富游日本一掷万金，穷游香港扣扣索索，大陆游客的“两幅面孔”（组图）

香港很急！

大陆游客怎么不来花钱了？

“香港优质旅游服务协会”主席黄杰龙最近对外表示：以内地过夜旅客估计，疫情前高峰平均每人在港消费5000多港元，现在只有2000多，也就是大跌六成！

内地旅客的消费力断崖式下降，舍不得吃，舍不得买，主打一个“穷游”，能省则省，香港店铺里的招财猫，笑眯眯把小手摇到飞起，就是不见顾客进门消费。

冷冷清清，凄凄惨惨戚戚...... 再这样下去，店铺就要关门，招财猫就要下岗了！

香港把主要原因归咎于受疫情冲击，大陆游客囊中羞涩，没钱了。更糟糕的是，按照黄杰龙的观点，内地旅客消费力下降，或许只是“正常化”——

“不应幻想内地旅客消费力短期回升至以往水准。”

认清形势，放弃幻想！

但神奇的是，大陆游客一方面扣扣索索“穷游”香港，另一方面却大大方方“富游”日本，买起东西来毫不手软，一点不像没钱的样子。

真相很残酷：大陆游客不一定是没钱了，而是单纯不愿意在香港花钱了！

01

根据日本观光厅的数据，2024年前三季度，访日外国人消费总额达到5.858万亿日元，创下同期历史新高，并且已经超过2023全年的水平。

这其中，中国大陆游客的贡献居功至首！

1-9月，中国大陆访日游客共524万人，消费总额达到1.3万亿日元，人均消费约25万日元，约合1.16万元人民币。

在所有国家和地区的访日游客中，大陆游客花的钱是最多的，超过美国、英国、韩国、意大利......

对比在香港人均消费2000多港元，真可以说是财大气粗，一掷万金。

在日本银座的奢侈品店里，放眼望去基本都是大陆游客，香奈儿、LV被买到断货；劳力士专柜，现货手表都紧缺，店里听到最多的一句话就是“sold out（卖完了）”。

有游客分享“爆买”日本的视频，11点开门的奢侈品店，10:50门口就早已排起了长队；一家有名的连锁化妆品店，很多中国大陆游客直到半夜12点还在血拼。

日本商场化妆品柜台前的中国顾客。来源：日经中文网

由于日元汇率处于三十多年来的低点，在游客眼中，去日本消费，买到就是赚到，买的越多，赚得越多。用一位游客的话说：

“这汇率，不买点东西我都难受。”

从奢侈品、手表、到化妆品、珠宝首饰、电子产品，甚至一整栋的房子，中国大陆游客 “买买买”，尽情展现“钞能力”。

日本商家乐开了花，嘴巴都合不拢——这泼天的富贵啊！

02

曾经，香港才是大陆游客眼中的“购物天堂”，是海外购物的首选目的地。如今大陆游客在日本“爆买”的场景，之前在都香港上演过。

尤其在2010年前后，香港零售业进入空前的繁荣时期，销售金额节节攀升，并于2013年达到巅峰——4944.51亿港元。

2009年之后，香港零售业销售总额快速增长，迎来“黄金时期”，2019年之后跌入低谷，2023年虽有恢复，但仍只相当于2011年水平。

这其中，大陆游客起到了绝对的主力军作用。

以游客最爱的奢侈品为例，疫情前大陆游客最高贡献了近七成的香港奢侈品零售额，相当于每10只奢侈品包包，就有7只是被大陆游客买走的；

还有大热的商品比如说奶粉和纸尿裤，大陆游客一买就是一整排货架，“清空式”扫货，如此夸张，以至于香港方面不得不出台“限购令”；

其他的，比如手机、化妆品、手表，甚至牙刷、牙膏、洗发水、卫生巾、内衣、袜子等日用品，大陆游客一买就是一大堆，不把行李箱塞满决不回家。

资料图：曾经在香港奢侈品商品门口排队的大陆游客。

那时候，作为一个自由港，香港对一般进口商品不征收关税，也不对商品销售征收增值税，叠加汇率因素，香港的商品普遍要比大陆价格低廉；

再加上，那段时间大陆时常发生大大小小的一些食品安全事件，香港的商品被认为质量更好，安全性更可靠，所以，去香港“买买买”形成一股巨大的风潮，香港“购物天堂”的称号，熠熠生辉。

2015年，香港战胜日本东京，成为全球最多零售商进驻的城市；

2016年，香港被评为亚太地区最受跨境零售商欢迎的城市......

