鹅厂游戏的「皇冠」和「承重」

1.皇冠和承重

这是笔者总结的今年鹅厂游戏的两个关键词。

这顶“皇冠”，鹅厂已经戴了好多年了，短期也看不见被摘桂的可能。

依旧氪金：据腾讯2021年Q3财报，本土市场游戏收入为人民币336亿元，同比和环比均增长5%；国际市场游戏收入为人民币113亿元，同比增长20%（以固定汇率计算则为28%），环比增长4%。

依旧爆款：据极光发布的《2021年中国手机游戏行业研究报告》，王者荣耀是最热游戏，2021年9月MAU达1.49亿；《英雄联盟手游》于10月8日在中国上市后，随即登顶中国iOS手游下载榜榜首，跻身iPhone手游畅销榜前三。

但“承重”也是真的，一年比一年赚钱，一年比一年有压力。

外部风险来看，社会价值被质疑，诸如“游戏有罪论“等言论增多；鹅厂游戏实在赚的太多了，被口诛笔伐是难免的；监管加强，市场犹如惊弓之鸟。

内部风险来看，腾讯系游戏用户体量占领手游行业超半壁江山，但较去年同期有所下跌，分发渠道优势一步被弱化；游戏业务增速放缓，国内游戏增速5%，国外28%（不考虑汇率变化），游戏收入占总收入的比重虽然依旧最高（37%），但不排除未来被其他业务超越的可能。

2.公众对游戏的认知 ≠ 公众对鹅厂游戏的认知 ≠ 公众对鹅厂游戏背后所做事情的认知

看懂这句，就能理解鹅厂游戏90%的无奈。

一直以来，游戏被认为是一种成瘾性的产品，和病毒、药、酒没什么差别。也正因此，总有人站在制高点上表示，鹅厂游戏只知道圈钱，技术推进做的贡献非常有限，远不如做硬科技有意义，这是整个游戏行业面临的困境之一。

不可否认的是，有部分人沉迷游戏，被游戏所掌控。但人们不应该只看到游戏的负面影响，也应该量化游戏的积极作用。游戏不仅是像烟、酒一样的成瘾性产品，也是第九艺术。

从某种意义上，笔者更认同段永平的观点：游戏公司给消费者提供好游戏和别的公司提供好产品没有任何差别。

事实上，盖因上述不可描述的不确定风险，鹅厂游戏做了特别体系且复杂的未雨绸缪的功课，只不过无论是C端玩家还是B端从业者，主要视野并不关注。

至少，鹅厂游戏做了三件小事，值得念叨念叨。

不该被忽视掉。

3.第一件小事：未成年人保护体系

未成年人保护体系简介：

为了防止游戏沉迷，培养未成年人健康游戏习惯，腾讯构建了未成年人保护体系，包括【事前设置】（腾讯成长守护平台）、【事中管理】（腾讯健康系统）、【事后服务】（腾讯未成年人家长服务平台）。

2021年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，进一步严格管理措施，坚决防止未成年人沉迷网络游戏。

这是鹅厂必须喝下的一剂猛药。

鹅厂游戏除了快速做出反应，还在2021年Q3财报中公布了未成年人的消费流水情况——在整个游戏的营收版块，未成年人的消费总和仅占总体的1.1%。

事实上，鹅厂或许早已意识到了风险的存在。

早在2017年开始，腾讯就开始构建未成年人保护体系。2019年，腾讯推出“儿童锁”，还启动了“16+”的试点，只有年满16周岁的用户才可以获得系统授权。

只能说，打雷要趁早，打雷得响亮，打雷还得彻底。

上半年那一波里，鹅厂的一丝丝侥幸和贪欲，导致了行百里路口碑崩塌于九十的尴尬。

这个教训会 吃的很深，以后应该不会再犯类似的错误了 。

4.第二件小事：追梦计划

追梦计划简介：

腾讯游戏追梦计划，由腾讯游戏于2019年3月推出，主要面向政府、行业及消费者积极传递社会正向价值，并涵盖游戏、编程教育、科技赛事等多业务形态。腾讯游戏追梦计划发布的大多为功能游戏和青少年教育类产品。与传统娱乐型产品有所区分，功能性产品是以解决现实社会和行业问题为主要目的的品类。

