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留学生砸百万当旅行博主?中产爹妈崩了:回来吧,供不起了!(组图)

2024-10-01 来源: 留学全知道 原文链接 评论0条

“我女儿从美国大学毕业后,一年花了一百万全球旅行,一分钱都没有赚到。你说,旅游博主圈的水怎么这么深?一百万砸下去,一点水花都没有?”

最近一位叫玖儿妈的留学生家长通过朋友联系到我,让我帮忙劝劝她女儿,让她不要执着于当旅游博主,赶紧找份稳定工作,回归正途。

作为一个有十几年经验的亲子旅行博主,我靠着多年在旅游媒体的从业经历,确实赚到了钱。但眼下这情况却很棘手。

2016年前,中国的全职旅游博主还不足千人,今天,各大自媒体平台的旅游博主总数早已超过10万人。新人想进这个圈里赚钱,难度大大增加。

在留学生群体中流行着一句话:不当旅游博主,这学就算是白留了

对海外世界的好奇,确实让不少留学生因为一篇帖子或是一段视频就拥有成千上万点赞、关注、转发。于是,“IP海外”去做旅游博主,好像顺理成章且十分容易。

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作为留学生父母,当我们准备花几十万、上百万托举孩子当旅游博主时,我们都会问问:这到底靠谱吗?要多久回本,前期要花多少钱?

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一年花了一百万

真不甘心离场

在劝说玖儿之前,我去看了她的自媒体平台。从数量来看,玖儿是个勤快的人,从视频类某音到某手,到大众爱看的某博、某书,再到旅游生活类的大众点评、马蜂窝,她都开通了账号,大大小小算起来有十几个。

这种全面铺开的做法,是很多新人的惯常操作,但不同类型平台其实定位不一,如果都要做,反倒非常耗费精力。

从粉丝量看,玖儿的粉丝分布不均,主要集中在某书上,目前玖儿已有一万多粉丝,而其他平台只有1千到5千不等。

玖儿说,她也想遍地开花,后来发现根本不行。做了自媒体之后她才发现一个人的精力是有限的,做了视频攻略就没有精力去做图文。

她在做了半年之后,就把主要精力投入在某书上。目前每天都有粉丝私信她,咨询旅游相关的问题。和粉丝互动是玖儿每天最开心的事,自己在旅行中的心得和努力能够帮助到别人,她很开心。

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我认真读了玖儿的全部内容。实话说,作为旅游攻略很不错:照片清晰,构图符合大众审美。

她的内容做的非常细致,除了记录行程,她还把去当地需要注意的民风民俗都做成了小帖士。

如果我去旅行,她的攻略会是不错的参考。但是某书海量旅游攻略中,玖儿的内容并不亮眼,很容易被“吞”掉,也就难以被系统自动推荐。

我把我的观察告诉玖儿妈,对方感到很沮丧。

她说,女儿从去年美本毕业后,就一直在全世界旅行。这一年她为了当旅游博主,去了20多个国家。

今年年初女儿为了拍一期日本美食视频,赶上日本地震,她披着毯子从酒店里逃出来,还死死抱着电脑。去年去意大利时,一下飞机就被人抢了手机和护照,差点流落街头。

说起这些,朋友很是心疼。而且,女儿大部分旅行都是一个人,风险高,收益却几乎为零。

从旅游到摄影装备,再到服装化妆品投入,这一年多里,玖儿已经花了一百多万。她爸爸是做建筑行业的,这几年行情差,夫妻二人也经常商量是不是该让女儿去找一份能够养活自己的工作。

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关于变现,也是玖儿最苦恼的。她目前的流量太少,平台激励和抽成几乎忽略不计。她还试过一次直播带货,因为粉丝太少,只实现了直播,货是一件没有卖出。

