“奥运冠军副业是擦边网红？”当不了郑钦文的运动员，为了赚钱参赛有多拼？（组图）

巴黎奥运就这么闭幕了。

这半个月里，它整顿了每天只有“xxx穿搭教科书”“xxx腰臀比惊艳”的热搜榜，身体力行地证明啥穿搭也不如身披国旗，啥头肩比腰臀比腿身比，还得看运动员。

它给所有观众人均留下七八个天菜理想型，种草五六个想玩的运动，以及接下来小半年茶余饭后的八卦关键词。

比如“副业”。

有的运动员，副业是奢侈品代言人，领奖的时候袖子得往上撸一截，露出赞助商给的大金表；有的运动员，副业是品牌主理人，有比赛的时候比赛，没比赛的时候随时随地织毛衣，给自己的纺织品牌带货；

还有的运动员，副业是OnlyFans网红。

作为一个以大尺度著称的网站，被认为唯一能叫板业内真顶流Pornhub的OnlyFans，乍一看实在和奥运会联系不起来。

运动员，咋就到成人内容界找副业去了？

上周，法国撑杆跳选手安东尼·阿米拉蒂（Anthony Ammirati）“一杆成名”。但不是因为跳得有多高，恰恰相反，他没能顺利过杆，失败原因是裤裆卡在杆上，把杆带下来了。

缔造这样一个名场面后，他的社交平台账号光速涨粉，全球网友用他的掉杆时刻进行大量二创，在他的评论区发表一吨一吨掉节操的留言。

不光是网友拿人家玩梗狂欢，成人娱乐公司CamSoda像鲨鱼察觉血腥气一样敏锐嗅到搞钱的机会，对阿米拉蒂开出25万美元的邀请，希望他能来直播60分钟，“展示真正的长处”。

主赛场就是OnlyFans。

8月7日，另一位撑杆跳运动员，来自加拿大的阿莉莎·纽曼（Alysha Newman）在女子撑杆跳高比赛中摘得铜牌，这也是加拿大在该项目上获得的首枚奥运会奖牌。

之所以要先强调不发色情内容，是因为OnlyFans就是以尺度大闻名的。

这是一个提供订阅付费服务的内容创作者平台，创作者可以与粉丝分享独家内容，粉丝可以花钱让创作者提供定制内容，食谱、瑜伽教程、旅行日常，什么内容都有。

OnlyFans对内容的“放行”标准非常宽松。如果说连“钱”都得用“米”做暗号的带货“啵啵间”是豌豆公主级敏感肌，那OnlyFans就是百毒不侵城墙皮。

OnlyFans前任首席执行官Amrapali Gan曾在2023年对《财富》杂志申明，公司1000多名员工里80%以上主要从事内容审核和创作者支持，平台上所有内容都会被真人而非AI审核。

主要审核内容是否不涉及仇恨言论、暴力或任何形式的非法活动。至于合法情况下做什么，OnlyFans比其他平台都要宽容。

于是这里成了天然的成人内容沃土。

加之近几年其他主流社交平台“净网”力度越来越大，连海外搞黄扛把子“汤不热”Tumblr都与大尺度恩断义绝，OnlyFans更成了许多从业人士的救命稻草。

说不清是鸡生蛋还是蛋生鸡，反正OnlyFans业界地位快和P站平起平坐了。

2018-2022年，OnlyFans营收增长超过43000%，从580万美元一路飙升到25亿美元，截止2023年7月，公司估值达到180亿美元。

图源“增长黑盒”

推动平台增长的核心资产——创作者的数量也是一路飙升，在2019年到2020年从34.8万增长至161.8万，同比增长超过360%，截至2022年，平台已经拥有超过300万创作者，包括不少明星，比如说唱歌手Cardi B就在上面演她的即兴小品。

还包括奥运选手。

今年5月，2016年和搭档在里约为英国拿下首枚奥运会跳水金牌的杰克·拉夫尔（Jack Laugher），刚宣布入选2024英国奥运代表队不久，就被曝入驻了OnlyFans，跟他一块儿做网红的还有队友诺亚·威廉姆斯（Noah Williams）。

拉尔夫接受美联社采访时说，自己在OnlyFans上发布穿着泳裤、三角内裤、平角内裤的“SFW（Safe For Work，工作场合也能看）内容”。

除了英国队这俩，在OnlyFans上创作内容的跳水运动员，还有德国的蒂莫·巴特尔（Timo Barthel）、墨西哥的迭戈·贝莱扎·伊萨亚斯（Diego Balleza Isaias）和澳大利亚的马修·米查姆（Matthew Mitcham）。

