Gen Z成为奢侈品牌新宠儿，这个风潮下，另一个群体却被忽略了？

最近的时尚圈可谓是扔了一枚重磅炸弹，Phoebe Philo要携手个人品牌回归时尚界。这是她离开CELINE后的一次高调宣布回归。在她作为CELINE创意总监执掌OLD CELINE的时期，它的衣服设计风格主要为简约和舒适的高级风，面对的市场主要为独立、成熟的中产女性。

近年来奢侈品牌在不断开拓年轻一代的市场已经不是一个新鲜事了。像Hedi Slimane接手Celine、与Lisa合作；LVMH收购Off-White、Gucci与大火rapper travis Scott合作推出新系列……等等的这些从服装设计到销售策略的转变都在体现着奢侈品牌想抓住年轻人眼光的心思。然而，在时尚年轻化浪潮来袭之际，我们又是否意识到，还有一个叫中产女性的群体，她们经济独立，有一定社会地位、而且具有强大的消费潜力，却在这股年轻浪潮下，被渐渐遗忘了……

时代在发展，奢侈品的定义也在变化

在经济水平快速发展的今天，95后的千禧一代乃至当下最受关注的Gen Z一代在物质水平上都得到了很大的提升。在过去，奢侈品牌以高品质与高价位的服饰作为一个区分身份和财富地位的标志，主要为中产阶级和上层资产阶级人群所拥有。而在2021年的今天，人均消费能力的上升直接把可消费奢侈品的年龄往更小的年龄层推进。而这个状况的出现，也渐渐地模糊了对最初奢侈品牌的定义。从过去的谁才能拥有变成了谁也可拥有。在这一影响下，奢侈品在过去用于展示身份地位和财富能力的作用被逐渐消弱，而作为体现搭配功力和时尚态度的另一种功能却在加强。奢侈品所代表的内涵转变使其受众面不再仅仅停留于过去拥有成熟经济能力的女性。

社交媒体时代的来临把Gen Z一代推进了奢侈品市场

著名品牌Celine为了适应年轻化趋势而换走了担任该品牌创意总监十年的Phoebe Philo，成为New Celine就是一个很好体现这一困境的例子。

中产女性的时尚需求又有谁来补足

文/李沛欣

微信公众号：iTrendsGZ

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