经济疲软光环渐失，史上周期最长“双11”战报发布（图）

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12日凌晨1点半，天猫率先发布“双11”战报。截至11月11日24点，2024年天猫“双11”购买用户规模创新高，589个品牌成交额破亿元，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

此外，京东战报显示，今年“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。

不过，今年的“双11”周期是自诞生的16年来周期最长的一次。

10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同时开启“双11”活动。这意味着，今年“双11”时间跨度持续约一个月。

长期以来，“双11”一直被视为中国消费者情绪的晴雨表。

以前“双11”只有一天，而现在中国的购物平台提前数周启动促销活动，以提高销售量。甚至一些实体店也加入了“双11”的行列，推出促销活动，悬挂宣传横幅和海报，希望吸引购物者。

但是，受房地产危机和通货紧缩压力的拖累，中国国内经济发展滞后，消费者对“双11”促销活动的热情已经大不如前。

与此同时，面对国内市场增长放缓，电子商务平台纷纷转向海外市场包括海峡对岸的台湾寻求新的增长点，提供全球免运费等促销活动，并允许商家在全球范围内轻松销售。

阿里巴巴称，约七万家商户通过全球免运费实现了销售额翻番。在新加坡和香港等市场，新客户也增加了一倍。

在北京拥有一家健身中心的Wang Haihua在接受美联社采访时说，“双11”期间电商平台上的价格并不一定比平时便宜。

她说：“这些都是骗人的把戏，这些年我们都看透了。”

34岁的Zhang Jiewei在西安市经营一家理发店，他也有同感，说他不再相信“双11”的促销活动，因为一些商家往往会在打折前提高平时的价格，给消费者造成一种得到优惠的错觉。

他说：“两三年前我经常买东西，我甚至[在“双11”期间]买过一部手机。”

不过，在新冠疫情之后，他就没再买了，“因为收入降低了”。

“今年我不打算买任何东西了。”

位于上海的中国市场研究集团（China Market Research Group）的创始人兼董事总经理雷小山（Shaun Rein）说：“人们对消费不感兴趣，正在减少大件商品的购买。自2022年10月以来，疲软的经济意味着全年所有东西都在打折，双11的折扣并不会比一个月前更多。”

京东和阿里巴巴等平台以前曾公布“双11”当天的交易总额，但自2022年起就停止了。过去每年的增长都在两位数以上，但最近的数据估计已降至较低的个位数增长。

数据提供商Syntun估计，去年主要电商平台的商品销售总额仅增长2%，达到1.14万亿元（1564亿美元），与疫情前的两位数增长相去甚远。

即使是一些经常参加购物节的商家也表示，随着销售额的下降，高昂的广告费用已不再划算。

Zhao Gao在浙江东部拥有一家服装厂，他说，在电子商务平台上支付广告费用后，销售额只能达到收支平衡。

他说：“平台上的促销规则太多，客户变得更加怀疑。作为商家，我已经不再参与双11的促销活动了。”

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