贾玲张小斐，引爆“诈骗”争议（组图）
这个春节，你和家人、朋友走进电影院了吗？
有没有发现，我们选择看哪部电影，已经不像过去拘泥于评分、专业影评人的推荐了。
电影的宣发们，正在卷生卷死，用一个个离奇、惊人的短视频段子，“忽悠”我们走进电影院。
从瘦身100斤的贾玲开始，这个春节档各家的宣发们，用的“手段与玩法”注定不一般。
但是对观众来说，惊喜与失望，哪个更多一些？
《热辣滚烫》终于上映了。
消失一年半的贾玲，躲躲藏藏这么久，一亮相果然足够惊人。
光靠剪影，就已经喜提热搜——两个贾玲变成了半个贾玲。
图源：抖音@电影热辣滚烫
和之前网上流传的跳绳图、AI合成图相比，瘦身后的贾玲真有点让人认不出了。
网上流传的各种AI合成贾玲
图源：网络
不知道有多少人是被当时贾玲的那条微博吸引，决定在这个春节去影院《热辣滚烫》的。
图源：微博
令人佩服的，除了贾玲惊人的毅力外，其实还有这部电影的宣发——
看看《热辣滚烫》官方在短视频平台的各种宣发，那真叫一个“跌宕起伏”。
标题打着“贾玲瘦身100斤”，一位身材紧实的女性让人误以为是贾玲。
结果对方一扭头，是张小斐：“姐，你自己来呗！”
图源：抖音@电影热辣滚烫 下同
看似贾玲正在雷佳音的帮助下，努力健身中。
实则她根本没有用力，还抽空用手擦了擦鼻子，雷佳音一个人默默扛下了所有。
马丽来探班贾玲，好姐妹合照摆个美美pose。
结果下一秒，贾玲一个扭胯给马丽撞出去二里地……
行行行，你们真的太拼了。
现在的电影宣发，没吃进去几本欧亨利，都不好意思出来玩反转。
太敢了，电影的宣发能刺激成这样
无独有偶。
春节档的另一部电影《红毯先生》，和《热辣滚烫》的宣发可以说是大哥别笑二哥。
估计很多人都刷到过这样一个短视频——
刘德华看似在一个颁奖现场，被主持人cue到，站起来以为自己获了奖。
下一秒，发现是被主持人调侃了，华仔只能笑笑尴尬地坐下来。
眼神立刻从笑意盈盈，替换成了对主持人的满满的愤懑。
图源：抖音@电影红毯先生 下同
《红毯先生》电影的宣发，将这个片段恨不能剪出100个人的心理侧写，现场每个人眼神里全是戏，像土味小视频一样，让人欲罢不能。
先是嘲笑刘德华的新人。
当刘德华尴尬坐下前，一眼瞥到旁边有位新人咧着大嘴，也跟着嘲笑自己。
刘德华的表情立刻严肃了起来，坐下后立刻紧盯这位新人。
众所周知，接下来这位不懂表情管理的新人，星途注定不太好走了。
刘德华的老朋友、“死对头”梁家辉，前一秒还在跟着众人给刘德华庆祝，下一秒坐下表情突变蔑视华仔：
“就你，也配拿影帝？”
娱乐圈，没有真朋友，更不会有人真心替对手感到高兴。
还有那场著名的“换座位”风波。
经纪人偷偷将自家艺人的姓名牌，换到了更靠前的位置。
一个小小座位，背后却代表着明星在娱乐圈地位的高低……
光是这些片段，再加上宣发“999件娱乐圈真实事件改编”的文案，就足以吸引观众这个春节档买票去领略这场明争暗斗。
但《红毯先生》的宣发，显然并没有满足于此。揭露娱乐圈潜规则的段子，更是一个接着一个：
刘德华在片场拍摄，年轻的女同事古灵精怪、点子很多。
拍摄结束后，华仔一个眼神，经纪人立刻心领神会。果然，晚上的酒局女孩成了“配菜”。
后续，半夜打掩护盯着刘德华离开酒店、给女孩一张卡处理善后工作……
娱乐圈的乱，他们是真的敢拍。
因为是明星，所以妻儿都不能公开。
