Gucci、YSL首家书店开业！昔日网红没落卖书，一本售价1W+，网友：到底谁在买？（组图）

最近，著名奢侈品牌Saint Laurent圣罗兰在充满文艺气息的巴黎左岸开了一间书店。

虽然没有铺天盖地的宣传，这家名叫Saint Laurent Babylone的书店，却凭借独特的艺术氛围在社媒上吸引了无数“自来水”。

官方之所以给书店取这个名字，是为了纪念创始人Yves Saint Laurent和Pierre Bergé先生在sèvres Babylone街区度过的一段时光。

1970年，两人搬到了这条街上的一栋600㎡复式公寓。

而书店的装修风格，则跟香榭丽舍大道那间全球最大YSL旗舰店颇为相似。

静谧别致的极简设计，带有一种艺术画廊般的美感，仿佛会给每个进店的人自动挂上“消音”状态。

全球最大YSL旗舰店

Saint Laurent Babylone

裸露的混凝土墙与巨大的金属搁架，还给书店增添了工业气息。

光滑的大理石柜台、设计大师制作的桌凳、蓝白相间的大地毯，丰富了整个空间的质感。

桌上、墙上陈列的，是创意总监安东尼·瓦卡雷洛精心挑选的艺术大师作品集、绝版出版物和唱片。

有一些珍本因为过于珍贵，甚至需要人佩戴白手套才能翻阅。

还有不少是Saint Laurent内部出版的限量版书籍，风格迥然各异。

知名展览目录、售价2200欧元（约17149元）的麦当娜写真集《SEX》，都在该店的待售书单里。

相关的文具，例如圆珠笔则要价50欧（约389元）一支，笔记本90欧（约701元）一本。

而且这里还卖自家的生活用品。全店单品的价格从10欧到1.2万欧（约78~9.3万元）不等。（真·丰俭由人

除此之外，Saint Laurent Babylone也会时不时地举办一些音乐会、书籍签售会等活动。

与其说这是一家书店，其实更像是一个吸引艺术和文艺爱好者的文化空间。

巧的是，在Saint Laurent Babylone开业之前，Gucci也翻新了一家书店。

如果各位互联网原住民前几年关注过时尚新闻的话，也许会记得早在2018年，Gucci就在纽约曼哈顿Soho区的自家精品店里，开设了首家Gucci Wooster书店。

店址原先是一家铅笔工厂，Gucci买下翻修后变成了一处非常有Gucci味的奢华复古风格的文艺空间。

书店的藏书，由纽约著名独立摄影书店Dashwood Books的创始人David Strettell精心挑选。

数目大约有2000本，涵盖了时尚、艺术、设计和摄影等领域，都是些当代书籍、珍稀古籍、绝版书刊、和小众杂志。

其中不少都是前总监Alessandro Michele创作的灵感来源。

旁边还有一个小小的放映室，以及一柜文具、帆布袋等文艺周边，售卖的书籍价格从20美元到1000美元（约143~7198元）均有，据说是策划人“希望每个人都能在这里买买买”。

然而，今年2月重新装修过之后，整家店的风格就大变样了。

华丽极繁的装饰，摇身一变为90年代的极简主义风格。

原先在精品店里把书店区域围出来的隔档被撤掉了，文化空间已完全融入Gucci Wooster概念店。

仅存的大书架上摆放着David Strettell精选出来当代艺术和摄影书籍。其中同样有给Gucci新总监Sabato De Sarno带来过灵感的绝版作品。

书店的放映区都还在，但是文具柜已经不见了。

取而代之的是，整个概念店里四处摆放着各种当代艺术作品。

简单来说，奔着书店的名字来打卡的人，只能看到“名存实亡”的Gucci Wooster书店。

谁能想到呢，仅仅一个月的时间，我们恰好见证了两个奢侈品牌在书店发展之路上的不同抉择。

有牌入局，有牌半只脚离场，还有更多品牌是“打一枪就跑”。

近几年，跨界跨出了八爪鱼趋势的奢侈品牌，已经不满足于开餐厅、做酒店了。

在实体书店逐渐消失的当下，奢牌们靠着“钱多势重”，在书店业的边缘反复试探。

老实开常驻店的大牌还是少数，而且一般都会把书铺放在自家的精品店里，Gucci和LV即是如此。

开在路易威登之家北京国贸店内的中国首家LV书店

这些书店里绝不会出现畅销书，而多是时尚、艺术或生活风格类的精品藏书。如果自家有出版业务，还会放上大量品牌出品书目。

这样做既有新鲜感，又可以降低门槛，为品牌吸引更多新客，还可以提升大牌的格调，让人更易接受它传递的美学理念。

但即便如此，更多大牌选择开设的都是快闪书店。

比如2021年，Valentino就在全球7座城市开过限时书店。

创意总监拉着26家国际刊物，把店铺装修成一个大型杂志展厅。

店里就展示一本《VLogo Signature Vol.Ⅱ》艺术图册，兼卖咖啡，送海报、明信片和精致贴纸。

这种目的明确、开业时间有限的书店，可以说纯粹就是个宣传位。

有时候它也会以报刊亭的形式出现，譬如爱马仕就爱开这类快闪店。

要说最常采用这种宣传方式的大牌，非LV莫属。

一方面是它经常没有由头都能找名头搞营销，另一方面也是它真喜欢出版书。

为了推自家的旅游书《城市指南》《游记》和摄影集《时尚之眼》，LV使出了浑身解数，年年搞快闪。

它不仅会自己建限时书店，还会“借”别人的店铺搞快闪店。

但问题是这几本书可能天生体寒，也可能就像油管博主Emma Chamberlain说的“现在还有谁会看书啊”。

于是这仨书不仅强捧不红，还因为LV设置的“买书赠包”的营销手段惹来过争议。

但退一万步说，书籍是没有错的，开书店的决定也没错。

甚至从某种意义上来说，以奢侈品为代表的资本愿意开书店宣传，算一件好事。

毕竟在纸媒消退的年代，竟然还有人愿意用“钞能力”出书卖书，这好感它不赚谁赚。

而对于手捧书本长大的人来说，能够看到纸书被带回大众视野，也是十分乐事。

如今，眼看着新成员Saint Laurent已经加入了大牌爱书卖书群，有多少消费者会愿意为这种“文艺复兴”买单呢？

未来还会有大牌入场吗？让我们拭目以待。