小红书在美国市场一夜火爆！内媒：流量背后，海外电商市场仍空白（组图）

近日，小红书（国际版本为REDnote）在美国市场的突然火爆引发了广泛关注。许多新注册的用户在平台上以英文交流，打破了以往的使用界限，展开了幽默的互动。

此现象使得小红书的关键词在Google趋势中的热度在短短一天内从0飙升至100，1月13日晚，其在苹果美区应用商店的免费榜上冲至第一名，显示出明显的增长潜力。

然而据内媒《红星新闻》报道，小红书迎来「泼天流量」背后，其海外电商市场仍为空白。

根据移动互联网调查机构Sensor Tower的数据，小红书在去年12月的美国用户数约为130万。近日用户数量激增，1月12日该应用在美国的应用商店中仅排第11名，次日便迅速攀升至榜首。很多美国用户借助翻译软件，尝试使用中文沟通。

同时，交「猫税」（cat tax）成为小红书热门现象，原因是有中国网友留言希望最新涌入的外国用户分享宠物的照片，作为在该平台活动的「税款」，于是外国网友发帖介绍自家猫狗。另有中国网友晒出英语作业，请求海外网友帮助。

大批美国TikTok用户「移民」至小红书，带起一波下载热潮。（App Store截图）

美国的新会员交「猫税」。（小红书截图）

报道指，此次现象被认为是美国网民对中国应用程序的支持，试图反击部分政客的抹黑言论。

小红书的热度还引起了资本市场的反应，相关概念股如遥望科技、引力传媒等多家公司股价涨停，引发了投资者的关注。美国财经媒体《福布斯》（Forbes）指出，美国商家应把握小红书这一平台的潜力，特别是在女性年轻用户中强大的购买力。

据网站「Tech Church」数据，小红书的月度活跃用户数量已经到达3亿，女性用户占超过80%，其中90%年龄不足32岁。路透社报道，小红书的估值大约为130亿美元，2025年预计平台销售额能突破1000亿美元。

《福布斯》杂志指出，小红书用户的购买力相当强大，中国本身就是世界第二大经济体，而小红书的用户有60%以上扎根于中国一二线城市，加上用户年轻化的特点，从美妆、运动、生活到海外旅行、新奇体验等领域，大量用户生产的内容在该平台广受欢迎，给商家留足了「种草」的空间。

然而，尽管小红书DAU（日活跃用户数）早已破亿，但目前小红书的运营重心仍然放在中国市场。在北美市场，小红书仅透过与电商平台有赞推出的跨境电商互联网软件「AllValue」的技术合作推出了海外版「小红书电商小程序」功能，尚未设立专门的电商业务部门。这一点引发舆论担忧，因为在线流量的激增，并不一定意味著销售业绩的爆发。

据有赞官方资料，商家只需要填写相关信息即可快速开启小红书店铺海外版，这大大降低了商家接入小红书平台的门槛。有赞还提供了一键同步AllValue商品到小红书的功能，可助商家降低运营成本，同时提高商品的曝光度和销量。

报道指，虽然小红书在美国一夜爆火，让人看到了内容社区的强大潜力，但截至目前，小红书还未进入快速商业化的阶段，海外电商等盈利模式的探索仍是较为远期的目标。