游戏必须足够刺激，让人分泌很多的多巴胺吗？

鹅厂用实际行动证明了：不一定，游戏也可以有温度，有社会人文关怀，有创造美好生活的文化力量。

比如，鹅厂游戏结合密室逃脱的形式，通过游戏这座桥梁，建立与背后关注的社会议题或特殊群体的连接；再如，追梦计划和中国性病艾滋病防治协会联合出品了小游戏《蓝桥咖啡馆》，故事中穿插融入关于艾滋病的知识。

鹅厂一直在提倡“科技向善”，而“追梦计划”，又何尝不是代表了一种“游戏向善”？

这种善念，未必100%真诚，一定是带有商业动机性质的，但是并不妨碍它的另一面价值。

5.第三件小事：极光计划

极光计划简介：

极光计划致力于打造一站式服务体系，为各类具有独特品质的游戏与创新品类应用提供全方位的孵化支持，搭建和培育热爱游戏、创新品类应用的玩家聚集地，并将全球开发者和中国移动游戏创新品类应用用户连接在一起。

游戏市场的现状是，很少游戏公司赚钱，但赚钱的公司可以赚很多钱。

何谓极光计划？

简单来说就是鹅厂游戏专注发掘创新产品的举措。

按照官方说法，创意输出、产品研发过程会全权由开发者主导，极光会提供必要的建议和适当的支持，包括从腾讯内部协调相应的资源帮助开发团队解决遇到的困难。

让有心制作精品游戏的人可以站在腾讯的肩膀之上，无论游戏类型，只要你有足够的创意，就可以申请加入，这项计划也是腾讯为整个手游生态做出改变的一次重大尝试。

作为市场上最赚钱的游戏公司之一，鹅厂帮扶国内中小开发商以及独立游戏开发者来做孵化和培育，一来可以重塑形象，二来也是履行大公司责任的体现。

这些产品中不乏《纪念碑谷2》这样的国际大作，笔者最爱。

6.大厂的自我纠错机制

看完上述三件小事，我们也就大概明白了：鹅厂游戏为何经历了很多风险，但并未伤筋动骨。

游戏版号之前也没限制过，腾讯的游戏收入暴跌了吗？

答案是没有。

遭遇了未成年人游戏监管，腾讯的股价受到严重影响了吗？

答案依然是没有。

归根到底，是因为鹅厂游戏的自我纠正、自我监督、自我重塑形象的能力。

未来，所有的游戏厂商都会面临社会性的监督、约束甚至批判，这将是一种常态，谁更积极主动与社会沟通共振，谁将赢得更有同理心的共鸣。

这个主动的、体系的、科学的纠错机制，是真正的安全护城河。

7.抛个互联网游戏独立征税的思考

游戏的光明前景毋庸置疑。

尤其是，和大热的元宇宙挂上了钩。业内普遍认为，游戏是元宇宙的重要入口之一，游戏行业未来也将受益于元宇宙的发展。

在这里，笔者想要还是要抛一个行业风险。雪球上有一个很火的帖子，大意是将同样都很赚钱的茅台和游戏做类比，并发出疑问，为什么茅台要征税，而游戏不用？

事实上，互联网游戏征税的传言由来已久。

一旦实施，则意味着，同样的营收下，利润会大幅缩减。我们很难具体估量如果游戏要独立征税，会给行业带来多大的影响，只能说，在独立征税面前，未成年人等监管措施可能还只是毛毛雨罢了。

同上，也许，鹅厂等游戏大厂们，早就做好了预案吧。

部分参考资料：

1、段永平论腾讯，论游戏

2、深响：腾讯“16+”强化未成年人保护 背后藏着这两个关键词

3、Sensor Tower：2021年10月中国手游发行商全球收入排 行 榜

本文来自微信公众号“飞娱财经”（ID：feiyucaijing2021），作者：飞娱编委会，36氪经授权发布。