金价连涨！陆品牌银楼却“加速关店”，店员叹：顾客都在观望（组图）

世界黄金协会近日公布一组数据显示，过去一年全球金饰消费年减11%，其中，中国市场2024年金饰消费量较去年同期下降24%，受此影响，多家品牌银楼门市接连闭店。某银楼店员表示，「虽带动不少客流量，但多数消费者仅是入店观望而已。」

▲周大福在去年3月到12月间，关闭了500家门市。（图／CFP）

据《北京商报》报导，金价持续上涨，现货黄金25日一度站上2940美元／盎司，今年以来累计涨幅超过11%，时间略微拉长，自2024年以来，现货黄金累计涨幅超42%。

中国知名黄金品牌周大福公布的数据显示，2024年4-9月，周大福珠宝在内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；香港及澳门的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。虽然毛利率有所提升，达到了31.4%，但周大福整体销售额较去年同期下降20.4%至394亿港元。

▲一名银楼店员表示，多数消费者进店仅是观望金饰，未有意愿购买。（图／CFP，上同）

金饰销售下滑的另一个结果是，在租金、人工等成本不变的情况下，门市的经营压力越来越大，以周大福为例，官方数据显示，2024年3月末门市总数为7565家，12月末门市总数为7065家，在9个月内，关闭了500家门市。

多位消费者指出，「现在黄金价格太高了，准备等降一降再出手。」也有人表示，「不买后面更贵，入手不亏，富了当首饰、穷了当盘缠，碰到喜欢的会选择购买。」

从黄金饰品的消费场景来看，世界黄金协会数据显示，2024年中国金饰消费中，自戴、婚礼是最主要的消费场景，分别占27%、24%。具体到婚礼场景，民政部公布数据显示，2024年全年结婚登记数为610.6万对，年减约20%，相应的金饰消费需求随之减少。

报导指出，主打「古法黄金」的老铺黄金近日也掀起抢购热潮，有消费者表示，「老铺黄金两年前同样的款式，现在售价几乎翻倍，后悔当时没有买，现在价格高了，在犹豫是否入手。」销售的增加推动了老铺黄金业绩的增长，公司公告显示，预计2024年全年净利润14亿至15亿元（人民币），同比增长236%～260%。