为什么现在满大街到处是北面（组图）

就像高中生的白蓝校服，程序员的格子衬衫，多年过去，北面羽绒服依然是很多人的冬季标配。

在北方大街上清一色“面包人”中，很难不注意到一些羽绒服上显眼的“THE NORTH FACE”标识和半圆LOGO。不过也分为两大类，一类是齐刷刷的黑色短款上衣；一类是颜色各异但肩部是黑色。

出门上街，无论时间长短距离远近，几乎总能和穿北面的人擦身而过，幸运的话还能收集到多个颜色（召唤神龙）。

你冥思苦想，愣是瞧不出这牌子的羽绒服有什么特别之处，甚至有些还丑丑的。价格也不便宜，大几千的比比皆是，弹指间就能花掉小一半的月工资。

看起来“平平无奇”的北面羽绒服，怎么能至今还火成这样呢？

闷声发财，

热度降了销量依旧傲人

国内这股北面羽绒服的流行趋势，直到今年依然延续着。

或许大家还记得2021年社交平台被“全员北面”、“北面校服”相关词条刷屏的那个冬天。

各网友踊跃上传照片和视频为证，高中生们把北面羽绒服穿成另一种“统一”的校服；大学校园里出现“人传人”的现象，一眼望去全是北面。

一夜之间，北面以一己之力消除了当代大学生跟同龄人撞衫的恐惧感，“你是学霸，我是学渣，我们都穿北面羽绒服，都有光明的未来”。

甚至因为太火爆，本身价格又不菲，很多高仿的北面羽绒服也随之出现、大卖。某橙色软件上，北面羽绒服的盗版销量甚至跟正版不相上下。

近四年过去了，北面羽绒服没有像大多数时尚爆款一样过气。

即使讨论度不再那么高，销售情况却没有退步。它们默默地出现在大家的身上，转向了“闷声干大事”的路子。

视频网站上随便一搜就是“北面”的传说，2020-2024年一直延续着 / bilibili

在中国，北面的销售情况依然很可观。比如在双十一大促期间，根据天猫联合天下网商出品的品牌销售榜，2023年北面位居户外品牌销售榜的第2名[1]；2024年，北面在此榜依然保持第2名[2]；在综合运动和户外品牌的销售榜上是第8名[3]。

在抖音电商中，2024年双十一的“运动户外热卖品牌榜”中北面也在第七[4]。

放眼全球，北面羽绒服也依然是如今很多外国人的冬季必备单品。

根据北面的母公司威富集团的财报显示，截至2024年3月，北面在全球的年销售额依然保持了小幅度上涨[5]。

在日本，北面品牌被当地公司本土化改良，原创性地提高了时尚性与日常穿着的适配性，不仅适应了日本市场，甚至在全球范围内也大受欢迎[6]。直到2024年其销售额仍在稳步增长[7]。而联合了日本本土时尚公司联合推出的北面“紫标”支线系列也是广受追捧[6]。

北面在不同地区，有很多不同的支线 / unsplash

而韩国人有多爱北面呢？大概跟爱冰美式差不多程度。

十几年前就有报道，韩国学生中，40个人的班级里，35人会穿北面羽绒服。不穿会觉得自己低人一等[8]。为了全款拿下一件北面羽绒服，韩国学生会干两份兼职[8]。十几年后的2024年，根据多家韩国媒体巨头报道，北面又一次位于“韩国百大品牌”中时尚领域的领先位置，持续了12年[9][10][11]。

甚至，2022年的北京冬奥会，韩国人也身着北面的羽绒服出场开幕式[12]。

值得一提的是，在日韩大卖的北面，其商标所有权基本都归另一家日本公司高得运（GOLDWIN）所有[13][14][15][16]。而在中国和其他非日韩地区销售的北面，其公司属于威富集团[17]。

北京2022年冬奥会开幕式上，韩国队队员身着北面外套亮相 / Olympics

更早之前在美国，北面几乎统治了一整个90年代的纽约，有的年轻人为了一件北面，甚至会去偷去抢[18]。

从1992年开始，北面推出“Nuptse”系列羽绒服外套，这个词是珠穆朗玛峰西南侧“努子峰”的藏语[19]；随即成为当时纽约年轻人的“梦中情服”。据《华尔街日报》记录，1996年《纽约杂志》某期特刊的封面是一群身着Nuptse的年轻人[20]。可见其风潮之盛。

谁说它只是潮牌啊，

这户外品牌太正宗了

自1966年诞生于美国旧金山的一家登山用品专卖店，北面一直以来的定位都是户外品牌，初衷是给探险家们提供“装备补给”[19]。它的名字（The North Face）代表着“山最艰险的一面”，品牌标志是山的形状[6]，口号是“探索永不停止”（Never Stop Exploring）——可以看出它实打实的户外风格。

你或许会问：“咦，为什么我感觉北面明明是一个“潮牌”，和小众且专攻户外的严肃形象挂不上钩？

的确，现在在社交平台上一搜，你可以在无数国内外当红明星、名流政客的街拍照片里，发现北面羽绒服的存在。著名的卡戴珊家族，贾斯汀比伯和妻子海莉比伯……就连美国前总统奥巴马也曾被拍到穿过北面。