孩子只能在经纪人、艺人团队同事的保护下，远远等待着结束工作的爸爸。
以为孩子等来的会是爸爸无尽的疼爱与愧疚，结果天王一上来就是责骂，甚至连车都不能同乘一辆……
剧情真实到，小视都恨不得替刘德华倒吸一口凉气。
而《红毯先生》的宣发，甚至连导演宁浩都不放过。
他和刘德华“顶XX肺”的对骂，也被剪成了段子，让人以为华仔真是在现场发飙了。
其实，这是为了圆梦宁浩复刻《疯狂的石头》里的一个段子而已。
在电影还没播之前，诸如此类刺激的片花、花絮就已经漫天飞。
试问谁能不心动，这个春节不选择冲一波《红毯先生》？
图源：抖音@1905电影网
春节档五花八门的宣发手段，总有一款适合你
细数春节档，用刺激的花絮吸引大家去影院的并不少。
比如雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶等主演，张艺谋导演的《第二十条》也是如此，电影宣发早就释出了不少引人入胜的段子。
比如，女孩在公交车上遇到了性骚扰。
公交司机挺身而出，三番五次阻拦，对方却不依不饶，依然想要骚扰女孩。
见义勇为的公交司机，担心女孩会受到进一步的伤害，挺身而出拿起一旁的灭火器砸了下去……
迎接他的不是鲜花和掌声，反而是锒铛入狱的结果。
图源：抖音@电影第二十条 下同
比如，饰演聋哑人的赵丽颖，遇到了人贩子正在准备抢走自己的孩子。
她万分着急，可因为身体残缺，无法向路人表明真实情况、呼救，只得自己死死拉住孩子。
没想到，人贩子却忽生一计，想要将赵丽颖也推上车一并掳走……
好在一旁雷佳音和高叶，站了出来帮忙阻止。
因为类似的刺激剧情类宣发越来越多，光靠有噱头的片花已经远远不够。
所以这个春节档的电影们，也集体卷出了宣发新高度。
比如《第二十条》就打破了第三堵墙，释出片花的同时，还对演员进行了访谈。
这个男孩，在学校是霸凌同学的坏孩子，可一到家成了在父亲面前坐都不敢坐的乖孩子……
“因为3秒犹豫坐不坐，张译老师让这个角色不再单一。”
而赵丽颖在《第二十条》中扮演的聋哑人表现，也找了不少网红听障人士来观看、点评是否真实……
无一例外，他们都感同身受了聋哑人面对紧急情况时的反应。
来不及打手语表达，只能用正常人会觉得有些夸张的面部情绪，去表示他们的内心。
和电影里赵丽颖的表现，如出一辙。
图源：抖音
同样找到第三方来帮助宣发的，还有韩寒和沈腾的《飞驰人生2》。
电影宣发和湖南交警、合肥交警合作大上分，贾冰提醒你：
“喝酒不开车，开车不喝酒。喝得醉醉，撞得碎碎。
世界那么大， 别想去酒驾。拒绝酒驾，平安到家……”
图源：抖音@电影飞驰人生2 下同
《飞驰人生2》的宣发除了和交警共创，还深谙互联网流行玩法：
“公主请上车”，飞驰天团接你回家过年——
宣发集合了哥圈、叔圈、鼠圈的男演员，做了cut阵容大合集。
哥圈有范丞丞、黄景瑜、刘昊然、于适、胡先煦；
叔圈有沈腾、尹正、张本煜、孙艺洲、魏翔、贾冰、郑凯、冯绍峰；
鼠圈有《独行月球》扮演金刚鼠的郝瀚……
一想就知道，这个春节档《飞驰2》的电影院，绝对是墙头聚集地。
而春节档里，还有一位独走内心戏的宣发“清流”——
李庚希、彭昱畅主演的《我们一起摇太阳》，大打情感牌，抓住当下情侣们身上存在的共情同频感受大做文章。
比如紧跟“另一半朋友圈不官宣”的互联网热点，做出的情感疗愈走向内容：
