高梵鹅绒服不仅价格提高还限购？原来另有隐情

说起羽绒服，仿佛每年都有一个品牌的羽绒服火爆全国。前年火爆的品牌是加拿大鹅，去年火爆的品牌是北面，这几年火爆的羽绒服品牌基本都是一些国外大牌，而国内的羽绒服品牌现在能打的也就只有波司登和高梵这些品牌了。高梵作为国潮品牌，在经历了转型和品牌形象重塑之后，迸发出了更大的活力，势头也是越来越猛。但是在去年双十一期间，高梵鹅绒服采取了涨价和限购措施，引起了众多消费者的热议。

近年来，国内羽绒服市场均价持续上涨，高端化趋势的合理性引来不少争议。比如2018年，波司登开始大幅涨价。2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000-1100元左右2021年达到了1800元左右。在刚过去不久的双十一期间更是因为先涨价后降价的谜之操作引发了全网关注，带来了很多负面影响。所以对于高梵这些涨价和限购的措施，消费者们其实刚开始内心也是比较抵触的，认为这也是大品牌的一种套路。

但很快，高梵就给出了回应，大家也才发现原来是另有隐情。高梵的联合创始人张传贵说，“的确，市面上同类产品都在打低价战，我们的黑金系列涨价，原因是商品供不应求，而且为了保证质量，不得不采取了限量配额。”但高梵这样做也实属无奈，主要还是为了保证每件高梵黑金鹅绒服背后的精心研发和高成本。

以黑金2.0系列为例，采用了英国的高士线、德国的金针、日本的织机暖感面料、匈牙利的90白鹅绒、中国的犀牛智造，简称“5国多专”。每件产品内充新国标90进口匈牙利白鹅绒，外部甄选柔软增温不跑绒的火山岩面料，每一件羽绒服都经过400道以上工序，属于名副其实的内外兼修。由于制作工艺繁琐，在如此大的销售量下，产能一时供应不上，这才采取了一些措施。

随着人均收入水平的提升以及消费者对高价羽绒服的接受度提升，羽绒服市场仍然是一个消费蓝海。高梵会继续不忘初心，坚守品质，在不降低产品成本的同时努力提高产能，为更多的消费者带来高端体验感。