RR · TRENDS | 时尚圈年终总结，大数据选出了这些“热门款”

每到年终，

时尚圈也会有自己的“年终总结”。

今天要介绍的这份榜单更为特殊，

它完全基于2023年期间

2亿用户在平台的搜索数据得出，

堪称“时尚行业最大的数据库”，

因而其权威性也备受业内认可。

在刚刚结束的2023年年末，Lyst如期发布了“2023 时尚榜单”（The Year In Fashion 2023）。在以大数据为基准的前提下，这份年度总结报告关注到了2023年热门的品牌、单品、名人、营销活动、社交媒体热点等，不仅反映了整个行业的生态，也体现了一整年的流行趋势与审美取向。

下面我们就一起来回顾这份时尚版2023年终总结，在盘点过去一年时尚风潮的同时，也对2024年的潮流动向有着风向标的意义。

2023年度品牌

Miu Miu

继2022年年首次拿下“年度最热门品牌”后，Miu Miu去年完成了连庄，品牌在Lyst的搜索量较2022年同期再度上涨39%。

从秀场、广告营销到具体的热门产品，Miu Miu在整个2023年都有让人印象深刻的输出。2023年10月Prada集团发布了前9个月的财报，Miu Miu的销售额较上一年同期大涨49%，集团CEO Andrea Guerra称Miu Miu“在所有地区、所有品类中都继续有强势表现”。

Lyst在年度报告中提出了两个关键数据，3月品牌的2023秋冬时装秀后仅1个月，Miu Miu的羊绒开衫在还未上市时就已经大火，搜索量大涨了39%。

与此同时，品牌在2022年就已大热的芭蕾舞鞋继续受到追捧，3-9月间搜索量增长了75%。

以及品牌推出的发卡、骑士靴等单品，均在讨论度上有着不俗的表现。

在中文社交媒体，Miu Miu在过去的一年也有极强的存在感，“Miu Miu风” “Miu里Miu气”在社交媒体发酵，小红书上相关笔记数量超过了4万。品牌风格能以这样一种方式获得认可，似乎在此之前只有Chanel的“小香风”能做到，这也反映出Miu Miu如今作为潮流趋势推动者的先锋地位。

除了热门单品羊绒衫、芭蕾舞鞋外，Miu Miu极具话题度的钻石内裤也登上各大平台热搜，引发出圈热议。

不过与国内看热闹的氛围不同，Miu Miu在国外市场是这一反传统的流行趋势的重要助推者，Lyst将“热裤”（hot pant）选作了“年度流行趋势”，这一关键词搜索量同比增长了133%。

Miu Miu的2023秋冬时装中首次出现hot pant，秀后仅仅24小时，品牌在Lyst的搜索量就暴增了257%。

这一趋势明显也将延续到2024年，继钻石短裤后，品牌在2024春夏秀场上以运动超短裤设计持续发力。

Miu Miu 2024春夏系列

Miu Miu 2024春夏系列

而Chanel、Gucci、Versace、Tom Ford等众多品牌的2024春夏时装秀上都有大量超短裤的出现。

Gucci

Tom Ford

Chanel

Versace

2023年度Logo

Loewe

今年的“年度最火logo”归属于Loewe颇具艺术感的Anagram logo。

装饰Anagram logo的背心当选Lyst 2023第二季度最热门产品，搜索量同比增长132%。

这款背心在成为时尚明星、博主人手一件的“爆款”的同时，也带火了大牌Tank背心这一潮流。

而品牌的看家爆款“菜篮子”Anagram Basket手袋，依然保持强劲上升势头，搜索量较上一年同期增长了170%，是大牌草编包的绝对王者。

2023年6月，Anagram牛仔裤的搜索量也创下新高。以往Logo直接带火的是皮带和包袋这类配饰单品，Anagram能带火服装足见其魅力。

值得一提的是，今年正是品牌创意总监Anderson加入品牌10周年，放之时尚圈能为品牌服务十年的设计师凤毛麟角。而十年前Anderson在入主Loewe后，就先花了整整7个月时间与M/M(Paris) 设计工作室一起打造新logo。

