从宠儿变弃儿，意大利“宇宙博主“的尾声？（组图）

Chiara Ferragni可谓是意大利时尚界的宠儿。

在Instagram平台上，她拥有近3000万的粉丝，被誉为世界最具影响力、最会赚钱的时尚博主，被冠上“宇宙博主”的称号。她的成功故事甚至被收录在哈佛商学院的商业案例中。

然而，集千万宠爱的Chiara最近似乎从天堂坠落。

去年11月，Chiara与意大利知名糕点品牌百乐可（Balocco）联名推出“粉红圣诞”活动，推销一款粉色设计的Pandoro圣诞蛋糕。

这款蛋糕售价高达9欧元，是普通圣诞蛋糕售价的两倍。

推广宣传称，销售蛋糕获得的收益将会捐赠给都灵玛格丽塔王后医院，用于癌症研究和设备采购。

这样的宣传方式让消费者以为购买蛋糕的一部分款项会被直接用于慈善事业，因此纷纷踊跃购买。

但事实上，向医院捐款的事宜早在几个月之前就已经完成。当时百乐可公司向都灵玛格丽塔王后医院捐了5万欧元。

所以，无论蛋糕销量如何，善款不会继续追加。而Chiara的公司却因此获得了100万欧元的推广费入账。

意大利反垄断部门进行了近一年的调查后，判定Chiara和百乐可公司的推销活动存在不公平商业行为，并于本月15日对Chiara罚款逾100万欧元，对百乐可公司罚款逾42万欧元。

事件曝光后，意大利总理梅洛尼不点名地批评道，真正值得效仿的不是那些秀名牌服装、炫耀包包，甚至还高价卖圣诞蛋糕让人们误以为是在做慈善，实际只是用来赚取高额出场费的网红。真正的榜样应是那些创造、设计、生产出在全球具有竞争力的意大利优质产品的人。

几天后，陷入“诈捐门”的Chiara在Instagram发布了一段道歉视频，称自己犯了一个“沟通错误”。除了缴纳罚款外，她还承诺向玛格丽塔王后医院捐款100万欧元。

在视频中，Chiara“素颜”出镜，尽显憔悴。但这段道歉视频同样引发了争议。许多人批评她撒谎，没有真正悔改，只是在表演“卖惨”。

此外，米兰检方还针对她在复活节期间的彩蛋促销活动是否存在市场欺诈展开调查。

无论如何，Chiara正在面临巨大危机。事情曝光后短短一个星期，她在Instagram上的粉丝数量骤减约10万人。

Chiara自发布道歉视频后就再也没有任何动静。这对她来说也意味着巨大损失，因为她的每条帖子都会带来数千欧元收入。

通常，她每天可发布2到3张照片，几乎都有赞助内容，每条帖子总价值估计近10万欧元。

甚至就连她在道歉视频中穿的灰色绒衣也在几个小时内被抢购一空。

她的同名品牌“Chiara Ferragni”每年产值近4000万欧元。Chiara通过自己的公司与欧莱雅、潘婷、兰蔻等知名品牌有合作。

但目前已有赞助商开始解除合约。例如与她合作生产太阳镜的Safilo公司昨天（22日）发布声明称，因Chiara违反合同承诺，宣布退出合作。

这无疑给其他数十家与Chiara有品牌合作的赞助商形成巨大压力。

舆论如雪崩般铺天盖地而来，这狠狠打击了Chiara。

Chiara的家位于米兰豪华公寓CityLife的顶层，据说面积超过800平方米，仅衣帽间就有150平米，她老公称之为“Chiara的文艺复兴百货公司”。

这位在全球都具有影响力的“宇宙博主”正在这里度过她职业生涯中最困难的时刻。

通过多年努力赢得社会尊重的Chiara正在失重。

意大利时尚评论家Mariella Milani透露说，她被毁了，她已经好几天没出过家门了。

Mariella Milani 称，这或许是Chiara Ferragni时代的尾声。“在我看来，她现在保持沉默是好事，她的形象受到巨大损害，只有时间才能告诉我们会有什么结局。”