阿迪达斯发布全新品牌主张「喜欢不为什么」；百事可乐中国焕新品牌视觉；斯凯奇SKECHERS发布自在瑜伽系列新品｜消研所周报

新消费动态

阿迪达斯发布全新品牌主张「喜欢不为什么」

近日，阿迪达斯发布其全新品牌主张“喜欢不为什么（YOU GOT THIS）”，并邀请全球多位专业运动员与诸多运动爱好者们共同拍摄系列创意素材，在致敬运动员们的同时，也希望更多运动爱好者找回对运动热爱的初心，享受运动带来的快乐。品牌方认为，从“没有不可能（IMPOSSIBLE IS NOTHING）”到“喜欢不为什么（YOU GOT THIS）”的品牌主张迭代，折射出在全球范围内，体育早已不仅作为一项单纯的竞技活动而受到广泛关注，越来越多的人重新认识体育的价值——成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。

百事可乐中国焕新品牌视觉

今天，百事可乐中国焕新品牌视觉，这是自2008年以来，首次焕新品牌视觉。此次logo变化最明显的是品牌名“百事可乐”回到地球图案中心，字体更粗，此外产品包装也将黑色作为主要元素，电光蓝作为配色，视觉上更具冲击感。

江南布衣2024上半财年收入29.76亿，同比增26.1%

2月27日，江南布衣有限公司（以下简称“江南布衣”）发布截至2023年12月31日的中期业绩公告（2024上半财年）。报告期内，江南布衣实现总收入29.76亿元，较上年同期增长26.1%；毛利19.48亿元，同比增长27.6%，毛利率同比增0.8个百分点至65.5%。2024上半财年，江南布衣实现纯利5.74亿元，同比增长54.5%。江南布衣方面表示，本次收入的增长主要由于实体店可比同店销售增长、在线渠道销售的增长以及线下门店规模的增长所致。截至报告期末，江南布衣共拥有2036家实体零售店，而截至2023年6月30日为1990家，其中成熟品牌JNBY共935家。

唯品会发布2023年业绩：净营收1129亿元同比增9.4%

唯品会发布2023年第四季度及全年业绩。受益于季节性需求增长和理性消费兴起，2023年第四季度，唯品会实现净营收347亿元（人民币，下同），同比增长9.2%；Non-GAAP净利润32亿元，同比增长43.4%。第四季度GMV为664亿元，同比增长21.9%；活跃用户数4850万，同比增长2.3%；订单数2.343亿，同比增长7.2%。2023年全年，唯品会实现净营收1129亿元，同比增长9.4%；Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。同时，全年GMV为2080亿元，同比增长18.7%；活跃用户数8740万，同比增长3.9%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2023年，我们深耕零售，拥抱变化，不断调整。在继续落实好货好价战略的同时，进一步深化‘买衣服先来唯品会’的用户心智。

安踏将在美国市场上市“欧文一代”篮球鞋

近日，安踏品牌正式官宣与篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）第一个合作款“欧文一代”篮球鞋。从品牌官宣的图片来看，这双鞋款与早先部分潮流网站披露的鞋款一致。而欧文本人也于早些时候在被美地区的篮球赛场上穿着这双联名球鞋进行比赛。该款球鞋将在中美两个市场同步上市。在中国内地市场，该鞋款将于北京时间2024年3月7日上午11点率先在安踏王府井PALACE殿堂级门店首发。而在北美市场，安踏欧文一号球鞋将于美国太平洋时间3月6日下午4点，在达拉斯潮鞋买手店Sneaker Politics首发。安踏与凯里·欧文推出“欧文一代”篮球鞋正式发布，也标志着安踏在美国市场的正式亮相。

宜家中国计划投入超一亿元加码价格投资

近日，宜家中国宣布将投入超过一亿元人民币，用于扩大价格投资范围，在2024财年将陆续推出更多的更低价格产品，预计全财年累积超550款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。本次价格投资，宜家旨在为人们带来更多实惠且满足日常需求的产品和服务体验，为中国家居消费市场升温注入新的活力，也彰显了宜家长期深耕中国市场的信心和行动。宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“在与消费者的持续互动中，我们观察到人们对改善居家生活品质的渴望愈发强烈，越来越多的消费者在日常生活和购物决策中，更务实地考虑性价比这一因素。宜家希望通过价格投资，在严守产品质量的同时，帮助更多消费者以更低的预算，创造更美好的日常生活。”（关于宜家中国，更多内容回顾：专访宜家中国副总裁刘锐：做日常低价不完全跟随线上节点）

农夫山泉进军植物蛋白市场，推出植物蛋白饮品「椰&豆」

近日，农夫山泉推出兼具椰汁和豆奶风味的植物蛋白饮品「椰&豆」，正式进军植物蛋白饮料赛道。目前首批推出市场主要聚焦江苏、湖南、四川、贵州等西南、华东区域，并重点铺向火锅店、小餐馆等餐饮渠道。从产品卖点来看，「椰&豆」选用鲜榨椰浆、低脂、0反式脂肪酸。产品既有椰汁的清爽又有豆奶的浓郁，口感独特。

「Tims天好咖啡」中国门店数达 900 家

Tim Hortons迎来了品牌创立60周年，也是Tim Hortons中国业务进入中国市场五周年。据了解，Tims天好咖啡在中国已开出超过900多家门店，覆盖60多个城市。此外，炸鸡品牌Popeyes在上海开店11家。（关于Tims天好咖啡，更多内容回顾：Tims咖啡：2024年有望实现全面盈利）