现在,家人都喊着让玖儿赶紧退出逐梦旅游博主圈,但是玖儿不甘心,花了这么多钱和精力,她不真想退。

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直播封号带货被骗

自媒体的坑好难避

“世界那么大,我想去看看”、“年轻旅游博主,旅行50多国年入百万”、 30+实现财务自由”……社交媒体太多这种鸡汤标题,把青年人安分的心搅动得稀碎。

这样口号放在以前,玖儿是信的。她认为当旅游博主,绝对是一件可以一边旅游一边赚钱的好工作。

“我是学艺术的,读了四的艺术教育,爸妈认为的就业目标是回国之后到高校工作,工作稳定收入高。我很喜欢艺术,从小也很有天赋,但对于一成不变的工作,我兴趣不大。所以就决定趁着年轻,为理想努力一次。”

前半年是“养号”期,玖儿认为她还是很顺利的。选旅游目的地、安排旅行、预定机酒、旅游拍照,写稿几乎占满了玖儿的全部时间。那段纯旅游的日子,玖儿觉得很幸福、也很有成就感。

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玖儿自己有一套规划,前半年“养号”,靠内容吸引粉丝。但想法很好,现实却不顺利。

今年2月份她在瑞士直播,一开播就发现平台判定她穿着暴露,被停播。但为了这次直播,她忙乎了一个月,还专门网购了lululemon瑜伽服,打算站冰天雪地里来一段瑜伽,博点眼球。眼球没博到,号都差点没了。

对于直播,玖儿是很执着,但对于新手博主,要出境,还要控制器材,根本实现不了。玖儿后来简化了流程,她不出镜,在镜头后面当摄影师。但只做了一场直播,玖儿就泄气了。因为没有真人出镜,她的直播间从一百多人掉到个位数。

直播失利还不是最让人沮丧的。

玖儿从今年五月份开始为一家境外旅行机构代卖旅游线路。奥运会期间,她一人就销售了十三个法国七日游,按照之前约定,旅行社应该给她近十万的提成。

但旅行社老板并没有兑现,谎称说,玖儿那里引流来的客户并没有成交,无法支付她提成。

“真是江湖险恶呀!我立刻请了律师,做证据收集,只要旅行社不倒,这钱我肯定得要回来。”为打官司,她消耗很多时间和精力。从8月到9月,没有出门也没有更新内容,粉丝也掉了不少。

“人生第一次遇到这样的事情,给我自己上了一课。”

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而一直帮玖儿处理麻烦事儿的母亲,也开始打退堂鼓。

她说,玖儿是单枪匹马闯荡,没有人带她,出门旅游连个伴都没有。这样的工作真是表面上光鲜,实际上太受罪

首先是无固定收入,如果没有家人支撑,玖儿根本活不下去。其次就赚钱风险太大,每日每夜卖出去的货,甲方说翻脸就翻脸,一点保障都没有。

现在她也建议玖儿重新考虑,可女儿坚持认为已经找到了变现方法,只要学会规避风险,赚钱指日可待。

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一夜爆红的时代过去了?

巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》显示,2023年第一季度,某音旅游兴趣用户数量从一年前的3.59亿增加到了4.07亿。

与此同时,以1万粉丝为标准的旅游达人数量快速增加,其中“环球旅行”“旅行职人”“自驾旅行”等细分赛道的创作者数量,同比增速都超过了40%。

旅游博主越来越多,好处是平台网络内容越来越丰富,但想要靠着一篇文章、一条视频爆火是越来越难了

玖儿自己也很不满意。首先是制作成本远高于回报,例如去一趟韩国首尔四天三夜,写成一篇旅游攻略,一般点赞也就两千多,阅读在一万多。旅程花费却至少一万块,靠流量分成根本回不了本。

其次就是内容没有亮点,不断重复写旅游攻略,玖儿感到疲惫。

她的目标就是要造出一条爆款,让粉丝数一夜破百万,然后就可以躺在流量池里轻松赚钱了。

她不知道自己该朝着什么地方发力。走极限旅游路线吧,她的身体受不了,坐个过山车都难受到吐,蹦极跳伞根本不用想。

再加上现在搞极限的博主太多了,网友们早就出现审美疲劳。

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走运动旅行路线吧,玖儿今年在瑞士直播失败的惨痛经历,让她觉得靠自己折腾根本不行。但是拓展团队又需要钱,但出资方——爸妈已经不想再出钱了。