俱往矣！

香港零售业曾经有多风光，如今就有多落寞，其实也就十多年的时间，让人唏嘘不已。

03

香港变了，变得让人记不清她曾经的模样。

非但大陆人不再愿意去香港购物，甚至连香港人自己都用脚投票，北上深圳，大肆买买买。那热闹的情形，像极了当年大陆人排着队去香港“血拼”的样子。

十多年的时间，一个反向的轮回。

2024年前十个月，香港零售业金额，有九个月都是负增长。从餐馆、戏院，到连锁店、商场、超市，店铺倒闭潮一浪接一浪，成为香港街头一道别样的“风景”。

2024年10月21日，香港尖沙咀商业区，紧闭的卷帘门上贴满了“旺铺出租”的广告。

香港零售业现在到底是怎样的一副光景？来看一个惨烈的例子——

铜锣湾罗素街的一个商铺，2008年被租下的时候，每月租金为58万港元；

到了2012年，香港零售业的鼎盛时代，这家商铺被另一家名表店租下，月租金达到了惊人的230万港元！

现在呢？名表店已经退租，商铺变成了一间手机配件店，每月租金只要不到13万港元，下跌将近95%。

如此巨变，成为香港零售业的一个缩影。

香港急啊！想尽了各种办法，像什么恢复“一签多行”，两次扩大来港个人游城市名单，购物免税额从5000元提高到15000元，举办各种“开心购物节”等等，可结果，大陆游客的确是来了不少，可就是不花钱。

人旺，财不旺......

问题出在哪？

04

一位网友说：“上个月去逛，本来想买点煲汤的食材，结果手机上一查，网上就有店，于是动动手指下单快递送到家，省得从香港肉身扛回家，齁累的。”

时代变了，在购物方面，香港有太多可被替代的渠道。之前只在香港开店的品牌，如今甚至在大陆三四线城市都有专柜，实在买不到的，网购、代购、海外直邮，动动手指就包邮到家；

或者还可以去趟海南免税店，又便宜又方便，购物的便利性，极大增强，凭什么一定要跑去香港买？

价格也是很重要的一个因素。港币紧盯美元，由于美元的强势，港币对人民币也不断走强，在香港买东西，汇率的优势越来越小，物价越来越贵。

大陆游客为什么跑去日本一掷万金？主要原因就是日元贬值，用人民币购买日元计价的商品，让人直呼便宜，简直就是薅日本人的“羊毛”！

还有一个不可忽视的原因，就是香港的服务水平，尤其是面对大陆游客的时候，只能用一言难尽来形容——

有一家餐馆，竟然限定了顾客的用餐时间，更离谱的是，中文写的是30分钟，而英文写的却是40分钟......

价格比日本贵，服务比日本差，谁还愿意在你那买？

还有一些更深层次的原因，不说也罢。

05

当然，这也和大家的心态变化有密切关联。

之前，经济形势很好，钱包鼓起来的人们不吝惜花钱消费，以获得物质上的享受。但经历三年疫情以及房地产市场的剧变之后，大家越来越看重确定性，追求稳定的现金流和投资的安全性。

所以我们看到，大陆越来越多的人跑去香港买保险，尤其是购买储蓄投资型的保险迅猛增长。

香港保监局的数据显示，2023年内地访客赴港投保的个人人寿保险新单保费约为590亿港元，同比飙升27倍。

这一数值已超越2019年疫情前的水平，仅次于2016年727亿港元的历史高峰。

香港分红储蓄型保险的投资收益具有非常大的吸引力，部分产品在长期持有的前提下，可以拿到6%左右的复利回报。

还有很重要的一点就是，对普通人来说，购买香港保险，是参与全球资产配置的一种省心且便利的途径。

保险公司收取的保费，投资于全球范围内的优质资产，比如债券、股票、基金、房地产等等，美国、英国、日本...... 在享受不同市场发展红利的同时，分散投资风险。