美国感恩节销售额7年来首见衰退
今年美国感恩节假期的购物支出出现至少七年来仅见颓势,显然零售业者折扣促销并提前营业,吸引了人潮,却吸引不了钱潮。
(NRF)1日公布初步估计 ,11月28日(上周四)起四天,消费者在商店和网路采购金额较去年下滑2.7%至574亿美元,感恩节当日销售虽劲扬,却也影响隔天传统购物日「黑色星期五」本身的业绩。不过,NRF仍看好今年年终假日整体业绩,预估会比去年增加3.9%。
NRF指出,感恩节当天外出逛街人潮增长27%,高达4,500万人,隔天周五人潮仅增3.5%至9,200万人。人潮虽增,但销售额减少,NRF归因于业者提早促销分散了业绩、折扣多压低了价格、消费者仍受限于经济黯淡的影响。每人平均消费为407.02美元,不如去年。
NRF会长谢伊(Matthew Shay)仍看好今年购物季业绩,认为直到耶诞节前,「零售业者会继续在商店和网路促销攻势,拉拢精打细算的消费者。」
彭博产业分析师葛亚尔(Poonam Goyal)说:「零售业者并未从黑色星期五达到预期目标,接下来这三周势必会想办法追平,杀价促销在所难免。」
愈来愈多消费者选择在家购物,今年上网消费比率占感恩节假日总支出44%,高于去年的41%,而2006年尚只有23%。
comScore指出,感恩节网路销售额成长21%至7.66亿美元,黑色星期五成长15%至12亿美元。就11月而言,电子商务支出较去年成长3%至206亿美元。
潘尼(J.C. Penney)和梅西(Macy's)在内多家连锁百货公司,今年也跟进首度在感恩节当天开张。葛亚尔指出,看准单项特价品、买了就走的消费者很多,这也解释为什么人潮多消费却少的现象。