各界明星成为北面行走的代言人，你即使无法违逆良心真的觉得它“时尚靓丽”，也得承认北面有着时尚潮流的标签。

而北面跟Supreme的密切关系[21]——自2007年开始联名，持续十几年，甚至一年合作多次[22]——更让人觉得北面的形象符合潮牌了，毕竟“物以类聚”。而那个“万物皆可联名”的Supreme，是真街头潮牌。毕竟Supreme的吸引的都是轮滑爱好者、朋克、嘻哈——整个反主流文化年轻群体[23]。

2017年，北面跟supreme联名的雪山羽绒服全网爆火 / unsplash

到此，也许你觉得官网标着“户外服装&用品”的北面尸位素餐，也疑惑“户外品牌北面”和“街头潮牌Supreme”到底是更相似还是更相异。

事实上，北面的发展很大一部分背靠了街头文化，所以它和Supreme气质贴合也不奇怪。而同样重要的，则源于它作为优秀户外品牌的自身积累。

根据这两大原因，我们分别展开叙述。

首先是北面的发展历程。随着最初的登山零售店规模逐渐扩大，老板、经营方式、地点都换了，但没换的是“做出更优质的户外用品”这一目标[24]。

所以北面非常“卷”用料，力求轻便且耐用。

他们回收过战后剩余材料[19]，飞机零件，降落伞尼龙绳[24]，做出了更轻的户外用品。而北面的外套也运用了一种神奇材料——Gore‑Tex。这是种防水膜，同时还透气、耐磨、保暖。北面许多服装用了这种膜，至今亦然[24][25][26]。

作为户外品牌，北面针对产品的研发向来注重轻便、结实、保暖等等特性 / Unsplash

此外，北面不愿囿于户外服装“结实好用、但丑”的限制里，他们紧随另一家用色大胆的户外品牌，在80年代推出了颜色鲜亮的“Extreme Gear”系列[24]。

而到了上世纪90年代，北面光靠纯粹的户外用品终究是难以为继，同时他们已经生产了一些基本款服装，比如T恤和帽衫，年轻人兴趣更大，而年轻人的兴趣促使品牌向“更生活”的方向发展。于是北面向做了些调整，比如将产品的颜色更生活化[24]。

另一边，在上世纪70/80年代，美国涌现了一种“街头服饰”（Streetwear）[27]，这是一种高度个性化的时尚风格[28]，和嘻哈、涂鸦等文化密切相关[29]。这种时尚也包含了对主流叙事文化的反叛，具有强烈的自我表达的意味[30]。

随着嘻哈的发展，街头服饰可以提炼出标志性固定搭配：一定有超大号的夹克——这可能跟黑人街区的父母总是给孩子往大了买衣服有关[31]；运动服、运动鞋、牛仔裤；夸张的色彩搭配；还有不会缺席的大金链[27][30]。

图为两名说唱歌手在舞台上表演，他们身上是典型的嘻哈“街头服饰”穿搭 / 图虫创意

90年代，嘻哈文化盛行[31]，街头时尚也随之迎来大流行，甚至吸引了时尚品牌的注意[27][29][30]。

至此世界线收束，两条线交汇：

街头艺术家们需要在大街上长时间逛游，纽约芝加哥等城市的冬天实在严寒——于是保暖的北面羽绒服成了他们的必备单品[32]。

喜欢夸张颜色的涂鸦爱好者被北面颜色鲜亮的Extreme Gear系列吸引[24]，也都纷纷自愿成为北面的“街头代言人”。

90年代初北面转型时，新出的Nuptse羽绒服增加了鲜活的色彩，服务于登山的外套Mountain Jacket系列逐渐普及在城市中[24]。

其耐磨的材质体现出的坚毅品格，也契合嘻哈歌手不屈、独立、坚韧的个性[33]。还有可能，街头艺术家们每天活动量较大，跳舞、滑板、涂鸦，轻便又禁穿的北面更有优势。

德国歌手佐伊·维斯（Zoe Wees）穿着北面橘色羽绒服 / wikimedia commons

户外和时尚，

变与不变的平衡

结实沉闷的户外服饰能和有个性的街头文化一拍即合，也离不开服装变化发展的大背景。

其实如今成为北方人过冬必需品的羽绒服，曾经是不折不扣的户外服装。其首次出现是探险家乔治·芬奇(George Finch)_为了攀登珠穆朗玛峰而制[34][35]。而首次将羽绒服推向商业化的艾迪·鲍尔(Eddie Bauer)是因为一次钓鱼时差点被冻死于是设计了它，此后也被登山探险队争相订购[36]。

