曾经爆款无数的Chloé，早已“无人问津”，明星设计师工作仅3年就离开

江河新闻记者|姚猛

界面新闻编辑|楼前勤

靴子落地。

7月7日，国外奢侈品牌Chloé正式确认创意总监GabrielaHearst离职。定于7月28日巴黎时装周期间发布的2024春夏系列是她的最新作品。

继任设计师尚未公布。时尚商业媒体BusinessofFashion表示，曾担任SaintLaurent女装设计总监的ChemenaKamali很有可能成为下一任创意总监。此前，Chloe聘请她以独立工作室的形式为品牌提供创意服务。

有媒体报道称GabrielaHearst与Chloé的管理和设计团队不和，而她离职的消息早在7月份就传出。Chloé首席执行官RiccardoBellini在同月的内部会议上表示，他尚未做出最终决定，但也承认独立工作室的存在。

不过，两党在辞职声明中并未过多讨论原因。《纽约时报》指出，GabrielaHearst经常要为个人品牌和Chloé往返于纽约和巴黎之间，这让她承受更大的压力。未来，GabriellaHearst将继续专注于个人品牌发展。

那时，距离她正式加盟Chloé才过去了3年时间。

Chloé由GabyAghion于1952年创立，此后通过KarlLagerfeld、StellaMcCartney和PhoebePhilo等设计师建立了浪漫而女性化的风格。自1985年起，Chloés隶属于卡地亚母公司历峰集团，是其中为数不多的时尚品牌之一。

在大集团的支持下，Chloé虽然规模不大，但也很早就在全球范围内扩张，凭借Paddington、Drew、Faye等包包的流行迅速打开局面。但与很多奢侈品牌爆款包不同的是，他的包包上几乎没有明显的标志，辨识度完全靠廓形来增强。

这曾经是Chloé的优势，但随着logo时代的到来，逐渐成为劣势。

2017年，当ClareWaightKeller辞去创意总监一职后，Chloé制造爆款包袋的运气慢慢耗尽了。后来到的NatachaRamsay-Levi和GabrielaHearst设计的手袋影响力无法与过去相媲美。唯一可以称为Woody的是一款非常基础的手提包。最引人注目的是手柄上的巨型“Chloé”字样。字体大小。

时尚评论家所称赞的柔和、女性化风格无法与街头服饰潮流的有趣和轻松需求相匹配。尽管NatachaRamsay-Levi在任期间强化了Chloé的风格，但更加“女性战士”的形象仍然没有完全引起消费者的共鸣。

历峰集团从未公布旗下品牌的具体业绩数据，但根据Chloé向国外相关机构提交的报告，其从2023年7月开始的年销售额从上一年的2.15亿欧元增长了57.6%，跌至9100万欧元。欧元。RiccardoBellini在接受《女装日报》采访时表示，这两年销量增长了60%，但与其他同类品牌的差距拉大了。

2023年娜塔莎·拉姆齐-莱维离开后，接替她的加布里埃拉·赫斯特迎来了救世主的期待。

尽管GabrielaHearst还没有在大集团工作过，但她已经是奢侈品界的明星了。她是一位设计师，其个人品牌制作了包括戴安娜在内的多款热门包袋，并因坚持使用可持续技术而受到赞誉。她也是一位社交名媛，名字中的“赫斯特”来自于《ELLE》和《Harper's Bazaar》所属的赫斯特家族。

加入Chloé后，GabrielaHearst将可持续发展作为品牌日常运营和发展的主旋律。在她的领导下，以前的所有织物系统都已停产，并被新的可持续系统所取代。2023年，Chloé将成为时尚界第一个获得B-Corp认证的欧洲奢侈品牌，该认证以严格标准而闻名。

这些举措提升了Chloé在企业道德方面的声誉，但仍然没有引起消费者的共鸣。相反，通过利用可持续技术推高产品价格，但品牌在奢侈品行业的受欢迎程度并没有明显改变，Chloé却陷入了普通消费者远离仍停留在高端用户的尴尬境地。无法吸引。

此外，大量的可持续概念对于过去持续关注Chloé的消费者来说，也在一定程度上模糊了品牌服装和箱包的形象。可持续理念在终端市场落地并不容易。幕后的减碳、“变废为宝”的过程往往很难直接体现在衣服上，但人们购买衣服的主要目的是向外界展示。从NatachaRamsay-Levi到GabrielaHearst，Chloé浪费了太多时间。在这个瞬息万变、竞争日益激烈的市场中，消费者对品牌的耐心越来越少。尽管Chloé还没有透露未来的发展计划，但可以肯定的是，下一任设计师将面临比以往更大的压力。