新西兰赛艇运动员罗比·曼森（Robbie Manson）则称赞OnlyFans增强了他的运动表现。

“我保持它的艺术性，我从中获得乐趣，尽量不把自己太当回事。这也是我在赛艇中试图保持的东西......这种方法帮助我在奥运会上取得了个人最佳成绩。“他告诉美联社。

曼森发布在OnlyFans上的内容是“裸体或暗示裸体”，在中文互联网语境中，比较贴切的形容词是“擦边”。

“擦边”的目的很简单，赚钱。

完全实行“内容货币化”的OnlyFans，产出着数不胜数的造富神话。

这和营收模式分不开。创作者发布独家内容，粉丝花钱观看或定制观看，订阅费由平台抽取20%，剩下80%归创作者所有，这在内容创作平台中已经是相当厚道的分成比例。

此外还有一个推荐计划，如果创作者引荐新的创作者，可在一年内收取他们月收入的 5%，这个钱由平台支出，不影响创作者的收入。

这种模式把平台和创作者绑成一条船上的蚂蚱。在OnlyFans上能赚到比别处更多的钱，就有更多人想成为创作者，并更愿意把独家内容留给OnlyFans。

海外商业媒体Business Insider今年采访8位OnlyFans创作者，得知其年收入从14.3美元到540万美元不等，其中粉丝最多的有70万，最少的只有2400个。

说唱歌手Iggy Azalea的OnlyFans内容

之于运动员，这似乎也是门不错的生意。

罗比·曼森接受路透社采访时直言，在OnlyFans上赚的钱是他作为运动员收入的“两倍”；

阿莉莎·纽曼靠OnlyFan买了房还多了笔积蓄，她说自己“从来不喜欢非全职运动员永远赚不到多少钱的现状”；

马修·米查姆则透露，通过在OnlyFans发布包括半裸照片等内容，拿到了三倍于作为顶级运动员时的收入，他因难以获得常规赞助选择“下海”，现在称自己为“轻型性工作者”，“卖的是那个滋滋声而不是牛排本身”；

杰克·拉尔夫账户的订阅费是每月10美元，他最近一篇关于巴黎奥运的帖子获得了超过1400个赞，而他和队友诺亚·威廉姆斯之所以开发这个副业，正是为了攒钱参加这届奥运会。

墨西哥的伊萨亚斯2023年入驻OnlyFans，一边糊口一边为奥运攒钱，在未获巴黎奥运参赛资格后，他计划关闭自己的账号，他沮丧地说：“我坚信，没有运动员会因为喜欢而这样做，这总是因为你需要。”

想参赛得做“擦边”网红筹钱，运动员原来这么“穷”吗？

由运动员创建的组织“全球运动员”（Global Athlete），谴责了“运动员涌向OnlyFans”背后严峻的奥林匹克资金分配状况。

该组织的总干事罗伯·克勒（Rob Koehler）一点没客气：“国际奥委会现在每年创造超过17亿美元的收入，他们都是从运动员身上赚钱的，却拒绝支付参加奥运选手的报酬……大多数运动员几乎付不起房租。某种程度上，这类似于现代奴隶制。”

措辞或许太过夸张，但运动员的困窘真实存在。

虽然金字塔顶的明星运动员，可以通过比赛奖金、商业代言等年入千万百万，参赛和训练都有奖金津贴和赞助商全程保驾护航，但组成塔底的普通运动员，常常不得不自费参赛。

这些费用包括教练工资、训练设备、理疗、营养支持等等，甚至健身房长期会费，一个月随随便便就是成千上万，同时还得生活。据美联社报道，有些代表团会提供训练资金，运动员自行承担医疗费用和日常开支，有些代表团需要运动员一切自费，包括让家人朋友来观赛的门票。

每逢奥运等重大赛事，“运动员退役后难寻出路”总会成为热门话题，然而在退役之前，要维持运动员的身份、保持能参赛的水准，也很难。

2016年里约奥运会，上百名运动员通过众筹才站上赛场。

在2012伦敦奥运摘金的美国拳击运动员克拉丽莎·希尔兹（Claressa Shields），从2015年5月开始众筹1万美元左右的资金，以完成里约比赛。

克拉丽莎·希尔兹

如今众筹依然是常见选择，今年5月，美国水球队长玛吉·史蒂芬斯（Maggie Steffens）在Instagram上筹钱，坦言：“大多数奥运选手需要第二份（或第三份）工作来支持追逐梦想。”

美国拳击手莫雷尔·麦凯恩（Morelle McCane）在巴黎奥运止步16强，为了站上奥运赛场，她从17岁开始打零工，包括到小朋友的生日派对上扮演小丑，去托儿所看孩子，以及在收发室兼职。

现年29岁的她向媒体解释：“高薪工作希望你长期稳定坐在工位上，所以你只能找一些能快速上岗、保持收入、不妨碍训练的活儿。”

2020年，“全球运动员”组织对48个国家/地区的近500名精英运动员进行调查发现，58%的受访者认为自己的财务状况不稳定。大多数人还表示，他们没有从国际奥委会或各自国家联合会那里获得“适当数量的经济补偿”。