初衷是户外，但不是只能服务于户外。

早在上世纪30年代，一位天才设计师设计了美观而有设计感的羽绒服，而这种羽绒服在70年代成为了流行[37]。

20世纪下半叶，羽绒服走向公众视野[38]。不仅设计师们一次次开创性地为它注入设计感[39][40]，90年代羽绒服在城市年轻人中的大流行也让服装公司纷纷开始设计时尚的羽绒服。羽绒服的颜色、款式、品牌不断变化发展，也更多样[38]。

乔治·芬奇(George Finch)在1922年时自己设计了羽绒夹克，这件外套是现代羽绒服的先驱 /  [35]

而羽绒服所在的户外服装领域，最初不重视设计感，实用至上。但随着时代发展，传统户外领域和时尚领域有所交融。两者取长补短，实现双赢，时尚品牌拥有了更先进的技术；户外品牌也更能满足日常的时尚需求[24]。

北面就是将户外元素和时尚感融合得很好的品牌。

一方面，它为了更时尚、进军大众市场[41]，做出了一定的“转型”：如前述的鲜亮颜色、将Nuptse换上更生活化的色彩、多处联名、增强设计感、多条支线（时尚感在日韩的本土化中尤为突出）[42]……根据一项调查，消费者会把北面和“时尚创新设计”这一特点联系在一起[43]。

但另一方面，北面定位和风格的落脚点一直是且至今仍是纯正的户外品牌。它的官网，满满还是实用性的展示。

而北面面向大众时也贯彻了其服装“轻便”“抗造”“防水防风”等特点，发挥了在户外领域积累的优势。比如90年代初，北面转向更生活化的市场依然使用Gore-tex材料，也让这种材料成为香饽饽[24]。北面至今仍然不断更新着材料，更好地防水、保暖[19]。

北面很多羽绒服，跟帐篷采用的同一种防水涂层技术 / unsplash

除了面料，北面制作羽绒服时的缝制技术也十分领先。

比如首款Nutpse羽绒服为了能更好地保暖，采用了“隔层结构”[44]：将羽绒分别填在多个“隔舱”里，互相隔绝不容易跑绒，均匀分布更能保暖[45]；此外它还采用一种特殊的Fuseform编织工艺，把又粗又耐用的线和较轻、密度小的纤维混在一起，运用在容易磨损的地方，让羽绒服轻便却结实[46]。

户外级别的保暖技术，如今依旧应用在北面羽绒服当中。

羽绒服的蓬松度可以近似等于其保暖性能[47]。蓬松度即一定重量下羽绒所占的体积[19]，体积越大蓬松度越高。一般600蓬松度（简称“蓬”）的羽绒服很优质了，轻便又保暖[48][49]。而北面的Nutpse羽绒服采用的是700蓬[50]，他们的全部品类都在550-900蓬的范围里[48]。

隔层结构”的保暖设计，还被用在北面为喜马拉雅登山者设计的羽绒服上 / wikimedia commons

不同款式的北面羽绒服，你还能发现更多的细节。那些为了登山者改进的技术也能吸引生活服装的消费者。是啊，就算不需要去苦寒之地挑战生理极限，零下几度的通勤和上学路上，谁不想被温暖干燥又不沉重的羽绒服深深拥抱呢？

轻便、潮流、耐用、美观，最好也能兼具户外的功能（比如能防水），这些当代人对羽绒服的需求[51]，几乎就是正好踩中北面的特长舒适区。

同时，现在稍贵些的羽绒服也在被大家接受[51]。北面的羽绒服虽然小贵，但是想想它那么耐用，估计能穿好几年，咬咬牙似乎也能接受，实在不行冲个高仿也行——毕竟质量不细看看不出来，但是明显的北面山形logo却能一眼让外人看出自己也是个时尚潮人。

北面的羽绒服未必是大家心中最好的，但可能是对大多数人来说，最合适的一个选择。

[1]天猫&天下网商.(2023).天猫双11户外品牌销售榜

[2]天猫&天下网商.(2024).天猫双11户外品牌销售榜.

[3]天猫&天下网商.(2024).天猫双11运动户外品牌销售榜.

[4]抖音商城.(2024).抖音商城双11好物节 运动户外热卖品牌榜.

[5]VF CORPORATION.(2024).VF CORPORATION REPORTS FOURTH QUARTER REVENUE AND EARNINGS AND EXCEEDS FY24 CASH FLOW EXPECTATIONS

[6]THE NIKKEI MAGAZINE.(2020).日本生まれ「街着」ノースフェイス本家しのぐ人気に石津祥介のおしゃれ放谈

[7]GOLDWIN.(2024).最新财务业绩要点 截至 2025 年 3 月的财年第二季度.

[8]TheKoreaTimes.(2011).Students gripped by North Face fad십대들의 노스 페이스 열풍

[9]뉴시스.(2024).노스페이스, '대한민국 100대 브랜드' 12년 연속 패션부문 1위..

[10]MAEIL BUSINESS NEWSPAPER.(2024).North Face tops 'Korea's top 100brands' in fashion for 12 conse18ive years

[11]Digital Chosun.(2024).노스페이스, ‘대한민국 100대 브랜드’ 12년 연속 패션 부문 1위

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[51]北京青年报.(2022). 今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势.