《熊出没》才是真正稳定的财富密码

2023 年 1 月一结束，中国电影票房就突破了 100 亿大关，其中排名前二的，不出意外的就是春节档的两大巨头——《满江红》和《流浪地球 2》。

不过第三名则是一匹黑马，不是《阿凡达 2》，也不是有梁朝伟和王一博的《无名》，而是看起来平平无奇的《熊出没》。

好家伙，这一瞬间就激起了我的好奇心，于是我马上找来预告片打算观摩一番，看了没多久便愈发觉得不对劲，直到结束始终有个问题困扰着我—— " 这 TM 是熊出没？"

△《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》预告片

脑子在震惊之余对我说 " 你想看它 "，于是，我当晚走进了电影院。整场下来，感觉这部电影剧情紧凑，全程无尿点，煽情也是点到为止，没有用力过猛。它细腻的建模和极致的画面达到了顶级视效水准，随便截几张图都可以吊打三体动画。只可惜，《熊出没》属于合家欢电影，定位于亲子主题，使得一些衔接比较生硬，但瑕不掩瑜，算得上一部很优秀的商业片。

提到《熊出没》，大部分人的印象都是在少儿频道播出的粗制滥造的低龄动画，通篇都是简单无脑的好坏对抗剧情。殊不知，《熊出没》系列动画电影已悄然成长为一个具有很高商业价值的动画 IP。《熊出没》从 2014 年至今，一共出品了 9 部动画电影，一部比一部制作精良，票房和口碑也越来越好。

如果算上今年最新的《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》，该系列在国产动画电影票房 Top 10 里占据了半壁江山。

目前《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》已接近突破十亿票房，位列中国动画电影票房史第三名，仅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，可以说是秦始皇摸电线——赢麻了。

《熊出没》出没于每年的春节档，而且近些年每次都能从扎堆的大片中杀出，因此被观众冠以 " 名作之壁 " 的称号，也就是只有某电影的票房能够超过《熊出没》才称得上一部质量上乘的佳作。

《熊出没》作为合家欢电影有着不俗的上座率，其他电影的票都是一张两张地卖，但《熊出没》经常是三张四张一起卖，而且同一个 IP 也保证了每一部都有稳定的粉丝群体。

话虽如此，但溯其本源，要保证每一部《熊出没》都有不俗的票房表现，核心还在于口碑，光靠固定的粉丝行不通，那么如何保持创新才是一个老牌 IP 的关键问题。

目前，《熊出没》系列电影已经尝试过加入科幻、神话、穿越、奇幻等诸多元素并且每次的尝试都算成功。

为了兼顾家长和孩子的口味，对于每一部作品，《熊出没》的制作方都会做大量的调研，会邀请幼儿、青少年和成年人来做试映。他们会照顾到每个年龄段的观众喜好，在同一段剧情里，不同年龄的观众会发现不同的笑点。

比如，在《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》当中有一段熊妈妈照顾熊大熊二的录像。

△小熊大被喂到撑吐

这段剧情没有任何台词，全程都用画面来叙事，高级感满满。小朋友会被熊大熊二的呆萌和搞笑的肢体动作所吸引，而其中熊妈妈由于第一次当妈，不会照顾小孩产生了一连串手忙脚乱的操作也能引起家长观众的共鸣。

在视觉效果上，制作方也是在不断创新技术和突破难点，比如，《熊出没 · 重返地球》是制作方第一次以科幻元素为主，导致该片的制作难度前所未有，制作体量也非常大，全片近 2000 个镜头，特效镜头达 1500 个，角色和场景数量分别达到 300 以上。

其中最复杂的就是展示莱尔特族兴衰过程的一段剧情，虽然只有十几个镜头，但包含了莱尔特族城市繁华的光景。

莱尔特族衰败后，破败不堪的城市和堆积如山的垃圾。

岩浆喷发。

光是垃圾城市的场景，粒子数量就有 290 亿个，模型有 73 亿个，多边形面数达 125610 亿面，单单一帧就要花 20 个小时来渲染，仅仅这十几个镜头，就用了三个月的时间来制作。有喜欢玩《战锤 40K》的硬核玩家表示，这画面和剧情，多少沾点儿《战锤》和《地铁》的末日风格。

靠着这样精益求精的态度，《熊出没 · 重返地球》最终取得 9.77 亿元的票房，那么作为《熊出没》出品方的华强方特可以赚多少呢？

统计出来的票房叫作综合票房，数据统一汇总到中国电影事业专项资金办公室（专资办），并作为各方分账的依据。综合票房要先缴纳 3.3% 的特别营业税和 5% 的电影事业专项资金，由各省级电影局向本省各电影院征缴，再统一给 " 专资办 "，剩余的 91.7% 才作为一部电影的 " 分账票房 "。