这几年,新冠让旅游圈发生了巨大变化,旅游博主也是换着花样“讨好”粉丝。

玖儿感觉和那些很会抓眼球的博主相比,她有些笨了。一篇一篇写攻略,一个客户一个客户带货,挺辛苦。

玖儿说,自己没有放弃一夜爆火的想法的,现在正说服她妈妈一起去旅行,做带着妈妈去旅行的系列。

这几年火的视频内容也不乏亲情路线,单亲爸爸带女儿去西藏、电影《出走的决心》的原型五十岁阿姨自驾游,都是从情感视角来诠释旅行。

对于女儿提出的新方向,玖儿妈心里七上八下。

和女儿一起去旅行,还能够帮助到她的事业,是好事情。但,“我看好女儿,却看不清旅游圈和网红经济。我也不知道是因为玖儿的内容不够精彩,还是行业到了饱和期,靠一条视频或者是图文爆火的年代已经过去。”

“我咨询过不少业界的专家,都说旅游博主是剩者为王,就是经过了大浪淘沙和激烈竞争之后,还继续活着的,没有退出行业的人。

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旅游博主们想变现

全都靠持久战

想红,想赚快钱,这是没错的。但像玖儿这样想凭一己之力突出重围,该怎么办呢?

玖儿困惑了,玖儿妈也很犯愁。

当了十三年的旅游博主,我认为红和快钱好像并不是那么容易

回看过去,无论是我,还是身边做旅游博主的朋友都是靠着一篇一篇攻略,一个个作品把自己推上来的。因为旅行的奇特经历或许能够涨不少粉,但一夜爆红的几乎没有。

这些旅游博主靠什么赚钱?如何变现呢?

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首先来说下我自己,我的主题是亲子旅行,从女儿很小时,我就带着她到处去旅行。后来旅行多了,我就把故事写成了书。有了稿费和邀请旅行,我的旅游越来越丰富,粉丝也开始越积越多。

和我把旅游博主当副业不同,我的好友大A,也是目前微博有几百万粉丝的旅游博主。他是十年前辞职当旅游博主的,凭借着在媒体行业积累的人脉和拍摄写稿能力,他一年就在微博上有了十万粉丝。

有了粉丝之后,大A立刻制定变现策略,第一步是招聘助理帮他处理图片、文字和视频,他开始定期为《孤独星球》、《中国国家地理》投稿。

他说,稿费不是重点,重点是为了打造自己旅游博主的形象

另一边,他和朋友一起收购了一家旅行社,为从微博上引流来的粉丝提供服务。

在两条腿并行下,现在的大A是一位职业旅行家,还是一家国际旅行社的老板。他现在正在酝酿着旅游直播,直播北极光、南极观鲸、世界各地的节庆活动…..他认为未来他的粉丝会和旅行社产品更适配,收入更上一级台阶。

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我问他:“你觉得留学生一年花一百万当旅游博主,能行吗?”

大A说:“肯定能行,一百万换来的旅游经历,无论是转化成内容,还是打造博主人设都有了良好基础。我建议她不要放弃。”

“我开始做博主时,购买旅行社和制作内容耗光了我何止一百万呀。那时候,我还有房贷,持续两年都是我妈在背后帮忙还贷。她比我还坚定。”

“她加入十多个广场舞团队,给旅行社拉了很多老年客户。前段时间我说要给她提成,她说,给我作为旅行社的投资!给我感动坏了。”

相比下十年前,现在旅游博主变现渠道更多了,除了直播带货、流量分成,也会有不少商家投品牌广告。

无论走哪条路,从我和大A来看,我们都是抱着无论赚不赚,都要保持稳定、持续内容输出的态度。

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至于玖儿这样新晋旅游博主,还需要历练。不仅要练习内容创作能力,还要练习商业谈判能力。

要想成为稳定发展,持续赚钱的旅游博主,要时刻保持着专业、踏踏实实在自己平台上耕耘。

当旅游博主必然是一场持久战,远比找一份朝九晚五的稳定工作要辛苦多,带着吃苦的决心,就没有不能成就的事业。

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