盘点2021 | 商业人的国际品牌内地首店打卡指南

铱星导读

在首店经济大潮流下，无论是本土品牌还是国际品牌都在不遗余力地推出各式各样的首店，“首店内卷”趋势隐现。

另一方面，黑天鹅为全球消费者市场带来的负面影响正逐步减弱，而加速恢复活力的国内市场进一步吸引了国际品牌的布局与加码。为此，铱星云商复盘2021年国际品牌“首进”大陆的系列首店，为业内体提供参考及考察思路。

路铂廷美妆全国首店

2021年10月，Christian Louboutin路铂廷美妆中国首家精品店于上海国金中心IFC正式开业。门店设计延续品牌标志性Rouge Louboutin经典红，空间整体铺设红丝绒搭配经典拱门元素。

1992年设计师Christian Louboutin创建了同名品牌，红色的鞋底是CL高跟鞋最显著的标志，一双CL高跟鞋售价从几千元到几万元不等。

从最贵的鞋子到最贵的口红，Christian Louboutin延续了这个理念。2012 年，Christian Louboutin美妆线推出口红，单只售价近千元，也因此被冠以口红界兰博基尼、口红界法拉利等称号。其中，最具代表性的产品女王权杖口红又称CL口红，因为尖锥的外形和品牌“Louboutin”的音译，在中国又被称为“萝卜丁”口红。

Charlotte Tilbury全国首店

Charlotte Tilbury（简称CT）中国内地首家线下门店去年9月于上海港汇恒隆广场正式开业。门店设计采用一贯的金属与复古霓虹灯元素，打造炫丽的美妆空间。

CT为英国知名彩妆师Charlotte Tilbury个人同名彩妆品牌，成立于2013年，产品线包括彩妆以及保养品。创始人Charlotte Tilbury曾是Tom Ford御用彩妆师，与Vogue、Elle等著名时尚杂志有着紧密合作。因此，CT品牌创立后迅速风靡全球。国内市场方面，2021年以来，CT已相继布局北京、杭州、成都IFS、深圳等城市。

Valentino Beauty大陆首店

2021年，Valentino正式推出美妆 Valentino Beauty，并于同年进入中国市场。9月28日，Valentino美妆内地首家线下旗舰店于上海新天地开业，这也是品牌在亚洲市场的首发。

Valentino Beauty另一个身份为欧莱雅中国首个又一高定美妆品牌，全线产品融入高定与街头文化的创意碰撞，包含底妆、唇妆、眼妆全系列共16条产品线，182款产品。上海新天地店设计以传统意式美学为主题理念，融入红、粉两大主题色调，复古石板外墙与店内粉红空间形成强烈对比。

Penhaligon's潘海利根大陆首店

2021年9月，中国大陆首家潘海利根线下门店正式登陆上海国金中心IFC。Penhaligon's创立于1873年的英国，产品主要为理容与香氛两大板块。作为一家高端香氛品牌，Penhaligon's还拥有皇室御用、百年历史等标签，近年来兽首系列产品频频出圈。

上海ifc国金中心店设计上以暖黄色调为主，融入浓浓英伦风情元素，产品主要覆盖肖像兽首、英伦隽、贸易之旅三大经典系列香水。

La Bouche Rouge内地首店

2021年2月La Bouche Rouge首个内地专柜落地北京SKP-S商场SKP SELECT BEAUTY。La Bouche Rouge为法国高端彩妆品牌，又被称为“唇膏界爱马仕”，致力于将环保理念融入美妆产品之中。

品牌方面表示，不同于一般意义的美妆店，这里是一个无法被定义的美妆空间，汇聚众多知名与小众美妆品牌的精选产品线。据了解，专柜推出“唇膏界爱马仕”全线彩妆产品，店内还提供专属私人刻字服务。

另一方面，上海首家La Bouche Rouge美妆精品店在2021年11月于大上海时代广场连卡佛内开业。截至12月，La Bouche Rouge已在内地开出3家店铺，第三家位于西安SKP-S商场SKP SELECT BEAUTY。

Ralph's Coffee内地首店

Ralph's Coffee为Ralph Lauren品牌世界的生活方式延伸，Ralph Lauren餐饮家族已于纽约、芝加哥、中国香港及东京开设餐厅和咖啡店。

Ralph Lauren内地首家Ralph's Coffee位于北京三里屯World of Ralph Lauren一楼，门店设计以白绿为主配色，打造复古美式风格。消费者还可于门店内选购咖啡厅系列服饰与配饰，包括T恤、帽子、手袋、马克杯及Ralph's Coffee咖啡豆。