《熊出没 · 重返地球》的分账票房为8.96 亿元，这其中还要拿出一部分来作为代理发行费支付给中影数字电影发展有限公司（中影数字），分账票房 ≥6 亿需要支付 1%，分账票房 ≥8 亿支付 2%，分账票房 ≥10 亿支付 3%。

《熊出没 · 重返地球》支付完中影数字代理费后还剩 8.78 亿元可分，由影院、出品方和发行方三方分账。从华强方特的招股书上看，出品方可以分到 38.28%，也就是3.36 亿元，剩下则的由影院和发行方来分。

《熊出没 · 重返地球》的出品方有三家，分别是华强方特（深圳）动漫有限公司、浙江横店影业有限公司和中国电影股份有限公司，其中华强方特出资比例为 55%，最终可以分到 1.85 亿元。

整部电影耗时两年制作，华强方特出资 8250 万元，最终赚得 1.02 亿元，61.8% 的年化收益率可以说是一笔很成功的投资，这还是没有计算腾讯、爱奇艺等新媒体播映的收入，但咱可以根据华强方特在招股书里列举的其他《熊出没》电影收益来估算一下。

2016 年的《熊出没之熊心归来》，华强方特获得的收入为 5554 万元，来源于新媒体的收入为1289 万元，比例为 23%。

2017 年的《熊出没 · 奇幻空间》，华强方特获得的收入为 7584 万元，来源于新媒体的收入为992 万元，比例为 13%。

2018 年的《熊出没 · 变形记》，华强方特获得的收入为 1 亿元，来源于新媒体的收入为2009 万元，比例为 20%。

把这三年的新媒体收入比例平均一下，为 18.6%，由此估算出《熊出没 · 重返地球》的新媒体收入为1897 万元。

从投资回报率来看，" 熊出没 " 系列电影无疑取得了巨大的成功，但这一环节在其制作方 " 华强方特 " 的收入矩阵里只占了 20% 的比例，华强方特 80% 的收入都来源于旗下的 20 多家主题公园。

曾经，某地产公子笑话他爸开主题公园挑战迪士尼属于不自量力，但这绝不意味着国产 IP 不能在国内大获成功。

华强方特截止 2019 年 5 月已在全国各地建成 23 个主题公园，并有 21 个在拟建或建设中，该公司的野心是打造 " 东方迪士尼 "，以原创动漫作为内容支持旗下主题公园的发展。

《2019 年度主题乐园和博物馆指数》显示，华强方特旗下的主题乐园以 5039.3 万人次的游客接待量连续 4 年蝉联全球 5 强。

华强方特旗下的主题公园根据不同主题可分为美丽中国三部曲、特色文化、原创动漫和方特经典四大系列。在发展策略上，华强方特选择避开 " 迪士尼 " 等头部品牌的锋芒，不去一线城市与其刚正面，而是在二、三线城市跑马圈地谋求发展。

迪士尼碍于高昂的建设成本，只能选择国际化大都市，而华强方特拥有自产设备、技术、工程等全产业链输出能力，可以控制成本，才能够不断向二、三线城市下沉。

△熊出没乐园

△芜湖方特主题乐园

华强方特的招股书显示，2018 年，公司营收 43.3 亿元，净利润为 7.87 亿元，其中 5.8 亿来自于旗下子公司方特电影，而不是制作《熊出没》的公司方特动漫。方特电影主要负责为全国各地的主题乐园提供特种电影。

特种电影指的是华强方特自主研发的环模 4D 电影、跟踪式立体电影、水幕电影、球幕电影、交互电影等十多类特种电影。比如让观众以悬挂的方式看一部巨型球幕上播放的特种电影，过程中球幕会将观众的视线全部包围，再配合上悬空座椅的模拟动作，可以让观众体验到逼真的飞翔感受。

不像迪士尼拥有很多全球热门 IP，华强方特除了《熊出没》以外没有其他知名度高的 IP，所以它们在自家主题乐园主打的是中国古典文化和传统故事，比如用 360 度环幕展示的《魅力戏曲》《梁祝》《盘丝洞》等等。

△《魅力戏曲》实景图

虽然华强方特已拥有特种电影系统近 1500 项自主知识产权，将设备输出美国、加拿大等 40 多个国家，但软实力还远远不够，不足以吸引年轻群体，也就是技术强，故事弱。

现在的光头强早已不砍树转行当了导游，甚至还跟熊大熊二化干戈为玉帛，成了亲密无间的朋友，一起打击盗猎，守卫森林。《熊出没》系列也早已不是那个少儿频道的低龄动画，足以证明华强方特有能力打造出炙手可热的 IP。

但愿在不久的将来，华强方特能创造出越来越多的热门优质 IP，

设计 / 视觉：壮壮