曾经爆款无数的Chloé早已“无人问津”，明星设计师入职仅3年就离职

江河新闻记者|陈奇锐

靴子落地。

5月7日，国外奢侈品牌Chloé正式确认创意总监GabrielaHearst将离职。2024年春夏系列将于5月28日巴黎时装周期间发布，这将是她的最后一件作品。

设计师的继任者尚未公布。BusinessofFashion媒体报道称，曾担任SaintLaurent女装设计总监的ChemenaKamali极有可能成为下一任创意总监。此前，Chloé聘请她以独立工作室的形式为品牌提供创意服务。

有媒体报道称GabrielaHearst与Chloé的管理和设计团队不和，而她离职的消息早在5月份就传出。Chloé首席执行官RiccardoBellini在同月的内部会议上表示，他尚未做出最终决定，但也承认独立工作室的存在。

不过，双方在声明中并未过多讨论原因。《纽约时报》指出GabrielaHearst经常需要为个人品牌和Chloé往返于纽约和巴黎之间，这让她承受了更大的压力。未来，GabrielaHearst将继续发展她的个人品牌。

彼时，距离她正式加入Chloé仅3年时间。

Chloé由GabyAghion于1952年创立，此后通过KarlLagerfeld、StellaMcCartney和PhoebePhilo等设计师创造了浪漫而女性化的风格。自1985年起，Chloés隶属于卡地亚母公司历峰集团，是其旗下为数不多的时尚品牌之一。

在大集团的支持下，Chloé规模虽小，但很快就扩展到全世界，并凭借Paddington、Drew、Faye等手袋的流行迅速打开局面。不过，与很多奢侈品牌的爆款包不同，包上几乎没有明显的标志，仅靠轮廓来增强辨识度。

这曾经是Chloé的优势，但随着Logo时代的到来，逐渐变成了劣势。

2017年，当ClareWaightKeller辞去创意总监一职后，Chloé生产爆款手袋的运气逐渐耗尽。后来的NatachaRamsay-Levi和GabrielaHearst设计的手袋并没有与过去的影响力相媲美。唯一能叫出Woody名字的是一个非常简单的包包。最引人注目的是手柄上巨大的“Chloé”字样。字体类型。

时尚评论家所推崇的柔和、女性化的风格与街头服饰潮流自由、轻松的需求格格不入。尽管NatachaRamsay-Levi在任期间强化了Chloé的风格，但“女战士”的形象仍然不太能引起消费者的共鸣。

历峰集团从未公布过旗下品牌业绩的具体数据，但根据Chloé向国外相关机构提交的报告，其截至2023年5月的年销售额从上一年的2.15亿欧元下降至9100万欧元，下降了57.6%。欧元。RiccardoBellini在接受《女装日报》采访时表示，这两年销量增长了60%，但与其他同类品牌的差距正在拉大。

2023年娜塔莎·拉姆齐-莱维(NatachaRamsay-Levi)离开后，作为她的继任者的加布里埃拉·赫斯特(GabrielaHearst)收到了救世主的期望。

尽管GabrielaHearst还没有在大集团工作过，但她已经是奢侈品界的明星了。她是一位设计师，其个人品牌生产了多款成功的手袋，其中包括戴安娜(Diana)，并因坚持使用可持续技术而受到赞扬。她也很外向，姓氏中的“赫斯特”来自拥有《ELLE》和《Harper's Bazaar》的赫斯特家族。

加入Chloé后，GabrielaHearst将可持续发展作为品牌日常运营和发展的中心主题。在她的领导下，以前的所有织物系统都已停产，并被新的可持续系统所取代。2023年，Chloé将成为时尚界第一个获得以严格标准着称的B-Corp认证的欧洲奢侈品牌。

这些举措增强了Chloé在企业道德方面的声誉，但仍未引起消费者的共鸣。相反，由于采用可持续技术提高产品价格，但品牌在奢侈品行业的受欢迎程度却没有明显改变，Chloé发现自己陷入了远离中档消费者、无法吸引高端消费者的尴尬境地。-终端消费者。

此外，大量的营销可持续概念让过去热衷于Chloé的消费者对品牌服装和手袋的形象有些模糊。可持续理念在终端市场落地并不容易。减少碳排放、“变废为宝”的幕后过程往往很难直接体现在衣服上，但人们购买衣服的主要目的是为了向外界展示。从NatachaRamsay-Levi到GabrielaHearst，Chloé浪费了太多时间。在这个瞬息万变、竞争日益激烈的市场中，消费者对品牌的容忍度越来越低。虽然Chloé尚未透露未来的计划，但可以肯定的是，下一任设计师将面临比之前任何一位设计师更大的压力。