在“入职”十年之际，当初的锐意创举获得年度logo，无疑也是对Anderson时尚嗅觉的有力表彰之一。

2023年鞋履

透明鞋&adidas Samba

过去几年每年都有普通人不可理解的“时尚黑洞”走红，而今年Lyst也将年度热门鞋履颁给了大众眼中的丑鞋子透明鞋。

平台对于“透明鞋”的定义比较宽泛，并没有指明品牌，不过在2023年所有透明鞋之中，极具代表性的当属Alaia的渔网芭蕾鞋。

这款售价850美元的鞋子，在明星博主的助推下，成为年度爆款，而这种风格在2023年2月份的搜索量直线上涨56%。

2023年的年度运动鞋，则是重新翻红的adidas Samba运动鞋。已经推出70多年的Samba，随着复古运动鞋的回潮成为许多时髦明星的最爱。

在2023年每1.7分钟就有人通过Lyst搜索这款鞋，仅在最后的4个月里它在平台的搜索量就增加了43%。

adidas在2023年全年也围绕Samba推出了许多合作款，包括与Sporty&Rich、Pharrell Williams等。

Sporty & Rich × adidas Samba

Pharrell Williams × adidas Samba

而在2023年11月登场的Wales Bonner合作系列，发布首周在Lyst的搜索量就飙升了13227%，不得不说adidas是懂用联名合作来造话题的。

2023年度手袋

Uniqlo

2023年度手袋出乎意料地没有花落大牌，而是大家再熟悉不过的快时尚品牌优衣库。Lyst报告指出，它是有史以来最便宜的时尚单品（也是此次报告中最便宜的），也是优衣库有史以来卖得最好的手袋。

这款包上榜的原因无他，话题度实在是太高了。前期优衣库对这款包并没有大规模营销，而是纯粹靠好口碑传播开来。简单的半月包形、丰富的配色、实用耐磨的材质，让它仅在TikTok上就有超过1.19亿浏览量。

2023年上半年这款包的热门配色甚至出现了断货现象。而后半年品牌在尝到实打实的销量甜头后，也对这款包投入了更多，秋冬季节推出了更温暖的灯芯绒材质。

除了研发更多配色款式之外，在9月跟设计师Clare Waight Keller（前Chloé设计师）发布的合作系列中，推出了人造皮革款，质感高级，但售价依然亲民。

2023年度时装偶像

Jennie

2023年的年度时装偶像是我们很熟悉的亚洲面孔，来自人气女团BlackPink的成员Jennie。

Lyst特意提到Jennie在重磅时尚红毯的两次亮相，包括2023年她首次出席Met Gala的造型，是由Karl Lagerfeld设计的Chanel 1990秋冬系列Vintage礼服。

Jennie2023年还在HBO话题剧集《偶像漩涡》中首次跨界出演，虽然口碑不佳，但她凭借剧集走上戛纳红毯的造型备受好评。这条改制过的Chanel 2020春夏系列礼服，被媒体盛赞“有着老牌好莱坞风格”。

Jennie在带货方面的实力同样不遑多让。2023年5月她作为代言人与Calvin Klein发布胶囊系列，并且亲自手写品牌Logo字体，几天内品牌在Lyst上的搜索量就增加了22%。

2023年8月她在纽约穿的Cecilie Bahnsen x Asics运动鞋，在24小时内使Cecilie Bahnsen品牌的浏览量激增27%。

2023年度秀场

Versace 2023秋冬秀场

如今时尚圈和娱乐圈的关系越来越近，Versace就凭借打好明星这一手牌，让品牌2023秋冬大秀成为年度最佳话题秀场。

这场大秀没有选择参与传统时装周日程，而是在“时装月”结束后于洛杉矶比弗利山庄举办，秀场光明星阵容就堪称“囊括半个奥斯卡”，请来了Paris Hilton、Anne Hathaway、Miley Cyrus、Dua Lipa等热门明星。而且这个时间段号称奥斯卡周末，很多明星出席奥斯卡的礼服都在此时间敲定，不得不说品牌很会造话题。

模特阵容方面也是超模星光熠熠，20世纪90年代老牌超模Naomi Campbell，与新生代网红超模Kendall Jenner、Gigi Hadid轮番登场。

这场表演将娱乐和时尚行业无缝融合，在TikTok上的浏览量超过3980万。而在秀后的几天中，Lyst上对该品牌的搜索量就增加了44%。

2023年度新锐品牌

Dilara Findikoglu

榜单的最后，Lyst根据过往一年的综合表现，将新一年最值得关注的“推荐位”留给了来自伦敦的新锐品牌Dilara Findikoglu。

Dilara Findikoglu是伦敦超时髦的年轻品牌之一，自2016年首次亮相以来，社交媒体粉丝数稳固上涨，目前达到38.1万。其中有不少明星客户，包括Kylie Jenner、Cardi B等。

2023年品牌最具讨论度的造型，是Margot Robbie在《芭比》宣传期的红裙造型，借着电影的火热，这条芭比红裙的讨论热度也突破品牌新高。

在Lyst平台上，Dilara Findikoglu过去一年的同比搜索量增长了89%，相信按这个势头走下去，它很有可能成为下一个当红设计师品牌。

虽然Lyst时尚报告是对

2023年的总结，但无论是

与娱乐行业合作的营销方式，

还是具体产品——超短裤的流行，

这些趋势也将持续影响新的一年。

而不管是新锐品牌，

还是寻求焕新的老牌时装屋，

如何在产品设计和营销上

抓住Z世代的个人表达需求，

才是解锁潮流新风口的重要命题。

撰文 / EVA

新媒体编辑 / ANDREW

图片 / 部分网络（版权归作者所有）