被大大方方、坦坦荡荡爱着、承认，有多能治愈自卑。
图源：抖音@电影我们一起摇太阳 下同
比如紧跟“有效无效哄女朋友”的跟帖热门话题，做出的情绪共鸣向内容：
女朋友突然生气了，猜不出生气的原因，她更气了……
因为剧情的原因，彭昱畅还为这部电影剃了光头，这效果可以说和暴减100斤贾玲的炸裂程度，已经不相上下……
为了忽悠你进影院，他们真的拼了
如果以上这些春节档电影，你还没有走进电影院去看，没来得及成为这波宣发的受众。
但之前你肯定已经多多少少见识过，电影行业宣发的手段能有多夸张——
前阵子，《一闪一闪亮晶晶》的“张万森下雪了”，将电影院从下雪变成了雪崩的场景还历历在目。
从没有帽子满头“白雪”的观众，到散场后盯着满目狼藉叹气的保洁阿姨。
浪漫与麻烦并存，在座的各位无一幸免。
图源：抖音 下同
而花了票钱的“大冤种”观众，更是有可能喜当宣发的素材。
先是各种左哭右哭，主打哭不惊人死不休。
女孩穿着婚纱来影院看电影，隔壁座女生为她擦去眼泪；
女孩拿手机回复工作，后来甚至直接搬出了电脑，结果被电影治愈到泪流满面；
邀请来的明星观影团，自己哭几场，再由家人帮忙擦泪哭；
连台下的狗狗都被电影感动到眼眶湿润……
无论评分高低，反正宣发里总能看到各种托马斯回旋哭，甚至能看到跨物种的哭。
可以说，这一波宣发，不服不行。
不知道是这波观众太入戏，还是找来的群演演技太逼真，反正以观影体验作为宣发的电影几乎每个都能令人大受震撼。
当“找素人打感情牌”的赛道，成员越来越多。
除了扎堆卷谁哭得狠，电影宣发们又将目光对准了新赛道，誓要将观众们吸引进电影院。
光是老谋子，老戏骨们的演技就让他被惊呆了N次——
张国立摔个杯子，老谋子震惊；
张国立看到苍蝇，喊一句“哪来的苍蝇”，老谋子震惊+1；
陈冲怨恨的表情，眼中慢慢涌上热泪，让老谋子彻底震惊10086次……
网友锐评，看完电影，发现演技最好的原来是张艺谋。
光拿导演开刀还不够，宣发造势的本领好似孙悟空那七十二变——
一会儿是保洁阿姨不工作，看三小时电影，诗词文化刻在中国人DNA里；
一会儿又邀请明星探班，让来探班的明星说出剧组的道具有多牛X，解决了自己长久以来的痛点，都到了想要带走的程度；
甚至有电影，还为视障观众安排起了特别场观影……
曾几何时，那些因为疫情被说了无数次即将倒闭的电影院们，为了让大家进影院，为了能活下去，卷生卷死、没有上限。
无论上述手段中的哪一种，相信在这个春节和即将到来的情人节档，电影院肯定还能玩出更多五花八门的宣发手段和营销方式。
当然，跟着电影宣发一起疯了的，还有观众们。
在影院，有人求婚；
有人开火车；
有人整夜嗨唱不停.……
这个世界，总算癫成了我们想要的样子。
或许，发疯是好事，影业复苏也是好事。
因为这都证明了，我们当下的生活还在平稳地运行着，这已经是最大的幸运。
但小视还是想提醒一句，希望那些用夸张宣发的电影，剧情也能配得上观众们被吊起的胃口和期待。
那些用营销手段“骗电影票”的烂片能少一点，再少一点。
不求看一场电影，能让我们上知天文下知地理，共鸣到痛哭流涕。
至少能对得起这个春节，我们买电影票和家人、朋友一起走进电影院，这段难得的相聚时光。
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