财务状况不佳，无非是“入不敷出”。

一方面，运动员要维持竞技水平，支出成本是巨大的。

除了前面提到的理疗、营养支持、日常生活，成本也和项目本身有关。

郑钦文勇夺奥运金牌成就“Queen Wen”传奇，从此多少家长看自己小孩的眼神都不同了，瞳孔里是网球梦在燃烧——但梦想的小火苗在得知培养一个Queen需要多少钱时被无情浇灭。

据流行说法，“两千万”，是郑钦文成王之路的标价。

《时代周报》查阅郑钦文曾训练的IMG网球学院网站，发现2024至2025学年，如果一名约11岁的女生就读该学校Middle课程，学费为8.99万美元/年（约合人民币64万元/年）。

另一网球名将张之臻的父亲张卫华，曾算过一笔账：“家长把10岁左右的孩子送到国外的俱乐部练习网球，一年吃住和训练费用大概要100万人民币。如果家长一直跟着，还要多50至60万开销。”

因为太贵，网球即使作为爱好也尚未走向大众化。

此外像射击，一发子弹1.5元，一个靶0.5元，哪怕上拼多多配货，一训练就是成百上千发子弹打下来，一天光器材估计就得耗个一千块；类似的还有射箭、游泳，都需要大量“耗材”。

马术、帆船、皮划艇这些“贵族”“中产”气息浓厚的运动更不用说了，一年没个上百万下不来。

俄克拉荷马州大学教授Kirsten Hextrum，写过一本《特殊入学》探讨大学对运动员的偏好，指出，“小众且高度专业化的体育项目，往往需要强大的经济实力来支撑”，比如把孩子送进击剑俱乐部的父母，每年得砸近4万美元。

在巴黎斩获金牌的江旻憓，其中产家庭背景和600万奖金也引发了讨论。顺着她，不少人了解到，时至今日的香港，击剑特长在报考名校时仍是加分项，足见击剑对香港精英阶层之“老钱”意味。

到了要环球参赛的阶段，差旅费也难以忽略。

支出巨大，收入却是“旱的旱死，涝的涝死”。

代言、赞助成就了许多运动员的致富神话，但郑钦文、谷爱凌，注定是少数中的极少数。

网球成本高，所幸职业化程度、商业价值也高，不是所有运动都如此幸运。

2021年东京奥运会见证了一位举重运动员的含泪退役，退役理由只有一条，没钱了。当时，希腊运动员西奥多罗斯·亚科维迪斯赛后哭着表示，自己在运动生涯中几乎没有收入，每个月仅从体育联合会领取200欧元补贴，还不够做物理治疗的。

美国击剑运动员伊莱·德什维茨（Eli Dershwitz）没有600万奖金，他每天训练5小时，再去击剑俱乐部教课5小时，以支付训练账单。他表示，美国击剑协会和美国奥委员会发放的津贴和奖金，不够维持生活，同时自己又没有机会通过职业比赛，或签署利润丰厚的代言合同赚大钱，“击剑不像篮球、网球或高尔夫”。

国际奥委会（IOC）的规定，让拉赞助这事儿变得门槛更高。

《奥林匹克宪章》第40条细则第3款曾经规定，“除非获得国际奥委会执委会的批准，任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员，都不能让自己、自己的名字、照片或者运动表现在奥运会期间被用于广告目的”。

本意是防止奥运会过度商业化，落实下来让一些本就不受大牌青睐的运动雪上加霜。

2016年之前，IOC甚至禁止非赞助商在奥运会开幕前9天至闭幕后3天的封锁期内，播出由奥运选手出演的广告。举个例子，由于赛百味不是奥运会赞助商，所以代言人菲尔普斯出演的赛百味广告，不得在2012年奥运会上述广告封锁期内播出。

2019年，规定更加放宽，“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传”。但对于赶上奥运会才能有点“热度”“流量”的小众项目，仍然是杯水车薪。

IOC本身其实是很有钱的。

掌握“奥运”这个超级无敌巨大IP，IOC的吸金能力无需赘言。2017-2021年东京奥运周期，IOC总收入为76亿美元。

作为一个非盈利性组织，IOC的收入扣除必要的运营经费、推广奥运项目发展的经费后，按照官方说法，90%将被继续用于支持奥运会的举办、促进世界范围内奥林匹克运动发展，以及支持运动员发展。

但根据“全球运动员”组织的调查，2013年到2016年，国际奥委会平均年收入达到17.4亿美元，而参与奥林匹克竞赛的运动员，却总共只能从中分到4.1%。

要知道奥运会通常有上万名参赛选手，各个项目摊一摊，不同成绩摊一摊，每个人能拿到手的钱实在有限。

入不敷出，打零工早就是家常便饭，在OnlyFans或其他社交平台做网红，是这个时代新的零工。

当被美联社问及运动员转向OnlyFans时，国际奥委会发言人马克·亚当斯说：“我认为运动员和所有公民一样，被允许做他们能做的事。”