2023年度第二季度斯贝瑞“服化奢”品牌经济指数公布

众所周知，服装与化妆品的消费与大众的生活息息相关，以时尚为主的奢侈品消费也渐渐成为了主流，它们既是社会、经济和文化的产物,也是社会生产力发展水平的反映。

近日，CBERI斯贝瑞品牌经济研究院发布了2023年度第二季度主要服装、化妆品、奢侈品的品牌经济指数榜单，每类各有二十个品牌上榜。

这三类产品在第二季度究竟表现如何？又是哪些品牌受到了消费者更多的关注？今天我们就来一起看看。

01.化妆品牌：热门防晒单品带动品牌起飞

从二季度斯贝瑞化妆品牌经济指数图表中可以看出，香奈儿以12020分收获了二季度化妆品牌的最高关注度，圣罗兰以11820分紧随其后，迪奥以11650分排名第三。

雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、雅漾、欧莱雅、阿玛尼、科颜氏等品牌也在前十之列，品牌经济指数分别为11210、10940、10680、9650、8400、7400、7340。魅可、纪梵希、珀莱雅、玉兰油、资生堂、安热沙、碧柔、植村秀、怡思丁、薇诺娜亦有上榜，品牌指数在3100-6600之间，分布均有，分差较小。

整体看来，化妆品牌在第二季度成绩优秀，指数相较于上季度有明显上升，上榜的20个品牌中有13个品牌本季度指数都超过了10000，占比65%。

其中，雅漾、安热沙、碧柔、怡思丁并未进入上季度榜单，推测品牌热度的上升与其明星防晒产品有关。随着气温的逐渐上升，五月份及六月份消费者的防晒需求变大，防晒产品热销，雅漾、安热沙、碧柔、怡思丁等品牌其他类型的产品并非热门产品，但防晒产品热度很高，单个明星产品带动整个品牌受关注度起飞。

此外，兰蔻、珀莱雅、资生堂、薇诺娜等品牌旗下既有其他类型的热门单品，又有明星防晒产品，在本季度也获得了优秀成绩。

02.服装品牌：户外运动和防晒品牌受青睐

从二季度斯贝瑞服装品牌经济指数图表中不难看出，本季度最受关注的服装品牌是斐乐，作为一个有着一百余年历史的意大利品牌，斐乐目前行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家，在中国也收到了极高的关注度，以13550的指数位居榜首。

安踏、蕉下、斯凯奇、李宁、阿迪达斯、骆驼、回力、海澜之家、优衣库分别获得了第二到第五名，指数分别为12810、12610、12350、12330、11780、11610、11530、10820、10580，数值均破万。此外，ur、鸿星尔克、蕉内、森马、真维斯、三彩、茵曼、dazzle、迪卡侬、北面等品牌亦有上榜。

整体看来，二季度上榜的服装品牌中，运动品牌仍然占据了半壁江山，如斐乐、安踏、斯凯奇、李宁、阿迪达斯、骆驼、回力、鸿星尔克、迪卡侬、北面。

其中，以骆驼、迪卡侬、北面为首的知名户外运动品牌在本季度表现优秀，推测与露营、爬山等户外运动的流行有关；蕉下、蕉内作为防晒服装品牌，本季度指数亦有大幅度上升。

03.奢侈品牌：迪奥最受关注

从二季度斯贝瑞奢侈品品牌经济指数图表中可以看出，第二季度奢侈品品牌相较以往波动幅度不大。其中，迪奥已经连续三个季度活最受关注的奢侈品品牌荣誉，指数为10530，同时也是唯一一个指数破万的奢侈品品牌。

蔻驰和香奈儿分别以8830 和7900的指数获得榜单第二、第三名，卡地亚、古驰、巴黎世家、路易威登、宝格丽、万宝龙、葆蝶家指数分别为7260、6680、6500、6490、6330、6030、5150，居第四到第十名。御木本、芬迪、普拉达、蒂芙尼、爱马仕、发发奇、积家、博柏利、华伦天奴、寇依亦有上榜。

从经营产品类型角度可以将品牌分为全品类和单品类，上榜品牌中，仅御木本与积家分别经营单品类，其他品牌均经营两个以上的产品品类，如珠宝、服饰、香水、腕表、皮具等。

整体看来，奢侈品品牌在二季度表现不佳，相较去年二季度指数均有一定程度的下降。该现象与全球经济形势欠佳的背景有关。过去几十年来，全球各地的年轻人一直都是奢侈品销量增长的一个非常强大的因素，而近两年因经济下行因素导致的失业与减薪限制了年轻人的购买欲望，也为奢侈品行业带来了困扰和挑战。

04.关于斯贝瑞

CBERI斯贝瑞品牌经济研究院致力成为最权威的品牌价值评估机构和品牌经济传播机构，围绕品牌和经济两大课题深入研究，形成独立的学术品格和研究价值观。CBERI品牌经济指数不以直接的数据作为排名依据，而是收集第三方数据进行加权分析，主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量，反映的是品牌的主动关注度和品牌的行业影响力。

出品：CBERI斯贝瑞品牌经济研究 / 发布：希鸥网