拿赢得过7次联赛冠军和2次欧冠冠军，被广泛认为是全球最佳女足运动员。而14亿中国球迷最关注的想必是28岁的王霜，这名进攻球员前效力于美国路易斯维尔竞技，去年亚洲杯中攻入5球并协助中国队夺冠，已有两届世界杯经验的她，绝对是中国队的关键球员之一。

除了一众实力派外，瑞士球员艾莉莎列曼（Alisha Lehmann）、德国球员祖莉白兰特（Jule Brand）、荷兰球员云迪当（Daniëlle van de Donk）等，这些球技与美貌兼备的球员也是球迷宠儿，为赛事增添一些「亮点」。其中，艾莉莎列曼拥金发碧眼的精致脸孔，仿如一个真人版芭比娃娃，Instagram追随者数目更达1,364万，相当惊人。

媲美男足　过去几年「叫好叫座」

一向以来，足球运动均予人「男士专属」之感，但近年随着世界各地女性球员和观众人数的大幅增加，这项女子运动的地位更加突出。去年，欧洲3场最多球迷入场的足球比赛均是女子足球赛事，包括女子欧联4强首回合巴塞隆拿对禾夫斯堡、女子欧联8强次回合巴塞隆拿对皇家马德里，以及女子欧国杯决赛英格兰对德国，平均每场有9万名观众。

其中，去年英国举行的欧洲国家杯的空前成功是一大关键因素。作为足球狂热国度，英国拥有庞大球迷基础和足球文化底蕴，加上商业足球的经营能力，造就了一次相当成功的决赛周，球场内外以至全国气氛一流，为本地和海外球迷留下难忘体验。这使得女子足球不论是入场人数、转播收视率、球迷数量以至商品销售，均出现爆炸式增长。

这届女足世界杯备受全球球迷的期待，大有机会成为有史以来规模最大、最出色的一届女足世界杯。(Reuters)

举例，长年以男足为主导的足球游戏近年也开始加入女足元素。例如，「FIFA 23」便创造了许多创举，包括纳入女子足球队，卡尔成为游戏封面人物，还有卡塔尔世界杯和纽澳女子世界杯的游戏模式等，这些也是令球迷耳目一新的变化。

著名足球游戏近年也加入女足的元素，甚至以女足作游戏封面。(EA Sports)

这届赛事女足的强势崛起，还体现在参赛队伍将从24支增加到32支，使得澳洲和新西兰在内的8个国家能首次参与世界杯。由于国际足协（FIFA）的目标是全球20 亿观众和150万入场观众，这也很可能是规模最大的一届世界杯。2019年在法国举行的一届，当年的全球电视观众人数仅为11 亿人，可见主办单位的预期增幅十分乐观。

另据Omdia最新的分析显示，FIFA女足世界杯是全球最有价值的女子比赛，单计媒体版权收入就将带来高达1亿美元（约7.82亿港元）的收入。

本届赛事的参赛队伍由24支增加到32支，使得澳洲和新西兰在内的8个国家能首次参与世界杯。(Reuters)

澳纽乏叫座力、足球赛「泛滥」，还有...？

虽说女子足球如今发展至史无前例的新高度，理应为这项运动的成绩感到鼓舞。然而，无论是本届赛事以至女足的长远发展依然未许乐观。

首先，在体育狂热的澳洲，有着卡尔这样家喻户晓的球员，与本国有关的比赛门票早在几个月前就已售罄；但邻国新西兰对赛事的入场需求较低，许多赛事的门票仍有剩余。而澳纽位处偏远的南半球，对许多来自传统足球强国的欧美和拉美国家的球迷而言，前往这两个国家观赛似乎有点「偏远」，这也许也是不利的因素之一。

有分析认为，今届女子世界杯虽盛况空前，惟也有不少隐忧。(Reuters)

有分析认为，澳纽位处偏远的南半球，欧洲和美国大型媒体市场难以承受的时差、转播权问题在最后一刻出现的争执，以至赞助商协议迟迟未能达成，皆使得这项赛事错失了发展宣传和进一步推广的良机。联合利华（Unilever）、麦当劳、安海斯-布希英博集团（AB InBev）等大型赞助商只是在近月才对赛事作出赞助承诺，使得主办单位难以早作规划部署。

虽然，前英格兰女足国脚卡妮（Karen Carney）认为：「即使前期准备工作并不完美......但大型赛事确实可以将一次性球迷变成习惯性球迷，这对女子足球运动的发展只会有好处。」但M&C Saatchi Sport and Entertainment 女性体育负责人珍妮米顿（Jenny Mitton）指出，国际足协没有给赛事足够的机会来推销自己，确实令人失望。

今届女足世界杯将为国际足协带来逾3 亿美元的赞助收入，惟仍远少于去年卡塔尔男足世界杯的63 亿美元。(Reuters)

另一个让正在蓬勃发展的女足看起来有点生不逢时的是，近年足球界市场化泛滥的问题越见严重，大大小小的比赛陆续出现，例如欧洲国家联赛、欧协联、世界各地的赛前热身赛，甚至有提议世界杯改成两年一度等。林林总总的赛事经已有点让许多球迷感到有点吃不消，部份人甚至对某些赛事直接作放弃的状态，情况如同「鸡肋」，这对越发精彩的女足赛事显然绝对不会是个好消息。

最后就是，据分析公司 GlobalData 的估计，今届女足世界杯将为国际足协带来逾3 亿美元（约23.45亿港元）的赞助收入，惟仍较去年卡塔尔的男足世界杯的63 亿美元（约492.45亿港元）总收入相距甚远；媒体版权收入也仅及男足的约2%。尽管观看女足比赛的人数近年的确有所上升，惟许多情况下这些赛事均是免费播放，多少反映了这项运动今天依然缺少了足够的商业价值，与男足的差距仍有待进一步收窄。