Café Leitz内地首店

去年12月，Café Leitz内地首店正式登陆深圳万象城。门店分为两层，集徕卡相机旗舰店、咖啡馆、画廊、徕卡学院于一体。其中一楼为徕卡相机旗舰店与咖啡厅，二楼打造了《LFI》封面墙与徕卡经典广告画报，同时打造徕卡学院空间满足摄影爱好者举办沙龙等聚会社交活动需求。

门店设计以白色调为主，细节设计融入大量徕卡元素，包括外立展示、店内墙面设计徕卡相机插画、咖啡机等。咖啡产品的灵感亦来源于相机系统与镜头、徕卡传奇人物。

FIVE GUYS内地首店

Five Guys中国内地首店于2021年4月开业，位于淮海中路巴黎春天1楼。FIVE GUYS来自美国华盛顿，号称“全美最受欢迎的汉堡之一”，自1986年创立至今，在全球开出超1500家门店。内地首店开业之初，排队事件一度登上热搜。

Five Guys淮海中路店约360 平米，室内主要设计元素为红白双色瓷砖，墙上贴着来自不同媒体、名人评价制成的海报。客单价方面，大众点评显示，该门店平均价格为102/人。

全球首家乐高教育创新学习中心

全球首家乐高教育创新学习中心位于上海长宁来福士广场，于2021年3月开业。乐高教育创新学习中心由乐高教育自主运营，为儿童与青少年提供STEAM学习服务。

基于“寓学于乐”的理念，门店设计融入乐高的鲜明对比色调与乐高元素，打造了拼搭墙、迷你画廊、FLL教室等，以及数字沉浸式剧场、多功能开放式秀场、配备绿幕技术的摄影棚、配备数字化教学设备的多功能教室等多元场景和空间。

目前，该门店大众点评分数为4.8分，除长宁来福士店外，第二家门店已于上海徐汇滨江开业。

BANDAI NAMCO VS PARK全国首店

BANDAI NAMCO VS PARK为日本万代南梦宫旗下游乐馆，首家门店于去年4月在上海啦啦宝都开业，这也是BANDAI NAMCO VS PARK首次走出日本市场。

BANDAI NAMCO VS PARK是一所集娱乐与运动于一体的新型运动娱乐场馆，占地面积约2000㎡，设置了26种自主研发企划的数字化娱乐体验项目，包括逃脱追击的“猛兽大暴走”、躲避迎面冲击的“猛兽大撞击”、“奇迹命中”踢球运动等。此外，还引入了5种全新动感运动项目，如通过灵活移动身体、变换姿势来摔倒对方的“摇摇桥”等。

曼联梦剧场全球首店

全球首座曼联梦剧场2021年5月于北京坊开业，是曼联足球俱乐部联合华锐娱乐全新升级的曼联文化体验中心。

曼联梦剧场为球迷和家庭提供前沿的互动设施和丰富的游戏体验，占地约3000平。消费者在店内可以体验曼联俱乐部142年的历史互动展示、沉浸式游戏，旨在让每位访客都能体验足球运动的快乐感和参与感。店内还融入了主题餐厅与曼联官方授权专卖店两大业态，上线中国大陆最大规模的授权商品。

曼联梦剧场共规划落地五大城市，除北京外，上海、沈阳和长沙等地门店计划于2022年内相继落地。

铱星商业观察

除了上述首店，过去一年还有许多国际品牌布局中国大陆市场。而通过对国际品牌内地首店的复盘可以发现：选址方面，上海仍是国际品牌落地内地的首选，北京、深圳也凭借不断增长的城市商业影响力与在全国范围内具备知名度的项目得到了部分国际大牌的青睐。业态方面则以美妆为主，还包括了餐饮、复合业态门店与文娱体验业态。

另一方面，在首店“内卷”加剧的挑战下，随着国际品牌国内首店的陆续开出，挖掘稀缺国际品牌也成为商场招商的新课题。

在此基础上，未来将会出现更多首家精品店/概念店/旗舰店等多元化首店，结合项目在地文化打造特色门店将成为一大趋势。例如，昨日（1月18日）开业的adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店，结合成都远在太古里项目的禅院文化、蜀地底蕴与品牌的潮流属性，打造兼具时尚与文化的潮流体验空间。

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