「奈雪的茶」更新加盟政策，单店投资预算 58 万元起

近日，奈雪的茶公布2024年加盟新政策，单店投资58万起，2024年6月30日前完成签约的加盟店，还可享受单店6万元营销补贴。奈雪相关数据显示，截至2月底，奈雪全国门店超1800家，2023年80%的门店平均年GMV达到480万；此外，已开业加盟门店超200家，市场反馈奈雪加盟店销售火爆，多店单月营业额超过70万。奈雪表示，自去年开放加盟以来，全国意向申请热情高涨，为让更多优质人才加入新茶饮创业事业，对加盟政策和成本灵活调整。（关于奈雪的茶，更多内容回顾：奈雪的茶开放加盟，单店投资约100万元，缩小店型重视下沉市场）

都市丽人2024年要开1000家加盟店

2月19日，都市丽人在香港举办媒体见面会，并透露2024年的发展计划。都市丽人董事会主席兼首席执行官郑耀南表示，预计2024年将开设1100家门店，包括100家直营店和1000家加盟店，主要覆盖广东、四川、重庆、河南、湖北等省份——这也是都市丽人在2023年中期财报会上提到的“优先集中资源发展大省”策略，以及经济发展较好的“千强镇”，如广东的东莞虎门、中山小榄镇等。郑耀南同时透露，2024年旗下产品不会涨价，反而将降价5%以内，推出更高性价比的产品。目前，都市丽人的产品价格基本在200元以下，毛利率不到50%。

亚瑟士中国市场收入增长24%

近日，亚瑟士ASICS公布2023年财报，报告期内，亚瑟士实现净销售额5704亿日元，同比增长17.7%；毛利率同比增长2.3个百分点至52%；营业利润为542亿日元，同比增长59.4%；净利润为352亿日元，同比增长77.4%。其中中国市场表现亮眼，收入增长高达24%，超过品牌整体17.7%的增长。整体净利润增长更是高达77%，创历史新高。亚瑟士自2006年进入中国之后，逐渐成立了中国研发中心，以更贴近本地市场需求。

潮流新品

lululemon上线多个春季新款

近日，lululemon推出多个春季新款。其中Dance Studio女裤系列焕新工装设计，酷飒有型；经典的ABC™ 男裤系列推出了VersaTwill面料版本，版型挺括；同时上脚cityverse运动休闲鞋，以简约流畅的鞋面，让整体造型更添利落，满足不同场合所需，让每个日常都自有一派。此外，lululemon首个贴身系列Wundermost，采用更柔软的Ultra Soft Nulu面料，温柔亲肤。lululemon倡导积极健康的生活方式，响应“健康中国”的号召，让人们感受更好的自己，实现更大的潜能。（关于lululemon，更多内容回顾：女性中产不够用了？lululemon推出男装独立门店）

斯凯奇SKECHERS发布自在瑜伽系列新品

近日，斯凯奇SKECHERS推出Skechers Freedom自在瑜伽系列新品，该系列以流动的水、光、沙为设计灵感，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，满足女性消费者多场景运动需求，让运动时刻自在随心。据了解，该系列主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技，穿着体感轻柔贴肤，同时也兼顾了亚洲女性审美与多场景使用的需求，通过明媚的色彩设计，让穿搭选择更丰富。

三顿半联名April推出新款0号

近日，三顿半发布精品超即溶 Single Origin 0 「单一产地系列」新品。据了解，「0 号」是三顿半咖啡产品中的高端线，该系列主要与世界知名的精品咖啡馆、冠军咖啡师联名合作。过去几年，三顿半与加拿⼤卡尔加⾥的 Monogram、丹麦哥本哈根的 April、⽇本东京的 KURASU，以及韩国⾸尔的 Fritz 等精品咖啡品牌合作，分别推出不同 0 号产品。新的 0 号，三顿半深度聚焦单一产地概念，使用同一产地、同一庄园、同一批次的咖啡豆，更加直接地体现产地的风味特征，让咖啡风味更加具有个性化表达。

有创意营销

谷雨 X 新世相发布短片《看见温柔强大的她》

近日，谷雨携手新世相短片《看见温柔强大的她》，短片将焦点投向了三个容易被忽视但又发挥着重要社会支撑作用的普通女性，分别是妇产科急诊医生、养老院护工、新闻第一线记者，刻画了她们在自己的领域默默发光的故事，由此展开一幅温柔且强大的群像，同时也体现了谷雨对社会中坚力量的致敬。

投融资快讯

若羽臣投资新中式养生品牌「JUZTLAB草本未来」

近日，新中式养生品牌「JUZTLAB草本未来」获得头部品牌管理公司若羽臣千万元天使轮融资，此轮资金主要用于供应链布局及团队建设。「JUZTLAB草本未来」是基于中医药食同源的高附加值健康养生品牌，以中医草本为核⼼，针对25-34岁年轻人群的生活场景提供养生产品解决方案。专注于“药食同源”理念，JUZTLAB草本未来由康奈尔大学团队成立于2021年末，携手浙江大学茶叶研究所和浙江中医药大学，致力于发扬中国传统古方，利用创新国家专利，有效解决了中药煎、饮费时费⼒，吸收效果差等问题。

早餐品牌「西街油条」获战略投资

企查查APP显示，早餐品牌「西街油条」宣布获得中概资本与小数桔创投共计2250万元的战略投资。此轮融资将助力「西街油条」在青岛地区新开150家门店，旨在打造该地区门店数最密集的早餐连锁品牌。「西街油条」通过高举高打的策略，已经建成了中央厨房，并且在产品的创新开发上更是长袖善舞，开发出了青岛特色的墨鱼汁油条等极具性格的“现象级”产品。